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TalentSpace. Branding Fundamentals | Part 1: Definition - Views. In this first installment of a fascinating foray into the fundamentals of branding, consultants Calin Hertioga and Johannes Christensen explore what brands are and how they're used, both by businesses and culture at large. Imagine you enter a bank, ask for an account statement to see how much money you have, and the clerk says something like: “Your money – well, you see, your money is like a gut feeling I have about your worth.” And when you return a blank stare, she goes on – “If I think you’re rich, judging by your clothes, for example, then here at the bank we credit your account.” “But…“ “Money is an interface between the bank and you, an idea I have in my mind about your assets.” Scratching your head? This is not true in branding. There is one definition for “profit” and at least 30 for “brand” (or “branding”). Leading economists have been getting it wrong for decades – yet people still trust them.

Us branding professionals can take part of the blame. Definition So, what is a brand? Les marques tricolores s'établissent en Afrique. La mode prend la contrefaçon à revers. Avec des créations qui parodient la contrefaçon, les marques veulent s’attirer les faveurs d’une clientèle jeune et connectée, friande de détournements et d’autodérision. M le magazine du Monde | • Mis à jour le | Par Sophie Abriat C’est l’histoire de l’arroseur arrosé. Pour sa collection croisière 2018, Gucci a rendu hommage au célèbre tailleur de Harlem Dapper Dan, contraint de fermer boutique dans les années 1990 pour contrefaçon. Dans le défilé, un bomber en vison aux manches ballon en toile enduite monogrammée de la maison italienne rappelle en effet un manteau créé en 1989 par le couturier, réputé pour ses modèles sérigraphiés de logos (Louis Vuitton, Fendi, Gucci…), alors très prisés des rappeurs américains. La marque florentine a également imaginé un pull rose avec un ourson griffé « Guccy », allusion aux erreurs grossières des faux.

Alliance avec la « street culture » Lire aussi : La mode, tant copiée et si peu protégée. Brand Africa. Our sponsors | Brand New China. We travel using Chinese brands only Let’s be honest: the perception of Chinese brands isn’t top-notch. But that’s exactly what we want to challenge. Because China is no longer only the copy-cat or factory of the world. We’re moving from ‘made in China’ to ‘designed in China’. And with their aim to become global icons, Chinese brands will be household names around the world sooner than you’d might expect.

We’ve set out to find those Chinese brands that share our vision of a brand new China. We’re driving a BYD – Build Your Dreams – car. BYD: From batteries to electric cars BYD was founded in 1995 as a battery manufacturer, and produces more than half of all mobile phone batteries in the world. With the rise of electric cars, BYD saw a huge potential for not only producing car batteries, but also launching its own car brand. We would have loved to drive a BYD electric car from China to Holland, but not being able to charge our car on the remote steppes of Kazakhstan made that a no-go. Une marque c'est quoi ? - Un repère mental sur un marché. Livingstone Partners. Livingstone’s Business Services sector team is pleased to announce the sale of Lloyd’s Register Group’s Rail division (‘LR Rail’) to global strategic, technical and environmental consultancy Ricardo plc for total cash consideration of £42.5m.

Livingstone advised Lloyd’s Register on the transaction. LR Rail is an international specialist rail consultancy and independent assurance business with a reach and presence through a network of 17 regional offices across Europe, Asia and the Middle East, and employing a team of over 440 rail engineers and specialists. In the year ended 30th June 2014, LR Rail delivered standalone revenue of £48.1m and EBITDA of £3.7m.

Post-acquisition, the Rail business will operate as the core of a new international rail business within Ricardo, and will be rebranded as Ricardo Rail. Current Managing Director of LR Rail, Paul Seller, will take on the role of Managing Director of the rebranded business. Brand strategy after a merger | Wolff Olins. EY reported that global technology mergers and acquisitions activity soared to an all-time high last year. Despite failure rates of 70-90% according to HBR and a run of mega-deal U-turns of the Kraft-Unileverkind, analysts have told us to expect M&A volumes to remain high in 2017.

When done in a considered, thoughtful and nuanced way, post-merger brand strategy gives focus and sets a clear path for future growth. In this, the first in a series on leaders’ questions, we’ll ask how a company can leverage brand strategy for post-merger success. When done in a considered, thoughtful and nuanced way, it gives focus and sets a clear path for future growth. Through our experience with clients over the last four decades, we’ve found there isn’t one solution. “The scientist is not a person who gives the right answers, he’s one who asks the right questions.” In the case of M&A brand strategy, the following ten questions are a useful start point: 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. 9. 10.

Havas Login Password Self Service. 5 apps pour gérer efficacement sa veille sur Twitter | COUSCOUS ROYAL. Pas de panique, il existe des outils. Plein. Et comme je ne les ai pas tous essayés, je vais me contenter ici de vous lister les apps avec lesquelles je tourne au quotidien pour gérer ma veille sur Twitter. Au début, c’était facile. Jusqu’à 80-100 followés, vous arriviez aisément à suivre le flux des tweets. Mais alors que votre compte croît, vous finissez par être un peu submergé. Pour tout savoir sur OneReader, direction cet article où j’en parle plus en détail. 2. Identifier des contenus intéressants c’est bien. Donc voici qu’entre en scène notre app N°2 : « Pocket ». Desktop, avec un petit bookmarklet qui vient se plugger à côté de votre barre de recherche pour mettre de côté les articles que vous repérez en naviguant,smartphone,tablette.L’option de partage avec Pocket est aussi intégrée nativement dans de très nombreuses app, et enfin vous pouvez aussi envoyer vos articles par email à Pocket.

Voici l’interface desktop des articles mis de côté : 3. 4. Voilà. Et voilà. J'aime :

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Brand utility et planning stratégique. Brand utility, customer journey, frameworks… parlons, en bon français, de ce qui fait les méthodes et les tendances du planning stratégique, avec notre interviewé, Arthur Sotto, planneur stratégique chez Valtech. Quels sont les piliers de la Brand Utility ? Le digital a bouleversé la relation marque / consommateur. Il crée de nouveaux touchpoints. Ainsi, au lieu de simplement bombarder de messages publicitaires pas toujours efficaces – les Français se méfient de plus en plus de la pub –, une marque va proposer une expérience-client forte à sa cible, avec un haut niveau de service, une expérience utile.

Grâce au digital, une marque va pouvoir suivre un consommateur à toutes les étapes importantes du parcours d’achat, lui apporter un service, faire preuve d’attention à son égard. C’est la Brand Utility : une marque qui se rend utile, qui répond aux exigences de son consommateur, qui dépasse ses attentes. Parler de customer experience n’est-il pas éculé depuis le postmodernisme ?

Bien sûr !

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