Analyse de la campagne Toyota GT-86 ou Comment vendre une voiture de sport analogique à des gamers. Avant-Propos: Je tenais à remercier Jean de me laisser squatter son blog pour un billet.
Il y a quelques mois de cela, je passais un entretien dans une agence à Londres où je réside. Mon brief était le suivant: “Comment vendrais-tu la Toyota GT-86 à des jeunes hommes dans le monde digital actuel”. Je me permets d’utiliser mes recherches faîtes à l’occasion pour tenter d’analyser la campagne qui vient de sortir. Tout n’étant que relatif, vous êtes plus que les bienvenues à partager votre opinion dans les commentaires. Bonne lecture.
HOW TO HAVE A WONDERFUL COLLABORATIONSHIP WITH YOUR PLANNING / CREA... Planning Stratégique Online, un Nouveau métier. Ads About Nothing. Here at Ad Contrarian world headquarters we have a little 2-word commandment: Be specific.
You see, we think that "1,000 songs in your pocket" is a better promise than "world-class MP3 player. " We think that "15 minutes can save you 15%" is more motivating than "get huge savings. " We think "$5 Footlong" is a better idea than "really cheap and really big. " We believe in being specific. As usual, this precept runs counter to contemporary marketing thinking. He wants globularity. The upshot of this is that we get "global" ad campaigns that are about everything in general and nothing in particular.
Just have a look at Pepsi's new global ad effort that we picked on here the other day (picking on Pepsi is not just a hobby, it's a lifestyle.) It is a monument to non-specific globularity. So what if there's no evidence that "global" campaigns are any more effective than any other campaigns? Being everything to everyone, everywhere is not strategy. "The essence of strategy is sacrifice. "
Social Super Ego - Livre Blanc de Proximity BBDO. The Planner Survey 2011. Marcel Worldwide. Rédiger un brief créatif de qualité. Brief créatif et cahier des charges, même combat ?
La distinction est parfois subtile, mais on peut considérer que le cahier des charges est plus précis dans son objet et concerne la réalisation d’un support bien identifié (refonte de site web, rapport annuel…). Le brief créatif est plus pertinent lorsqu’il s’agit de concevoir une stratégie globale, pour répondre à une problématique ou pour une campagne de communication. Par extension, tout projet de communication gagnerait à être basé sur un brief, même simplifié et adapté. Le Blog du Planneur Stratégique de l'Agence — Cyroul.com, stratégies digitales et exploration d'Internet. Questions d'influence. Le blog d'Ogilvy Public Relations Worldwide Paris - France. Influence et relations publiques.
Planning-A-Holic. Entretien d'embauche pour un poste de planner stratégique - Le site du e-consultant - Théorie et pratique de la survie en entreprise. Une question de Cpawam : Ben j'ai un rdv dans une "graaaaaaaaaaaaaaaande agence" du bled (Paris) comme planneur stratégique.
Je rencontre le DG et je me demandais quelle approche toi le e-consultant tu verrais dans un cas pareil. Mis à part mettre mes trippes sur la table et faire valoir mon expérience... quelles ruses pour décrocher le poste ? ' La réponse du e-consultant : Alors pour tous ceux qui ne pipent que dalle aux terminologies barbares de l'univers branchouille de la pub et de la com', le planner stratégique est un métier particulièrement zarbi qui ne sert strictement à rien mais où tu palpes grave.
Véritable médiateur entre la créa et le commercial, il sert grosso modo à expliquer aux créatifs qu'il faut avoir des idées pas trop connes même si ce que baratine le commercial est complétement débile. Dénicheur de tendances hyper fashion et bouffeurs d'études socio au kilomètre, le planneur stratégique est le preneur de chou par excellence. Darkplanneur l'observatoire du monde comtemporain.
Intraitable Planneur. Lessons in Propagation Planning 2009. Advertization. 11 livres de planning stratégique. Pas facile de proposer une liste de livres à lire au sujet du planning stratégique.
Alors, forcément, elle est à allonger par vos soins, n’hésitez pas à nous suggérer vos ouvrages préférés ! Les ouvrages listés ci-dessous ne datent parfois pas d’hier, mais restent incontournables ! Et nos critiques bibliographiques régulières vous informent des nouveautés. Consultez la librairie en ligne Marketing Professionnel : tous les ouvrages de planning stratégique à lire, mais aussi les dossiers consacrés au planning stratégique : Dossier insight consommateur, Dossier planning stratégique 2013. Se défier des pièges communs Le bêtisier du sociologue, Nathalie Heinich, pour déjouer les chausse-trappes de la pensée.
Intégrer les contraintes stratégiques Pentacom, P. Maîtriser les tendances, les marques et l’environnement consommateur Dossier Marketing Professionnel consacré au Planning stratégique Penser latéralement et remettre en cause l’existant Oui aux compléments ! Autres pistes complémentaires : Le point sur le planning strategique. Home » Communication 26 avril 2010 5 Commentaires Le change à mesure que les agences doivent s’adapter au nouveau contexte publicitaire. Je ne pense pas que l’on puisse continuer à concevoir le planneur comme un chargé d’études, un renifleur de tendances ou une interface entre les créatifs et les commerciaux. Classiquement, le met en valeur les valeurs d’une marque. Je pense qu’il doit aussi se servir de ses insights pour proposer des solutions business et des idées à mettre en oeuvre. Par exemple qu’est-ce que Nike+ ? C’est à la fois un insight : les acheteurs de Nike pratiquent le running et souhaitent mesurer leurs performances pour dépasser ses limites, ce qui est le credo de Nike.
Mais aussi un partenariat marketing : Apple iPod + Nike = bénéfices d’image et de communication. Le Brief Créatif de A à Z... par un créatif. Copy Strategy : tout ce qu’il faut savoir. The Account Planning Group. Agile planning.