buzz/guerilla
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Le jour sans pub
Le blog d'une publicitaire qui aime la pub. Pour tous ceux qui aiment la pub qui pratique l‘art du contre-pied, l’humour, l’anticonformisme, le renouveau… Pour les consommateurs qui préfèrent l’intelligence au formatage des cerveaux, l’écoute et le respect à la pollution mentale, la qualité à la quantité, l’éthique aux dérives, l’insolence corrosive aux idées molles…Bref, pour tous ceux qui détestent une certaine pub et pour tous ceux qui aiment une pub certaine, il est grand temps de rallumer les étoiles. dimanche, mars 24 2013 Page de Pub, un revival publicitaire au vitriol par Fouapa !
S'il est une page Facebook qui a suscité la controverse en 2011, c'est sans doute celle d' Orangina . La boisson gazeuse connue pour ses communications décalées comme la campagne "Naturellement pulpeuse" qui mettait en scène des animaux utilisant Orangina comme déodorant, soin de la peau ou après-rasage dans des positions lascives, a décidé d'utiliser le même ton corrosif sur les réseaux sociaux. Etre décalé online s'apparente souvent à un véritable exercice d'équilibriste tant les retours des internautes ont une prise directe sur l'e-réputation d'une marque et se "nourrissent" mutuellement sur cet espace transparent qu'est la page "fan". Lorsqu'Orangina a posté : "Harry Potter, c'est n'importe quoi, encore la magie on veut bien, les balais qui volent pourquoi pas mais un roux qui a des amis ?", la déferlante de commentaires négatifs qui a suivi, a bien mis en exergue la difficulté d'user du second degré sur les réseaux sociaux.
Orangina secoue la Toile avec son ton décalé - Marketing réseaux sociaux - Journal du Net Management