SOMMAIRE. SOMMAIRE. Lingerie : les femmes dépensent près de cinq... - Textile, habillement. La lingerie érigée en modèle anticrise.
Sans doute parce qu’il faut bien prendre de soi, en ces temps difficiles… A quelque jour du salon international de la lingerie, qui se tiendra du 23 au 26 janvier 2016 à Paris, les organisateurs dévoilent les chiffres du marché pour l’année 2015, fournies par L’institut français de la mode (IFM). Merci aux 15-24 ans Le bilan ? Plutôt bon, merci. Consommation de lingerie en France. Consommation de lingerie en France La consommation de lingerie en France Les achats de lingerie en France représente 2.7 milliards d'euros soit 85.6 € par seconde (compteur).
Les Françaises restent les premières acheteuses de lingerie devant les allemandes en y consacrant 99.4 € en moyenne, soit 18 à 20% de leur budget vêtements annuel. Que représentent les achats de lingerie en France ? 2.800.000.000 euros de lingerie / an. La lingerie française cherche la parade face à l’américain Victoria’s Secret. La marque organise pour la première fois son défilé à Paris mercredi.
LE MONDE ECONOMIE | • Mis à jour le | Par Caroline Rousseau Face à un roi de la communication (et des ventes) comme Victoria’s Secret, la lingerie française peut sembler bien discrète… L’américain, dont le chiffre d’affaires a atteint 7,23 milliards d’euros en 2015, réalisé principalement aux Etats-Unis, s’apprête à enregistrer son défilé, mercredi 30 novembre, pour la première fois à Paris. Sa diffusion, suivie chaque année par environ 8 millions de téléspectateurs, est fixée au 5 décembre sur CBS. Cette superproduction s’accompagne d’un concert avec Lady Gaga et réunit une dizaine des plus beaux top models du monde (Jasmine Tookes portera le fameux « Fantasy Bra » à 3 millions d’euros).
Faut-il y voir la volonté de Victoria’s Secret de s’attaquer au marché français ? Lire aussi : En grande difficulté, la lingerie française tente de survivre « Contrairement à Victoria’s Secret, notre notoriété n’est pas mondiale. Le marché de la lingerie en France. Le marché de la lingerie représente plus de 3 milliards d’euros de chiffre d’affaires en 2014 en France, partagés entre de multiples acteurs : Grandes surfaces alimentaires, Magasins de vêtements, Boutiques spécialisées, Vente en ligne via des sites de e-commerce généralistes ou bien des sites spécialisés.
Aujourd’hui, une personne dépense en moyenne près de 100 € par an dans des achats de lingerie. Les habitudes d’achat évoluent progressivement avec plus de 10% des achats réalisés en ligne et une croissance supérieure de ce canal de distribution par rapport à l’évolution globale du secteur. La vente à distance, ou VAD, représente ainsi de belles perspectives de croissance, en particulier au niveau d’une clientèle jeune, active et dynamique (étudiants et jeunes actifs de 18 à 35 ans). Sources : étude Junior ESSEC. Etude de marché fabrication et distribution lingerie Xerfi. La présentation a bien été supprimée de vos contenus favoris.
Le marché de la lingerie renoue enfin avec la croissance L'horizon s'éclaircit enfin pour le marché de la lingerie. Le rebond de la consommation, les lancements de nouveaux produits et les prix attractifs soutiendront les ventes en 2016. Alors que la situation restera difficile pour les indépendants multimarques, les enseignes spécialisées (Etam Lingerie, Darjeeling, etc.) feront de leur côté face à une concurrence croissante. De nouveaux acteurs s'implantent en effet régulièrement sur le marché et des grandes marques françaises (comme Lejaby), qui privilégiaient jusqu'alors la distribution dans les grands magasins, ouvrent leur propre boutique. Dans ce contexte, comment évoluera l'activité des distributeurs spécialisés d'ici 2017 ? La lingerie féminine, le secteur qui résiste à la crise du textile.
Lingerie féminine : un marché qui séduit toujours. Laçage, matières légères et transparentes, active wear : en 2017, la lingerie féminine mise sur le confort et la séduction, tentant de se renouveler dans un marché qui résiste, malgré la mauvaise mine affichée par le secteur du textile. « Aujourd’hui, la tendance est au mélange des genres », note Cécile Vivier, directrice marketing chez Eurovet, organisateur du salon international de la lingerie, un temps de rencontres entre professionnels qui se tient à Paris jusqu’au 23 janvier. « D’un côté, les pièces de lingerie sont de plus en plus empruntées à l’univers du sport pour donner plus de confort aux femmes et de l’autre, elles adoptent une allure plus audacieuse, plus sexy. » Si les ventes se sont essoufflées en 2016, le secteur de la lingerie affiche toutefois une meilleure forme que le textile plus globalement.
Encore du potentiel à exploiter Le Quotidien/AFP inPartager0.