Comment les marques dialoguent-elles avec les blogueurs ? L’agence digitale spécialisée en community management Les Outils du Web vient de publier cette infographie qui synthèse les principaux enseignements d’une vaste étude menée en 2013 auprès de 150 blogueurs influents.
Elle les a interrogés sur les relations qu’ils entretenaient avec les marques, leurs attentes éditoriales, leurs points de satisfaction et de mécontentement. Les Marques Doivent-elles Payer les Blogueurs ? Les marques font souvent appel aux blogueurs pour participer à la promotion de leurs produits et de leurs services sur Internet.
Véritables sources alternatives d’informations aux médias traditionnels, les blogs disposent d’atouts qui ne laissent pas les marques indifférentes. Cependant, les entreprises sont-elles prêtes pour autant à payer les blogueurs en échange d’un billet ? Pourquoi les marques s’intéressent aux blogs ? Une marque est susceptible d’être intéressée par à un blog quand il comporte une ou plusieurs des caractéristiques suivantes : Une audience importante versus une audience ciblée. Les blogs, quelle importance pour les marques ? Blogs & marques, des collaborations tous azimuts... Qui dit planning stratégique digital, dit veille et curiosité pour les influencers online… Maintenant largement installés dans le paysage Web, les bloggeurs sont connus et reconnus. L’intérêt d’avoir des points de vue experts ou non, exprimés par le commun des mortels, semble acquis et apprécié par tous, et tout particulièrement par les marques.
Vous allez vous dire, ça y est, encore un énième article qui ergote sur l’indépendance et la déontologie de la blogosphère… Et bien non (je vais tenter de vous épargner) ! A vrai dire, même si je le souhaitais, je serais bien incapable de statuer sur les limites que doivent s’imposer les bloggeurs…