background preloader

Sagbounty

Facebook Twitter

ferracci

je suis en ES

Document1223. Document123. Document sida. Document vrai s. Le dit sous interdits : l'expression publicitaire et la loi. La monarchie de Juillet (1830-1848), période où se généralisent les alcools industriels, voit déjà naître les stéréotypes sur l’alcool.

Le dit sous interdits : l'expression publicitaire et la loi

Relayant les médecins hygiénistes, les artistes, écrivains, caricaturistes… diffusent « l’image du “mauvais boire” ouvrier, toxicomaniaque, fait d’alcools distillés. Ils l’opposent au “bon boire”, bourgeois, gastronomique, œnologique, à base de boissons fermentées ». Ces clichés persisteront jusqu’au milieu du xxe siècle [Tsikounas, 2003 : 91]. « Le choix du mot alcool dans le vocabulaire des militants anti permet une situation très particulière à la France qui oppose les textes sur “le vin” et, de façon plus large, les boissons fermentées (cidre, poiré, bière), toujours plus ou moins louangeurs, à ceux qui se battent contre l’alcool et donc l’alcoolisme » [Nahoum-Grappe, 2004 : 58].

Benetton « marqué » par le scandale. Benetton « marqué » par le scandale. Zoom photographe : Oliviero Toscani. United Colors Of Benetton, les publicités, la quasi intégrale #5 - Le sang, la guerre, la mort... - ulfablabla. Ce qui est trés fort avec ces publicités, c'est que la plupart d'entre nous les connaissons, on les reconnait, on les a déjà vu, on en a déjà parlé, et pourtant, jamais elles n'ont été publiés en France, pour la plupart.

United Colors Of Benetton, les publicités, la quasi intégrale #5 - Le sang, la guerre, la mort... - ulfablabla

Elles n'ont pas été interdites par le BVP (Bureau de Vérification de la Publicité), et pourtant, ce sont les afficheurs qui refusèrent de les poser. Pour mémoire, je rappelle que le procés mené par l'agence national du SIDA en France était à la fois contre Benetton et contre les afficheurs.La première publicité, qui date de 1994 montre le pantalon de treilli et le tee-shirt ensanglanté d'un soldat bosniaque mort au combat.Et cette fois-ci, comme pour Athena et Eminence qui avaient détourné la pub Benetton montrant des sexes nus, une marque a tenté le coup du détournement. Je dis bien tenté parce que cette publicité a été refusé tout net.Fallait oser, pourtant... ou pas. Photos pour le tpe. Benetton – Les années Toscani. Benetton. Comment le succès a débuté, comment il s'est terminé.

Benetton

Comment parler de publicité sans parler de Benetton et Toscani ? Génie pour certains, imposteur de la pub pour d'autres, Toscani a imprégné la publicité de son nom. Voici l’histoire de Benetton et quelques affiches à succès de cette entreprise unique en son genre. 1972 : Benetton confie la communication de sa marque à l'agence Eldorado, qui mise presque exclusivement sur l'affichage. 1982 : Le photographe Oliviero Toscani (né en 1942 à Milan en Italie) de l'agence Eldorado commence son travail en collaboration avec Benetton, et rapidement la marque acquiert une grande notoriété. 1984 : La campagne presse et affiches sont simples, colorées et joyeuses offrant six visuels d'adultes et six visuels d'enfants dans un concert de couleurs ethniques et vestimentaires " Toutes les couleurs du monde ". 1986 : Sur une annonce-presse, deux petits noirs sont réunis par un globe et une chaîne avec l'emblème de la paix.

Histoire n5. Histoire n4. Histoire n3. Histoire n2. Histoire. Vidéos bou2. Resumer de video o.t. Benetton – Les années Toscani. L'évolution et l'influence de la publicité. CHEF DE PRODUIT LE POSITIONNEMENT PAR LA COMMUNICATION A qui sadresse la communication de Benetton, et plus précisément au travers des affiches dOliviero. - ppt télécharger. Tpe-toscani-benetton's blog - United Colors Of Benetton - Skyrock.com. La provocation selon Oliviero Toscani. «Une belle vie de collabo»: fidèle à sa réputation de provocateur, Oliviero Toscani, le maître d'oeuvre des campagnes de Benetton, n'a pas molli en choisissant le titre de la soirée de projections qu'il animera ce soir, au Théâtre antique d'Arles, dans le cadre des Rencontres internationales de la photographie (RIP).

La provocation selon Oliviero Toscani

Toscani est de ceux qui enfoncent les clous. Il vient dans l'arène arlésienne avec une rétrospective complète des photos de sa carrière, de ses premières pubs pour les jeans Jesus aux visages des jeunes de Corleone, en passant par l'uniforme ensanglanté du soldat croate, ou la galerie de sexes masculins naguère affichée à la Biennale de Venise. La tête et le verbe hauts. Assumant «sa» collaboration, avec ce qu'il appelle «la production»: l'industrie et le commerce de Benetton en particulier et des firmes en général.

«La société s'exprime culturellement à travers sa consommation, proclame-t-il. Consensualisme simpliste. Ange-Dominique BOUZET. Les campagnes publicitaires de Benetton. Lesartsdecoratifs. L’histoire de la publicité Benetton ressemble beaucoup à celle de son entreprise. 1972Benetton confie la communication de sa marque à l’agence Eldorado, qui mise presque exclusivement sur l’affichage. 1982Le photographe Oliviero Toscani (né en 1942 à Milan en Italie) de l’agence Eldorado commence son travail en collaboration avec Benetton, et rapidement la marque acquiert une grande notoriété.

lesartsdecoratifs

Benetton s’approprie le territoire de la multiracialité deux ans avant que le thème soit à la mode. Bruno Suter, responsable chez Eldorado, déclare Rien ne ressemble plus à une photo de mode qu’une autre photo de mode. On y montre de beaux mannequins et puis voilà. 1984La campagne presse et affiches sont simples, colorées et joyeuses offrant six visuels d’adultes et six visuels d’enfants dans un concert de couleurs ethniques et vestimentaires " Toutes les couleurs du monde ". Fiche lecture. Fiche lecture 2. La publicité. United colors of provocation. Oliviero Toscani: Clichés chics et choc ( Arte documentation in French) Le pouvoir de la publicité et ses enjeux commerciaux. La publicité fait partie initialement de la culture du monde occidental.

Le pouvoir de la publicité et ses enjeux commerciaux

Elle s'est ensuite diffusée sur le monde oriental. Au XX ème siècle, on ne prenait pas la publicité au sérieux. C'est seulement à partir de 1960, quand l'industrie commence à se transformer, que le marketing commence à apparaître et que la publicité prend naturellement toute sa place. La publicité est omniprésente dans notre société moderne et sous toutes ses formes. Toute entreprise se doit d’avoir un budget de communication pour se faire connaître et marquer les esprits du public. La publicité a un pouvoir d’influence pour provoquer un pouvoir d’achat. La stratégie publicitaire de Benetton. Enfants de tous pays et de toutes couleurs de peau, vivant en Benetton — > toutes les couleurs du monde.

La stratégie publicitaire de Benetton

Le logo ne change pas, il accompagne toujours le slogan. Benetton reste une entreprise de maille. Les publicités Benetton vont-elles trop loin? Les baisers de la honte L'un des clichés provocateurs de la campagne Unhate de Benetton, représentant le pape Benoît XVI en train d'embrasser l'imam Ahmed el Tayyeb sur la bouche, vient d'être censuré sous la pression du Vatican.

Les publicités Benetton vont-elles trop loin?

L'Eglise catholique a dénoncé "une démonstration évidente de la manière dont on peut violer dans la publicité les règles élémentaires du respect pour attirer l'attention à travers une provocation". Ce n'est pas la première fois que Benetton choque l'opinion avec un baiser malséant. Souvenez-vous de la campagne Kissing Nun (photo d'ouverture ci-dessus) réalisée par le photographe Oliviero Toscani [à qui on doit notamment la campagne "No anorexia" avec le mannequin anorexique Isabelle Caro] en 1992.