Le storytelling dans la pub. Par Valentin Becmeur. L’un des exemples les plus fameux de storytelling dans le domaine du marketing français est la publicité pour l’eau Quezac (diffusée à la télé en 1995). Prenez le temps de la re-visionner, bien que vous l’ayez certainement toujours en mémoire malgré les années : Une histoire de « bulles miraculeuses » On dirait la bande-annonce d’un film médiéval à la limite du fantastique. Et pourtant, du fait même de ces imprécisions, les bulles deviennent « miraculeuses »… L’eau apporte désormais « gaîté et longue vie »… Et Quézac n’est plus seulement le nom d’une marque d’eau en bouteille, mais devient le titre d’une légende. À la différence des autres grandes marques d’eau minérale, cette publicité ne se concentre pas sur les caractéristiques ou les qualités intrinsèques du produit qu’elle cherche à vendre : elle l’associe à un imaginaire qui lui donne une profondeur, une « âme », marque les esprits et offre bien plus qu’une simple eau pétillante.
Comment faire du storytelling sur les médias sociaux. J’ai déjà associé l’adjectif polymorphe au storytelling, et c’est de cela dont il s’agit : le storytelling est apte à l’impact sur tous les médias. “Virtually every single media” comme disent les anglo-saxons. Y compris les médias sociaux, donc. Par contre, faire du storytelling sur les médias sociaux ne s’improvise pas (du tout). Sinon, ce serait trop facile ! Voici des conseils pour réussir son storytelling sur les médias sociaux : - Respecter la bonne vieille structure rythmée d’une histoire efficace. C’est un peu comme cela que Jaguar a réalisé une campagne en Chine sur les réseaux sociaux WeChat et Weibo (retenez bien ces noms, ces réseaux sont ambitieux, ils visent le monde entier)
. - Organisez vos Facebook ads (ou autres ads sociales) sous forme d’histoires. . - Calez votre histoire sur votre auditoire online. . - Racontez des histoires de proximité. . - Mettez en avant votre UVP. L’art du storytelling : Chère marque, raconte-moi une histoire. Le storytelling est l’art et la manière de communiquer sur une marque, tout en racontant une histoire. Cette pratique marketing a pour objectif de faire vibrer la corde sensible du consommateur, en l’aidant à s’identifier pleinement aux personnages de l’histoire. Cette méthode, utilisée en premier lieu par les grandes entreprises, peut aussi être intégrée dans les campagnes de communication des TPE/PME. Nul besoin de grands moyens pour réussir sa stratégie de storytelling, un peu de créativité suffit. L’intérêt du storytelling pour les marques Avec les moyens de communication dont nous disposons actuellement, il n’a jamais été aussi facile de diffuser un message au plus grand nombre.
Les réseaux sociaux ont apporté de formidables opportunités aux entreprises pour gagner en visibilité et gérer leur image. Cependant, la conséquence d’une telle omniprésence des marques sur les divers canaux de communication est une noyade du message dans la masse. Le storytelling : le marketing de l’émotion. Storytelling sur les réseaux sociaux visuels : la stratégie du « lapin blanc » | Marketing Community - Dunod.
Tout comme le lapin blanc dans Alice au Pays des Merveilles, la stratégie des marques de luxe sur les réseaux sociaux visuels consiste tout simplement à conduire la consommatrice jusqu’à la porte d’un monde merveilleux. Un pays de cocagne fascinant avec ses belles images, où l’on vient pour mieux s’y perdre, pour y flâner et rêver. Sur Pinterest et Instagram, l’objectif est de maintenir la consommatrice dans un état d’hypnose permanent, un rêve éveillé de luxe, celui de votre marque. Le « lapin blanc » devient ainsi le fil conducteur de votre storytelling visuel dont chaque case est une image à fort pouvoir d’évocation narrative, provoquant son like success. Cela peut être une fenêtre grande ouverte sur l’imaginaire de marque ou, au contraire, une porte presque fermée sur les ateliers d’une grande Maison qui laisse entrevoir partiellement ses secrets.
Il est nécessaire que la distanciation de luxe soit maintenue dans le relâchement de cette nouvelle proximité digitale. Extrait de :