Marketísimo. Por César Pérez Carballada Durante mucho tiempo se ha especulado sobre la fórmula secreta de la Coca-Cola.
Es muy comentado el hecho de que solo 2 ejecutivos conocen la fórmula secreta y que no pueden viajar nunca juntos en el mismo avión. Sin lugar a dudas, la reticencia de la compañía a publicar la fórmula y por ende, el difícil acceso a la misma, no ha hecho más que incrementar el “efecto de escasez”, un principio psicológico por el cual una Coca-Cola nos parece aún más valiosa. ¿Qué es y para qué sirve el posicionamiento? Por César Pérez Carballada Hoy en día se habla de posicionamiento en diversas situaciones, y su uso está tan extendido que muchas veces se usa incorrectamente.
Buscando en la bibliografía nos encontramos con libros que lo describen de forma muy genérica (por ej, Kotler) mientras que otros, aunque proveen muchos consejos prácticos, se enfocan en demostrar empíricamente cómo funciona sin explicar realmente qué es el posicionamiento (por ej, Ries y Trout). Por eso, aquí intentaremos refrescar, a riesgo de sonar un poco académicos, este concepto tan maltratado. U3 MTA3 MP06 2012 2 A REV1 - U3_MTA3_MP06.pdf.