Le marché des articles de sport garde la forme - Textile, habillement. Go Sport affiche des ventes 2012 quasi-stable - Textile, habillement. « Go Sport a connu un quatrième trimestre pénalisé en France par un climat de consommation peu dynamique et un Noël décevant », commente Loïc Le Borgne, le nouveau directeur général.
GROUPE GO SPORT: les donn es financi res, coordonn es, dirigeants et actionnaires GROUPE GO SPORT. Sociétés : L'innovation, l'arme anticrise de Decathlon. Le leader de la distribution renouvelle chaque année environ 10 % de ses produits tout en maintenant des prix les plus bas.
Avec cette recette, le chiffre d'affaires de l'enseigne va encore progresser cette année. Déjà archileader du marché de la distribution de produits sportifs, Decathlon maintient son rythme. «Nos ventes se portent bien depuis le début de l'année, nous continuons à surperformer le marché», assure Stéphane Saigre, directeur général de Decathlon France au Figaro. L'enseigne, fondée en 1976 par Michel Leclercq (membre de la famille Mulliez, fondatrice notamment d'Auchan), détient déjà une part de marché deux fois supérieure à son principal concurrent Intersport: 30 % contre 15 %. Les entreprises préférées des Français. Accueil > sondages > Les entreprises préférées des Français Les entreprises préférées des Français Le 19 Mai 2009 Global Reputation Index : la réputation des entreprises Décathlon, la Poste et Ikéa Top 3 du palmarès devant les champions de la grande distribution, Carrefour et Leclerc.
Google est l’entreprise qui suscite le plus d’enthousiasme, occupant la première place sur presque tous les indicateurs d’image La Poste est celle qui suscite le plus de proximité avec les Français Renault est celle qui leur vient en premier à l’esprit lorsqu’ils pensent à l’univers de l’entreprise Proximité et image des entreprises Cet indicateur GRI ou « Reputation Impact Index » est établi par BVA à partir d’un score d’impact fondé sur la proximité à l’entreprise et le niveau de bonnes opinions attribuées à celle-ci. Quel lien entre design, personnalité et notoriété. En d'autres termes, est-il bénéfique d'investir en design dans le but d'accroître sa notoriété ?
Pour répondre à cette question, je me suis basé sur une étude récente du cabinet d'études et de conseils Millward Brown qui a mesuré la force des marques dans une trentaine de catégories de produits et de services sur 25 pays à travers le monde. En France, ce sont plus de 11 200 personnes qui ont été interrogées en un an et plus de 400 marques qui ont passé le filtre d’un questionnaire basé sur l'association d'adjectifs normalement utilisés pour qualifier des personnes avec les marques étudiées. 20 adjectifs ont ainsi permis de créer 10 catégories distinctes, appelées archétypes, qu'il a été possible de rattacher à chacune des 400 marques étudiées. Les 10 archétypes retenus sont les suivants : Décathlon, Ikea, Amazon... les champions du rapport qualité-prix pour les consommateurs. De nature suspicieuse, les Français perçoivent généralement les prix plus chers qu'ils ne le sont en réalité dans les magasins, d'après une enquête du cabinet OC&C menée sur 227 enseignes dans 5 pays, dont 61 dans l'Hexagone.
Parmi les sociétés souffrant le plus de ce décalage : Leroy Merlin, dont les produits sont considérés comme étant plus élevés que la moyenne du marché, alors que, dans les faits, ils sont inférieurs. En revanche, d'autres enseignes sont louées par les consommateurs pour le très bon rapport qualité-prix de leurs produits. C'est notamment le cas de Décathlon, qui est vu comme un acteur plus low-cost qu'il ne l'est vraiment.
Les prix perçus sont inférieurs de 1,5% aux prix constatés, eux-mêmes en dessous du marché. Autre exemple, Ikea, qui possédait déjà la meilleure "image prix" parmi les fabricants de meubles, devient le "champion de France toute catégorie en 2010" selon OC&C. Les sites de e-commerce tirent aussi leur épingle du jeu. La grande saga des marques. Comment Intersport espère détrôner Décathlon. Intersport qui déloge BetClic des maillots de l'Olympique de Marseille ?
La nouvelle en a surpris plus d'un. Depuis le 1er juin, le groupement coopératif, héritier de La Hutte, est devenu le sponsor principal de l'OM, symbole d'une reconquête à marche forcée. L'enseigne multiplie en effet les ouvertures de magasins et commence à se diversifier dans le lifestyle. Son chiffre d'affaires affiche d'ailleurs une belle progression (+ 7% au premier semestre 2012) malgré la crise. Pourtant, le n°2 français de la vente d'articles de sport a toujours eu du mal à occuper le devant de la scène, coincé entre Décathlon (galaxie Mulliez), le leader incontesté d'un marché évalué à 9,3 milliards d'euros, et Go Sport (groupe Rallye), un n°3 à plus forte notoriété. Une remise en question au bout de cinquante ans Pour devenir "l'enseigne préférée des Français", selon l'ambition de son président, le sémillant Jacky Rihouet, il fallait une vraie révolution. DECATHLON - Fiche de l'entreprise DECATHLON. Sociétés : Decathlon a besoin d'espace pour garder la forme.
INFOGRAPHIE - Le distributeur agrandit ses magasins en périphérie des villes pour inciter les sportifs à tester ses produits.
En sport plus qu'ailleurs, la taille a son importance. Decathlon mise à fond sur ce principe pour continuer à faire la course en tête. L'enseigne de la galaxie Mulliez (Auchan, Boulanger...), créée en 1976, a réalisé l'an passé un chiffre d'affaires de près de 3 milliards d'euros en France, très loin devant ses poursuivants. Decathlon étend sans cesse son parc (249 magasins). Après onze ouvertures l'an passé, 5 ou 6 sont programmées cette année. Quand la plupart des distributeurs ne jurent plus que par le centre-ville, Decathlon mise avant tout sur la périphérie urbaine, même si un magasin ouvrira en fin d'année en plein centre de Grenoble.
Le Decathlon de Bron, le plus grand au monde (13.700 m2), se situe dans un parc de loisirs de cinq hectares baptisé Village Oxylane.