Un site dédié au Brand content nouvelle génération | Content Marketing Stories. Mathilde Donovan, Responsable de la communication externe,BNP Paribas Personal Finance Groupes medias, prenez garde. Vous n’avez plus l’exclusivité des magazines ! Touslesbudgets.com est un vrai magazine lifestyle consacré aux modes de consommation des Français, « proposé » par Cetelem, et décliné sur les principaux supports digitaux. La nouveauté ? Ne cherchez pas d’offres produits maison, vous n’en trouverez pas. Rencontre avec Mathilde Donovan, Responsable de la communication externe du groupe BNP Paribas Personal Finance : :: Vous avez lancé touslesbudgets.com en 2013. Mathilde Donovan : Cetelem a toujours eu besoin de créer du contenu, car comme tout secteur qui doit faire de la pédagogie sur son métier, il nous faut expliquer en permanence notre métier, nos pratiques, nos offres. ‘‘Transformer nos contenus en un vrai projet de media’’ :: A qui s’adresse le site ? :: Comment s’effectue le choix des articles ?
:: N’y a-t-il pas un risque de conflit d’intérêt avec vos partenaires ? L'essentiel. Brand content, storytelling, brand journalism… toutes les définitions autour du contenu de marque. On ne parle que de lui depuis quelques temps maintenant, le Brand Content séduit les marques et les consommateurs. Pour preuve, certaines marques comme Oasis ne se donne aucune limite avec du Brand Content à mûrir de rire !
Le succès du Brand Content – également appelé Brand Generated Content (BGC) – entraîne la naissance de nombreuses variantes marketing. Dans cet article, nous avons décidé de faire le point et de vous éclairer sur toutes ces tendances : brand culture, branded entertainement, brand journalism, storytelling, storymaking et user generated content (UGC). Brand Content et Brand Culture La brand culture est créée à travers tous les attributs possibles d’une marque : son produit, son entreprise, sa philosophie, ses valeurs mais aussi et surtout son histoire, son savoir-faire, la personnalité de ses fondateurs, l’une de ses égéries, etc.
Tous ces éléments créent la culture de marque, lui confèrent un univers aspirationnel. Brand Content et Branded Entertainement. Elargir les indicateurs de performance du brand content stratégique par Daniel Bô et Pascal Somarriba - Episode 1. TOP Brand Content - Grand Prix du Brand Content 2014. Le Grand Prix du Brand Content a été décerné hier soir. C’est Nescafé avec la campagne «Really Friends» qui remporte le Grand Prix avec l’opération orchestrée par l’agence Zenith (groupe ZenithOptimedia) avec Publicis Conseil. Un coup de coeur du jury a été décerné à La Marine Nationale pour l’opération Caméra Embarquée avec Havas. 20 trophées d’Or ont été remis. Dans la catégorie «Alimentaire», c’est Nestlé qui remporte l’Or pour son programme CRM Nestlé Bébé avec Ogilvy One Paris. Dans la catégorie «Boisson», outre Nescafé, Orangina remporte également l’Or pour son opération Mission 404 «Internet doit rester vivant» orchestrée par Nosite avec Studio Bagel et Golden Moustache.
La Poste remporte l’Or dans la catégorie «Services» pour la websérie «Tous arbitres» avec psLive et Carat Sport (Dentsu Aegis Network). Dans la catégorie «Automobile», Renault reçoit l’Or pour sa campagne «Les artisans de la victoire» avec Creative Content.