Portail de marques. OFFICIAL WEBSITE OF FAMOUS BRANDS. Internet et territoire de marque - Web Design. Serge Airaudi, outre son rôle de conseil en stratégies d’entreprises est un chercheur et un philosophe de haute volée. Il donne à Admirable Design ses réflexions sur ce que peut devenir le territoire de la marque dans le cadre d’un site web, par exemple. Passionnant et puissant. Gerard Caron Notions philosophiques pour définir le territoire. La question du problème du territoire, y compris le territoire d’une marque, se pose face à la dématérialisation des nouveaux moyens de communication. 1- Le territoire est matériel.
C’est quelque chose de physique, de concret. 2- Le territoire fonctionne toujours sur une logique de l’inclusion et de l’exclusion. 3- Le territoire est la base du pouvoir (plus que ne l’est la culture). 4- Le territoire est un espace sur lequel la subjectivité peut se réaliser. Selon ces postulats, il ne peut pas y avoir de civilisation internet car internet a une culture mais n’a pas de territoire. Les sens des hommes ont besoin d’être satisfaits. Les 4 P du social marketing. Voilà près de 50 ans que les 4 P existent (Price, Product, Place, Promotion) et définissent les bases du marketing, ou du moins du marketing appliqué à un circuit de distribution. Nous sommes maintenant (presque) en 2010 et les circuits de distribution ne sont plus du tout les mêmes du fait de l’avènement du web et du commerce en ligne.
À partir de ce constat, que faisons-nous de nos 4 P ? Bien évidement on les garde pour les circuits traditionnels, mais on les adapte dans un même temps à la réalité de ce qu’est devenu le marché et les habitudes des consommateurs grâce aux médias sociaux. Le dernier rapport de Forrester à ce sujet est plutôt intéressant car il pose les bases de l’Adaptive Brand Marketing. Il n’est ainsi pas tant question de marketing que de branding (les deux sont fortement liés mais il y a des subtilités). La première des choses à faire selon l’auteur est d’abandonner l’idée d’avoir un “brand manager” au profit d’un “brand advocate“. Blog de Marque - Nouvelles strategies marketing et web 2.0 - Bienvenu(e) sur le blog des marques 2.0 ! Le divan des marques : ledivandesmarques.com. The brand's social penetration.