Evian crée le marché de l'eau minérale en France - Prodimarques. Revue des marques : numéro 33 - Janvier 2002 Evian, 60 000 ans et toujours jeune Deux millions de bouteilles vendues en 1898, 1,5 milliard en l'an 2000 !
Quel produit alimentaire peut se targuer d'une telle progression -un volume multiplié par 750 "en l'espace d'un siècle ? Derrière la froideur des chiffres, une histoire, celle de l'eau minérale naturelle, Evian, en tête du palmarès des marques dites de "confiance". Elle est, aujourd'hui, l'eau minérale la plus vendue dans le monde Par Jean Watin-Augouard "Nomen est omen" dit l'adage : le nom est présage. La marque aurait pu s'appeler Cachat, du nom de son premier propriétaire.
Plus qu'un produit, elle relève du sacré. Quand l'eau précède la création... de la marque C'est moins à son symbole qu'à son utilité que le marquis de Lessert s'attache quand, fuyant les eaux troubles d'un Paris en proie à la fièvre révolutionnaire, ce gentilhomme auvergnat fait une halte au bord du lac Léman. L'heure est à l'épanouissement du thermalisme. Notes. "Evian, un leader face à la crise" - Fondamentaux de la marque Evian, leviers marketing de la marque Evian, communication entreprise - l’atelier Evian - La Poste - /le hub - Le média de la Performance Clien - Etude marché, Conseil en stratégie : Marketing. Evian, leader sur son marché, a été confronté à une crise économique doublée d’une déstabilisation de sa catégorie.
Michael Aidan, Directeur Monde de la Marque Evian, explique les différents leviers marketing utilisés pour faire face à ce challenge et détaille la stratégie de communication de la marque, et tout particulièrement la campagne « Bébés Rollers ». The « Perfect Storm » : tempête sur la catégorie Michael Aidan éclaire tout d’abord les spécificités de ce marché et de ce que l’on peut appeler « la crise de l’eau » Un marché à deux vitesses La croissance du marché mondial de l’eau plate en bouteille a longtemps été à deux chiffres.
D’une part les pays émergents où l’eau du robinet n’est pas potable et qui offrent donc une croissance conséquente au marché de l’eau en bouteille (+8% par an) d’autre part les pays industrialisés qui disposent d’une eau de robinet de bonne qualité, et donc d’une alternative à l’eau en bouteille, notamment en période de crise. La force d’Evian en France. « Evian se démarque par des campagnes spectaculaires » Dans le nouveau spot Evian, conçu par BETC Euro RSCG, des adultes fredonnent «We will rock you» avec une voix de bébé.
Un symbolisme cher à la marque, qui joue sur le décalage entre vieillissement physique et jeunesse intérieure Quel objectif avez-vous assigné à la nouvelle campagne Evian ? Patrick Buffard.Nous avions besoin de renouveler le message de la marque sur la jeunesse. Nous cherchions à recréer l'événement après les films des bébés (1998) et des seniors (2000). Le spot surprend par le décalage entre la voix et les personnages. Comment avez-vous fait votre choix après votre compétition internationale ? P.B.Toutes les agences concernées étaient des filiales du groupe Euro RSCG. Quelle est la stratégie de la marque à l'international ?
P.B.Pour la nouvelle campagne, les pré-tests en Europe ont été excellents. Quelle est la part de marché de la marque en France ? P.B.Evian représente 16 % du marché en valeur (1). Comment vous différenciez-vous de votre principal concurrent, Nestlé ?