Tableau Indicateurs. Eco010526 Danone eaux france - Stratégies.fr.
Communication institutionnelle. "Evian, un leader face à la crise" - Fondamentaux de la marque Evian, leviers marketing de la marque Evian, communication entreprise - l’atelier Evian - La Poste - /le hub - Le média de la Performance Clien - Etude marché, Conseil en stratégie : Marketing. Evian, leader sur son marché, a été confronté à une crise économique doublée d’une déstabilisation de sa catégorie. Michael Aidan, Directeur Monde de la Marque Evian, explique les différents leviers marketing utilisés pour faire face à ce challenge et détaille la stratégie de communication de la marque, et tout particulièrement la campagne « Bébés Rollers ». The « Perfect Storm » : tempête sur la catégorie Michael Aidan éclaire tout d’abord les spécificités de ce marché et de ce que l’on peut appeler « la crise de l’eau » Un marché à deux vitesses La croissance du marché mondial de l’eau plate en bouteille a longtemps été à deux chiffres.
Aujourd’hui, elle n’est plus que de 5, un chiffre qui masque un marché à deux vitesses, avec des disparités entre pays : d’une part les pays émergents où l’eau du robinet n’est pas potable et qui offrent donc une croissance conséquente au marché de l’eau en bouteille (+8% par an) Un marché qui souffre sous l’effet de la crise économique Créer l’événement. La naissance inspire Evian. 19 déc. 2003 - Evian est l’une des rares marques d’eau à avoir préempté le marché de la naissance avec, dernièrement, la campagne « Une mère sait ce qui est bon pour elle et son petit ». Un choix payant grâce à une création de BETC Euro RSCG sobre et élégante.
Les trois visuels presse « naissance » explosent les standards du secteur, avec 80 % d’agrément et 90 % d’attribution et de reconnaissance, contre une moyenne de 57 %. Dans un entretien avec Alain Delcayre, journaliste à Stratégies, Patrick Buffard, directeur marketing de Danone Eaux France, expose la politique de la marque sur le marché de la naissance. Nous reproduisons ici l'interview parue dans le dernier numéro du magazine (1299). Quelle est votre stratégie de communication sur le marché de la naissance ? Patrick Buffard. Le discours de la marque a, de fait, changé… P.B. Quels sont les choix créatifs de la campagne ? P.B. Quelle est la position d’Evian sur ce marché ? P.B. Combien investissez-vous dans cette campagne ? P.B. Innovation online. Www.oeconomia.net/private/cours/economieentreprise/themes/danone.pdf. La mauvaise guerre de l’information de Danone en Argentine.