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Sporteco poids eco bd2 2. Le marché de l'habillement sportif. Le marché européen du sportswear s'élevait à 6,1 milliards d'euros en 2004.

Le marché de l'habillement sportif

Ce marché est saturé de marques et celles-ci sont sursegmentées pour répondre au mieux aux demandes du marché global. Le succès du sportswear est une tendance forte qui va au-delà les effets de mode. À l'origine destinés uniquement à la pratique sportive, les articles de sport ont été progressivement détournés pour une utilisation au quotidien afin de conquérir une clientèle encore plus large (). On assiste depuis plusieurs années à un combat acharné entre les grandes marques mondiales, qui se traduit par des milliards d'Euros dépensés en budget marketing ().