Protection et stratégie de marque dans la société digitale. La marque est au cœur de la stratégie de développement commercial d’une entreprise, laquelle dorénavant ne peut plus se priver d’une présence numérique.
Dans la société digitale, loin des éléments distinctifs tactiles ou sensoriels du packaging utiles au monde réel, la marque doit répondre aux exigences complexes de visibilité via les multiples portes d’entrées du web. Les enjeux relatifs à la marque dans la société digitale sont aussi multiples qu'il existe de sources d'information et d'opportunités de visibilité sur le web, qui sont autant de risques de contrefaçon ou parasitisme. Le seul enregistrement de la marque ne suffit donc plus à assurer son monopole La marque est le signe distinctif qui permet d’identifier des produits ou services afin de les différencier de ceux de ses concurrents, elle véhicule l’identité de l’entreprise. Titulaires de marques identiques ou similaires… Perrine Pelletier, Pelletier Avocats Confusion et contrefaçon Auteur : Perrine Pelletier, Pelletier Avocats.
Gestion de marque. Les consommateurs élisent leurs marques préférées. Après la deuxième édition de l'élection du Président des clients, Testntrust et EasyPanel dévoilent les résultats du sondage réalisé auprès d'un échantillon représentatif de la population française.
Le palmarès des marques préférées des Français : Beauté & santé1 - Nivea 2 - L’Oréal Paris 3 - Yves Rocher Commerce1 - Ikea 2 - Decathlon3 - Carrefour Ce classement diffère cependant selon le sexe : les hommes votent pour Decathlon à la première place. Quant aux femmes, elles placent Sephora en deuxième position. High-tech1 - Apple2 - Samsung 3 - Sony Hôtellerie & restauration1 - McDonald’s 2 - Buffalo Grill 3 - Novotel. Identité visuelle : quelle relation établie avec le consommateur, et quelles perspectives pour la marque ? - Gwenaëlle de Kerret - , Communication, Stratégie marketing, Veille marketing. L'expression visuelle de la marque (logo, charte graphique...) constitue un domaine à fort potentiel, du fait du mode de communication sensible et immédiat qu'elle permet.
Mais le fonctionnement de la relation établie avec les cibles, et les opportunités pour la marque sont complexes à manipuler. La sémiotique permet d'en éclairer quelques rouages. Qu’y a-t-il de commun entre une publicité Nike des années 80, et une publicité Nike actuelle ? Pas grand-chose dans le style sans doute, ni même dans les thématiques mises en scène. Pourtant, un simple coup d’œil suffit, dans les deux cas, pour identifier la marque : certains signes graphiques (notamment la virgule) jouent le rôle de marqueurs sémantiques, bien plus fort que les mots et l’univers du produit mis en scène. Dès lors, optimiser un positionnement de marque implique d’appréhender ces signes visuels.
Attribuer le message Le logo : un signe potentiellement aussi fort, voire plus, que le nom de la marque. Evoquer des valeurs.