Pauline Durand
Le sponsoring sportif de Lacoste prend de la hauteur aux J.O. - Cofidis Retail. Créer une action de sponsoring donne une plus-value à une marque en termes d’image et de notoriété.
Mais le retour sur investissement est-il mesurable ? L’exemple de Lacoste en est la preuve tangible. La marque de vêtements sportifs s’est récemment illustrée sur les Jeux Olympiques, en créant une collection unique pour les sportifs, déclinée également pour le grand public. Résultat ? L’entreprise a produit plus de 25 000 pièces en boutique qui ont toutes été vendues. Record historique de ventes pour Lacoste en 2011 - Challenges.fr. Après trois années difficiles, Lacoste peut retrouver le sourire.
La marque française de vêtements a battu en 2011 son record de ventes. L'an dernier, la griffe au crocodile a effectivement réalisé 1,6 milliard d'euros de chiffre d'affaires, une hausse de 11% après une année 2010 stable. "C'est la meilleure performance de l'histoire de Lacoste, mieux que le 1,56 milliard de 2007", déclare Christophe Chenut, directeur général de Lacoste SA au Figaro mardi 6 mars. Lacoste bat son record historique de ventes. INFOGRAPHIE - Après un creux à la fin de la dernière décennie, la marque a revu avec succès ses collections et l'organisation de ses boutiques. Le crocodile a enfin retrouvé son mordant. Après trois années difficiles, les ventes de Lacoste ont bondi de 11% en 2011, à 1,6 milliard d'euros.
«C'est la meilleure performance de l'histoire de Lacoste, mieux que le 1,56 milliard de 2007», se réjouit Christophe Chenut, directeur général de Lacoste SA. Cette société, fondée en 1933 par le tennisman René Lacoste et détenue à 65% par ses héritiers, est propriétaire de la marque, dont 100% des ventes sont réalisées en licence par sept partenaires mondiaux. À commencer par Devanlay, franchisé historique pour le prêt-à-porter, qui exploite la moitié des 1200 boutiques dans le monde et détient 35% de Lacoste SA. En 2008, les deux partenaires se sont rendu compte que les ventes progressaient moins vite que celles de la concurrence.
Boutiques rénovées. Performance historique pour les ventes de Lacoste en 2011. Record battu pour Lacoste.
L'an dernier, la marque de vêtements a vu ses ventes grimper de 11% et a réalisé 1,6 milliard d'euros de chiffre d'affaires. "C'est la meilleure performance de l'histoire de Lacoste , mieux que le 1,56 milliard de 2007", s'est réjouit Christophe Chenut, patron de l'entreprise, dans le Figaro. Lacoste profite de l'assouplissement des codes vestimentaires C'est auprès des Américains que la marque française a eu le plus de succès avec 15% des ventes réalisés aux Etats-Unis. Ce marché dépasse celui de la France (9% du chiffre d'affaires), l'Italie et la Chine (6% chacun), selon les chiffres publiés par quotidien. Pour 2012, "nous tablons sur une croissance de l'ordre de 10%, malgré l'environnement économique inquiétant", indique Christophe Chenut. 7 entreprises sous licence Cette performance vient conforter la stratégie d'investissement lancée après des difficultés en 2009.
Comment lacoste a-t-il augmenter ses performances commerciales depuis les années 2010 ? Lacoste annonce la meilleure performance de... - Textile, habillement. Selon le Figaro, la marque française de vêtements Lacoste a battu – avec 1,6 milliard d'euros de chiffre d'affaires, en hausse de 11% après une année 2010 stable – son record de ventes après trois exercices difficiles. « La meilleure performance de l'histoire de Lacoste, mieux que le 1,56 milliard de 2007 » déclare son directeur général Christophe Chenut.
Créé en 1933 par le tennisman René Lacoste, Lacoste dispose d’un éventail de sept licenciés, le principal étant le groupe textile Devanlay qui détient 35% de son capital, le solde du capital étant toujours détenu par les héritiers du fondateur. Devanlay assure l'approvisionnement de l'activité vêtements (60% du chiffre d'affaires) et maroquinerie (3%) et détient la moitié des boutiques Lacoste. Lacoste victime de sa popularité. Stupeur à Auteuil!
D'abord prise par les rappeurs des cités, la griffe des courts de tennis et des terrains de golf, longtemps symbole d'élégance sportive et de vie sans revers, a été récupérée par les jeunes au look destroy des beaux quartiers. Des wagons du RER aux sorties des lycées chics, on s'est mis à fièrement arborer le croco. Sur ses pompes, son survêt' ou, mieux encore, sa casquette. «C'est énergique, affirme Talla Dmmba, venu accompagner son ?? Frère'' dans une des boutiques parisiennes.
Un succès à contre-pied pour cette marque prestigieuse qui a lancé, en 1933, la fameuse chemise légère (230 g) en jersey «petit piqué de coton»: de mémoire d'homme habillé, le premier vêtement de l'histoire du costume à montrer son logo (6 millions de pièces vendues dans le monde chaque année, 20 kilomètres de fil par polo, 50 coloris par saison). Mais comment faire rêver sans verser des larmes de crocodile? Le relookage commence à produire ses effets Reste à reprendre l'avantage. Lacoste (entreprise) Lacoste France[2] (anciennement La Chemise Lacoste) est une entreprise française, filiale du groupe suisse Maus Frères Holding.
Elle est spécialisée dans la confection de prêt-à-porter haut de gamme masculin et féminin. Elle a été fondée en 1933 par André Gillier et René Lacoste à la suite de la retraite du célèbre joueur de tennis.