Publicité en temps réel - Real Time Bidding. Le système d’enchères dans le domaine de la publicité en ligne n’est pas une nouveauté car on peut considérer qu’il a été introduit en 2000 avec le lancement du célèbre programme Google Adwords permettant d’acheter des mots clés aux enchères.
A cette même époque, l’offre Display, majoritairement composée de bannières vendues au CPM (Coût Pour Mille) attire de nombreux annonceurs poussant mécaniquement les tarifs à la hausse. A partir de 2004, l’offre d’espaces display dépasse la demande, provoquant une dévalorisation des emplacements proposés au CPM par les éditeurs lesquels se tournent alors vers de nouveaux modes de facturation à la performance : au clic, au lead ou encore via des programmes d’affiliation. Google pourrait interdire les cookies tiers sur son navigateur. Google may ditch 'cookies' as online ad tracker. SAN FRANCISCO — Google, the world's largest Internet search company, is considering a major change in how online browsing activity is tracked, a move that could shake up the $120 billion digital advertising industry.
Google, which accounts for about a third of worldwide online ad revenue, is developing an anonymous identifier for advertising, or AdID, that would replace third-party cookies as the way advertisers track people's Internet browsing activity for marketing purposes, according to a person familiar with the plan. The AdID would be transmitted to advertisers and ad networks that have agreed to basic guidelines, giving consumers more privacy and control over how they browse the Web, the person said, on condition of anonymity.
The person did not want to be identified because Google has not made the proposal public — although the company plans to reach out to industry participants, government bodies and consumer groups in coming weeks and months. AppNexus : « le dernier trimestre va être explosif pour le RTB » Qui ?
David Baranes, country manager France et Europe du Sud (incluant la Belgique, sic) d'AppNexus. Quoi ? La vision d'un acteur technologique du marché des ad exchange, qui travaille à la fois avec l'offre (SSP) et la demande (DSP) et fournit la technologie utilisée par Orange, Microsoft, Hi-Media, Horyzon Media et Audience Square. The Evolution of Ad Tech. Once upon a time the marriage of advertising to media was a simple party for two.
And even when the traditional media landscape expanded to online, marketers continued to work directly with publishers’ sales teams to buy advertising space. After all, the golden rule was “media as proxy for audience.” But then the scale of the Internet exploded exponentially. Régulation des cookies : où en est-on ? Publicité en ligne : la mutation s'accélère. " Le marché de l'e-publicité a évolué plus rapidement que prévu et la crise accentue ce phénomène de mutation ", constate Christophe Blot, directeur adjoint de 3W Régie. À l'évidence, 2012 a été une année de changement, voire de bouleversement pour les régies publicitaires on line. Cet acteur pointe du doigt plusieurs évolutions qui ont des répercussions sur les investissements publicitaires digitaux. Tout d'abord, un élément conjoncturel lié à l'état du marché, en repli général sur l'ensemble des médias, comme l'indiquent les récents chiffres de l'Observatoire de l'e-Pub, publié par le Syndicat des régies internet.
Why Blocking Third-Party Cookies Is Good For Google And Facebook. “Data Driven Thinking” is written by members of the media community and contains fresh ideas on the digital revolution in media.
Today’s column is written by Mitch Weinstein, Senior Vice President of Ad Operations at UM. Premium : la régie Sublime Skinz commercialise l’habillage de sites en real time bidding. Vous avez toujours rêvé de combiner le RTB avec le branding ?
Sublime Skinz l’a fait. La régie publicitaire spécialisée dans l’habillage des sites vient de proposer la première offre de branding accessible depuis les ad-exchanges. Il s’agit d’une première mondiale qu’ad-exchange.fr est fier de vous présenter en exclusivité. Depuis son lancement à la fin de 2012, Sublime Skinz a su étoffer son inventaire qui compte désormais 300 sites. Qui sont les acteurs du RTB aux Etats-Unis? Afficher Acteurs du RTB aux Etats-Unis sur une carte plus grande Mais aussi… 10 choses à savoir sur le Real Time Bidding Le RTB faisait récemment l’objet d’un atelier FrenchWeb.
L’occasion d’en apprendre plus sur l’ une des tendances de l’année 2012 , entre définitions, perspectives d’avenir avec l’explosion des supports mobiles et l’exemple concret de Facebook Exchange . [E-publicité] Les news à retenir: Google, La Place Media et les – 5,9% d’investissements en avril. La baisse des investissements publicitaires en France en Avril… Leur hausse en Europe en 2012… Les lancements d’offres par Re-mind et La Place Media… Les nouveaux axes stratégiques des Argonautes… Retour sur l’actualité display.
![[E-publicité] Les news à retenir: Google, La Place Media et les – 5,9% d’investissements en avril](http://cdn.pearltrees.com/s/pic/th/publicite-investissements-59384466)
Baisse de 5,9% des investissements publicitaires online par rapport à avril 2012 Le display enregistre une baisse de 5,9% de ses recettes, qui passent de 245,2 millions d’euros en avril 2012 à 230,7 millions d’euros le mois dernier. La part du online dans le total des dépenses publicitaires passe ainsi de 10,2% à 9,6%. Ces start-up qui aspirent à devenir le prochain Criteo. Ad-blockers : quels sont les pays, les navigateurs et les sites les plus touchés ? Le psychodrame qui a entouré la décision prise par Free d'activer par défaut une option de blocage des publicités, début janvier, a fait resurgir un débat presque aussi vieux que le Web : la place des ad-blockers au sein d'un écosystème qui repose en grande partie sur la publicité.
Entre des internautes excédés par certains sites dont les pages ressemblent à des sapins de Noëls publicitaires et des éditeurs qui défendent leur business model, la tension est palpable. Pour preuve, la forte augmentation du taux de pénétration des ad-blockers. " Le taux de pénétration était en moyenne de 9,26% en mai 2012 aux Etats-Unis et dans l'Union Européenne, il est passé à 11,79% en mai 2013 , explique Ido Yablonka, CEO de Clarity Ray , un service anti ad-blocker. Publicité en ligne : la mutation s'accélère. Le marché de l'e-pub va-t-il se casser les dents sur les cookies ? : Le marché de l'e-pub va-t-il se casser les dents sur les cookies ? Quelles sont les performances de l'ad-exchange de Facebook ? : Des taux de clics décevants... Mais un CPA souvent meilleur. Avec pas loin de 50 millions d'impressions par jour dans l'Hexagone, l'ad-exchange de Facebook, lancé officiellement en septembre 2012, dispose d'un inventaire tel qu'il peut être rentable pour les annonceurs, quand bien même les taux de clics obtenus sont en deça de la moyenne des autres ad-exchanges.
Un constat partagé par le trading desk français Tradelab et le DSP Sociomantic. "L'offre publicitaire pléthorique de Facebook tire les CPM vers le bas, confirme Yohann Dupasquier, co-fondateur de Tradelab. Sur une campagne pour un fournisseur d'énergie, nous avons pu livrer un CPM moyen de 12 centimes. Sur une autre campagne pour un acteur de l'habillement sportif, le CPM moyen de Facebook était 4 fois inférieur à celui des autres ad-exchanges. " Ces CPM largement inférieurs à la moyenne rendent Facebook Exchange très attractif, même si ses taux de clics sont inférieurs à ceux de ses pairs.
Des formats qui limitent la progression du taux de clic. Le display sera utile ou ne sera pas ! Début janvier 2013, Free jetait un pavé dans la marre en suggérant de bloquer la publicité display depuis la Freebox révolution.
Coup de communication ou pas, l’affaire témoigne d’un certain « rejet » (le mot est fort) de la publicité display et pose certaines questions. [Infographie] Quelles publicités privilégier en display? Tradelab optimise la visibilité des campagnes display en RTB. Les Plateformes Ad Exchange. Blocage des cookies, quels enjeux pour le marketing à la performance ? Mozilla a provoqué un tsunami dans la profession du marketing online en annonçant que sa dernière version du navigateur Firefox allait bloquer par défaut les cookies principalement des intermédiaires, qu’est-ce que cela signifie pour ces derniers et principalement pour le marketing à la performance ?
Les professionnels du marketing online ont effectivement reçu avec choc, voir même prise de panique, cette nouvelle du blocage des cookies par défaut dans la nouvelle version du navigateur.Le General Counsel de l’IAB US, Mike Zaneis, est allé jusqu’à qualifier cet évènement de « déclaration de guerre nucléaire à l’industrie publicitaire online » sur Twitter. On pourrait penser, vu le niveau de publicité obtenu par cette nouvelle, que c’est la toute première fois qu’un blocage de ce type arrive. Europe : vers un durcissement des règles de protection des données personnelles ? La Commission européenne a proposé une réforme globale des règles adoptées par l'UE en 1995, en matière de protection des données personnelles. Ce projet de règlement poursuite deux objectifs principaux : renforcer les droits des individus en matière de vie privée dans l'environnement online, et harmoniser la législation pour les 27 États membres. Ceci devrait permettre aux entreprises de réaliser près de 2,3 milliards d'euros d'économies annuelles.
En effet, la directive de 1995 a fait l'objet de nombreuses adaptations nationales, ayant eu pour effet d'entrainer "une fragmentation juridique, et de lourdes charges administratives pesant sur les entreprises", argumente ainsi la Commission par voix de communiqué. Seulement voilà, le projet de règlement de la Commission européenne a fait l'effet d'une douche froide notamment, pour 14 organisations professionnelles du marketing direct. Marc Lolivier, délégué général de la Fevad. Is real-time bidding the future of online advertising? Real-time bidding in advertising technology is continuing to grow in popularity but how does it benefit marketers and is it here to stay?
MyCustomer.com asked a number of industry experts. Online advertising is changing. Vincent Pellilo (Madvertise) : "L'arrivée du real-time-bidding va rendre le marché de la pub mobile plus transparent" Le senior vice-president de la régie publicitaire mobile, Madvertise, revient sur le lancement de sa plateforme automatisée et explique les bénéfices du RTB pour les annonceurs. Les meilleurs extraits de "Internet Marketing 2013" : Le trading media : les nouvelles valeurs du display. Qui n'a jamais rêvé de campagnes médias qui évoluent en temps réel ? Qui s'adaptent au comportement des consommateurs ? Qui ne touchent que la cible réellement utile ? Où chaque canal marketing participe à l'élaboration d'un modèle vertueux ? Où chaque euro dépensé est un investissement permettant de se constituer un 'capital' qui s'enrichit jour après jour ?
La révolution trading media rend désormais ce rêve possible et à la portée de tous, ou presque ! Quelles sont les performances de l'ad-exchange de Facebook ? [#AtelierFW] 10 choses à savoir sur le Real Time Bidding. Le Real Time Bidding autrefois réservé aux mots clefs, révolutionne désormais l’achat d’espaces publicitaires web comme mobile. En effet, à l’horizon 2017, 30% des dépenses en display dans le monde devraient être effectuées via des places d’AdExchange. En Europe, les dépenses en RTB devraient, elles, augmenter de 75% au cours de cette année. Pour tenter de décrypter tous les enjeux et les contours de cette révolution, Frenchweb a organisé hier un atelier réunissant quelques spécialistes du secteur : Cyril Vart, Directeur associé chez Fabernovel, Frederic Bellier, DG de RadiumOne en France, Edgar Baudin co-fondateur de Gamned, Raphael Zier PDG de Netbooster, et Eric Aderdor CEO d’Horyzon Media et Président du Syndicat des Régies Internet.
Voici les 10 points à retenir de ces échanges. 1. [Grand format] C. Zimmermann, Hi-Media: "On a basculé tout le display en real time bidding" Branding : le Real-Time Bidding (RTB) peut-il changer la donne ? 7 erreurs SEO en Référencement Naturel de site e-commerce. 4 idées reçues sur le RTB. Martin Kelly (Infectious Media) : "Notre plateforme nous permet d'aller plus loin que les DSP en matière d'achat RTB" Campagnes de liens sponsorisés : ce qui change en 2013. Tradelab.