Les 10 étapes clés pour construire sa démarche de marketing territorial. Article mis à jour en mai 2017 Toute démarche de marketing territorial suppose de s'appuyer sur une méthodologie d'ensemble fiable et robuste. Trop de démarches ont connu l'échec en voulant aller trop vite, notamment en déployant un kit de communication appuyé sur une trop faible connaissance des avantages comparatifs du territoire face à ses compétiteurs et surtout sans tenir compte des attentes des clientèles ! Pour reprendre la posture marketing du célèbre Simon Anholt, on peut affirmer que valoriser une identité territoriale c'est bien mais limité, alors qu'affirmer une identité compétitive, c'est la clé du succès ! A partir de nombreux ouvrages nationaux et internationaux, mais aussi de mes propres pratiques, j'ai développé une méthode permettant de mettre en oeuvre une démarche complète de marketing territorial et qui peut être utilisée par toutes et tous.
Avant de débuter, il s'agit de se lancer dans les préparatifs. Découvrir la méthode de façon interactive : Les 9 commandements pour lancer une stratégie réussie de marketing territorial. Je suis régulièrement interrogé sur le sujet délicat du lancement de démarches de marketing territorial. Cette question revient également lors des sessions de formation que j’anime ou les prestations de conseil que j’ai l’occasion de faire. Le scénario le plus courant est le suivant : Vous avez été nommé(e) en charge du marketing territorial de votre territoire et il s’agit maintenant de lancer la démarche sur de bonnes bases. Vos interrogations sont nombreuses. Que faut-il faire prioritairement ?
Quels sont les pièges à éviter ? Quels moyens mettre en place ? Prenez le temps de lire cet article pour découvrir ces 9 commandements à travers la signification de chacune des lettres et voir comment vous pouvez, vous aussi, lancer (ou adapter) une démarche de marketing territorial qui se donne le maximum de possibilités de réussir. Attention, cet article porte uniquement sur les préparatifs d’une démarche et pas sur la méthode détaillée de construction que vous retrouverez ici. Clients Moyens. Les dix chiffres clés pour mieux comprendre les Français selon CSA. Pour la seconde année, CSA sort le Cahier CSA 2013 : 10 chiffres clés pour mieux comprendre les Français, dans lequel des experts explorent dix sujets dans l'air du temps.
Charlotte Tortora (directrice du planning stratégique de CSA) et Bernard Sananès (président) présentent dans leur édito cette initiative. "A l'aube de l'année 2013, nous avons souhaité partager avec vous quelques enseignements sur la façon dont évolue la société française (...). Dix thématiques sont décryptées et compilées dans ce Cahier CSA, qui se donne pour objectif d'inspirer matière à penser (" food for thoughts" comme diraient les anglo-saxons).
Au sommaire des sujets comme: le multitasking, la consommation collaborative, le crowdfunding, bien vieillir, la France péri-urbaine.... Pour chaque thème, un contributeur extérieur apporte son point de vue. 1- BIG DATA : Nécessaire mais pas suffisant L'avis de Laura Chaibi, EMEA Research director, Yahoo! 3- BIEN VIEILLIR : Moi, vieux ?
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