GreenWashing. Danone attaqué en Allemagne pour une histoire de pots faussement "écolos" Des pots moins bio qu'il n'y paraît.
Une association de consommateurs allemande, soucieuse de la protection de l'environnement, la Deutsche Umwelthilfe (DUH), a annoncé mardi 26 juillet qu'elle allait porter plainte contre Danone pour publicité mensongère. Aucune date toutefois n'est encore précisée concernant le dépôt de cette plainte. Le bilan écologique du pot de yaourt mis en question Pomme de la discorde: les pots de yaourt de la marque Activia. La DUH juge que la mention "respectueux de l'environnement" inscrite sur les pots de yaourts Activia constitue une "tromperie éhontée du consommateur", et met en cause le bilan écologique des nouveaux pots de yaourts en PLA, un polymère biodégradable. Une accusation aussitôt démentie par le patron de la filiale allemande du groupe, Andreas Ostermayr, qui précise que "la mention 'emballage respectueux de l'environnement' sur (les) pots d'Activia est absolument correcte".
L'image verte de Danone égratignée. L’écolabel de WWF : développement vraiment durable ou simple greenwashing ? - Responsablilité environnementale. C’est un bel écran plat, fabriqué par Sony.
Il consomme 50% d’électricité de moins que la plupart de ses collègues, a un bouton d’arrêt total, qui permet de ne pas le laisser en veille 24h/24, est titulaire d’un écolabel européen et a été soutenu par le WWF lors d’une campagne promotionnelle de quatre mois, fin 2009. Depuis 14 ans, le WWF, organisme de protection de l’environnement, a en effet choisi de travailler avec le monde de l’entreprise. Une orientation décidée au niveau international et déclinée par les 48 bureaux nationaux de l’association sous la forme de partenariats stratégiques et de partenariats produits. « Pour les partenariats produits, on prête notre logo à une entreprise pour qu’elle valorise un produit qui a un intérêt écologique démontré, explique Julia Haake, directrice des partenariats entreprises de WWF France.
Un logo bien connu des consommateurs, selon elle… et des services marketing toujours prêts à soigner leur image écolo-responsable. Vigilance ? Simon Gouin. WWF accused of failing to regulate sustainable timber scheme. Conservation group WWF let timber companies use its panda brand logo while they were razing some of the world's most biologically rich rainforests or trading in potentially illegally sourced timber, according to the investigative group Global Witness.
The WWF's flagship Global forest and trade network (Gftn), which is part-subsidised by the US government and EU, promotes sustainable timber, bringing together more than 70 international logging companies and large numbers of timber sellers. The WWF says the 20-year-old scheme is now responsible for nearly 19% of forest products bought or sold internationally, with members' combined annual sales approaching $70bn (£43bn). However, Global Witness's report, Pandering to the Loggers, claims Gftn's membership and participation rules are inadequate, allowing companies to systematically abuse the scheme. "There are few minimum standards required for companies joining Gftn," says the report. WWF et les entreprises, les liaisons dangereuses. Quel est le rapport entre un charmant panda et un vulgaire sac de ciment?
A première vue, aucun. Le premier sert d'emblème à la plus puissante association environnementale du monde, tandis que le second est accusé par les militants écologistes de favoriser le dérèglement climatique. En signant un partenariat avec Lafarge, en 2010, le WWF France a fini par accepter d'unir ces deux images a priori antinomiques. Dix ans après sa maison mère, qui, elle, n'avait pas eu les mêmes réticences. Aujourd'hui, l'élève pourrait bien dépasser le maître : l'antenne tricolore de l'ONG environnementale multiplie les partenariats stratégiques avec les entreprises. Elles sont désormais 14, et non des moindres - Carrefour, Castorama, Crédit agricole, Orange ou encore Pierre & Vacances -, à avoir conclu un accord avec le WWF France.
C'est en 1998 que le WWF France a commencé à prospecter du côté du CAC 40. Des accusations de "green-washing" Là n'est pas la seule contradiction.