Le greenwashing
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Greenwashing : quand la publicité se fait verte
En matière de publicité, le vert est à la mode. La protection de l'environnement devient même un argument de vente et un faire-valoir, y compris là où on l'attend le moins.
Avis d'Expert : Greenwashing ou éco-blanchiment - Master Marketing - Université Paris Dauphine
La communication sociétale et le greenwashing :
Qu'est-ce que l'abus de l'argument écologique ? L'argument écologique permet de vanter dans une publicité ou sur un emballage les caractéristiques écologiques d'un produit ou service, ou ses avantages pour la protection de l'environnement. Du fait de l'engouement actuel pour des produits plus respectueux, d'une part, cela permet d'orienter le consommateur dans ses choix, et d'autre part, cela pousse les entreprises à innover pour modifier leur offre.
Argument écologique et blanchiment écologique des entreprises.
Janvier 2007 Notre constat : de plus en plus de publicités font une utilisation abusive et mensongère de l'argument écologique en vantant les qualités écologiques d'activités et de produits en réalité polluants.
Publicité et Environnement
