The Golden Age of Advertising Technology. "Data-Driven Thinking" is a column written by members of the media community and containing fresh ideas on the digital revolution in media. Terence Kawaja is Founder and CEO at LUMA Partners, a boutique investment bank focused on the digital media sectors. Ad tech is over. The landscape is overcrowded, venture capitalists have moved on, and real action is elsewhere in tech. If you work in and around the digital media industry you have likely heard this refrain.
Nothing could be further from the truth. There is huge opportunity that leverages the application of data-driven technology to marketing and media. Big Data Science. One of the consequences of a fragmented ecosystem with few barriers to entry is that innovation comes from all over. Les plates-formes automatisées sont-elles l'avenir de la publicité online ? Parallèlement aux adnetworks, des technologies font leur apparition pour permettre aux annonceurs et aux éditeurs d'optimiser automatiquement leurs affaires. Et d'autres acteurs viennent servir de garde-fous. Le progrès des plates-formes automatisées - aussi baptisées "ad exchanges" - change la donne dans l'écosystème de la publicité online.
En pleine émergence, ces technologies permettent l'automatisation de la vente et de l'achat de média en temps réel. Et font concurrence, d'une certaine façon, aux sociétés spécialisées dans l'achat et la commercialisation des espaces invendus d'un éditeur web, les adnetworks. Des acteurs intermédiaires "Le problème des ad exchanges, c'est peut-être justement leur complète automatisation", avertit toutefois le consultant. Des plates-formes d'échanges totalement automatisées. LUMA-Display-Ad-Tech-Landscape-for-AdExchanger.jpg (Image JPEG, 1648x1237 pixels) Qu’est ce qu’un DSP (Demand Side Platform)? Les lettres DSP sont les initialles pour Demand Side Platform, autrement dît en Français (sic), “plateforme côté demande”. Pour réellement comprendre ce qu’est un DSP, il vous faut dans un premier temps connaître la définition d’un Adexchange que je propose dans l’article “Définition d’un adexchange“. Mise en situation : Il existe de nombreux adexchanges, par conséquent en tant qu’acheteur d’espace publicitaire online, si vous achetez de la publicité online sur ces adexchange, il vous faut créer un compte auprès de chacun de ces acteurs pour y avoir accès.
Une fois ces comptes créés, vous préparez les campagnes sur chacun de ces adexchange, puis selon le schéma habituel des campagnes de communication online : vous les optimisez, vous en faites le reporting etc.. Dans un secteur d’activité où le temps est votre ennemi, ces tâches sont trop répétitives. Le DSP répond à ce problème Les DSP les plus connus Il y a sur ce marché quelques références plus connues que d’autres : Qui dit DSP dit SSP.
Comments on Economics focus: Automatic reaction. We use cookies to support features like login and allow trusted media partners to analyse aggregated site usage. Keep cookies enabled to enjoy the full site experience. By browsing our site with cookies enabled, you are agreeing to their use. Review our cookies information for more details. This site uses cookies. Automatic reaction Sep 9th 2010 Advertisement Trending topics Read comments on the site's most popular topics. Les business model de la publicité en ligne ! Il faut arrêter de. J’ai souvent écrit sur les possibilités qu’offraient l’arrivée des conso acteurs dans la chaine de valeur de la publicité au sens large du terme, mais rarement sur le business model actuel qui s’articule autour de l’achat d’espace et du CPC, CPM, et CPA.
Je n’aime pas beaucoup les modèles académiques qui expliquent comment il est possible d’imaginer des nouveaux modèles business, mais qui ne disent pas comment les mettre en pratique. La crise que traversent les médias traditionnels comme la presse, la télévision ou la radio ne s’explique pas seulement par la chute des revenus publicitaires sur leur support « métier » de base : « Vendre des espaces publicitaires dans le contenu », mais aussi en essayant de reproduire ce même modèle économique sur l’internet. C’est une erreur stratégique encouragée par les agences de publicité traditionnelles et digitales qui s’appuient historiquement sur ce même modèle. Ciblage Comportemental ! L'arme absolue. En mai, Alexis Christoforou (Kinoa.com) publiait un article-synthèse de Conférence Débat organisée par le Social Media Club sur le Futur de la Publicité On-Line.
J’y apportais un commentaire sur trois des sujets évoqués : Les performancesLa logique du Retour sur Investissement (ROI)Le ciblage comportementalJ'en développe les fondements, ici. Extrait de l'article d'Alexis : [...] La logique ROIste (Return On Investment, Retour sur investissements) ainsi que les conversions (clic transformé en acte ou achat) sont ainsi de plus en plus privilégiées par les marques. Cette tendance de la « performance» s’accompagne du ciblage comportemental, thème principal de la deuxième intervention de la soirée, par Aude Delobelle d’Adconion. Le ciblage comportemental est une technique qui consiste à personnaliser les contenus promotionnels en fonction du comportement des internautes et de leurs centres d’intérêt.
Le mécanisme de l’impactle mécanisme de la confiance. Pour aller plus loin. Conférence débat sur le futur de la publicité on-line | Le Blog. J’ai pu assister à la conférence débat « Quel futur pour la publicité on-line ? » du Social Media Club. L’événement a permis d’aborder des questions d’actualités intéressantes ainsi que les tendances du moment, sans toutefois proposer d’alternatives aux business models existants… La liste des intervenants était : Ludovic Manigot, ePerf Consulting a traité des aspects pratiques de la publicité sur internet en insistant sur la notion de “Performance”,Aude Delobelle, directrice commerciale Adconion Media Group.Damien Douani, blueKiwi et ReadWriteWeb France, a traité de la place éditoriale des marques dans les créations audiovisuelles professionnelles (placement de produit) et dans le “user generated content” (retours sur le service katoa d’Orange Labs).
Le premier intervenant, Ludovic Manigot a insisté fortement sur cette notion de « Performance » qui allait pour lui devenir omniprésente dans l’avenir de la publicité en ligne. The Rise Of Transactional Advertising. This guest post is authored by Alex Rampell, the founder and CEO of TrialPay. This is a follow on to an earlier article “The End Of Brand Advertising,” where Rampell argues that the collision of online and offline advertising paradigms will have a profound impact on free content. Rampell’s most recent guest post for us was in the wake of the Scamville series: Tragedy Of The Social Gaming Commons: A Blueprint For Change The marriage of brand advertising and free content is facing peremptory annulment.
There is no shortage of punditry around “the death of the media company” and whether it is a just dessert or a societal travesty. But that’s looking at it from the media company and consumer viewpoint – what do advertisers think about all of this? Where is online advertising headed and what does that mean for free content? Making content free was not a well thought out business model. This form of transactional advertising exists today, although you might not know it.