How to export more than 500 rows in new Google Analytics interface. Sitemap: Marketing Analytics Knowledge: Occam's Razor by Avinash Kaushik. Définition Attribution de conversion : Le glossaire du Webmarketing. L’attribution de conversion est la problématique par laquelle on cherche à identifier la campagne à l’origine d’une conversion sur un site marchand ou un site à vocation commerciale.
L’attribution de conversion est parfois complexe lorsque plusieurs expositions publicitaires ou marketing auprès d’un même individu se superposent ou lorsque le cycle d’achat se fait en plusieurs visites. La problématique de l’attribution de conversion est très importante, car elle permet de mesurer la rentabilité des différents leviers marketing Internet. Dans le cadre des outils de web analytique, la conversion par défaut est souvent attribuée au dernier clic sur un élément publicitaire, mais ce n’est pas toujours celui-ci qui a joué le rôle essentiel. Les modèles d’attribution Multitouch Analytics.