10 campagnes de marketing direct qui ont marqué 2011. Loyalty expert personnalisé la presse - DECRYPTAGE. AXE JOUE LA CARTE DE LA SEDUCTION SUR FACEBOOK - DECRYPTAGE. Le brief 1 La page «Effet Axe» compte plus de 550 000 fans sur Facebook (et plus de 812 000 en mai 2012).
Consciente du potentiel commercial du réseau social, la marque de produits de beauté masculins Axe (groupe Unilever) a décidé de revoir sa stratégie. Et d'aller plus loin dans la gestion du contenu de sa fan page. Résultat: depuis le 4 avril, trois jeunes femmes baptisées les «Axe Angels» animent la page. « Nous voulions instaurer une nouvelle relation entre la marque et ses consommateurs. FLUNCH: LES MAIRES SONT DANS LA PLACE - DECRYPTAGE. Flunch investit le réseau Foursquare afin d'améliorer sa relation avec les moins de 25 ans.
La cible de Flunch est très large. Elle regroupe les actifs au déjeuner, les familles et les couples de seniors le soir et le week-end, mais aussi les étudiants le soir en fin de semaine. La volonté de l'enseigne est de conserver un positionnement généraliste, et donc de s'adresser à tous via le média adapté.