Chanel et les blogueurs. Loin de retomber rapidement dans l'anonymat comme certains le prédisaient, les blogueurs suscitent de plus en plus l'intérêt des griffes de luxe. Alors que ces dernières s'étaient jusqu'ici abstenues d'associer clairement leur image à celle des stars de la toile, certaines rumeurs laissent à penser que les choses seraient en train de changer, et ce notamment du côté de la rue Cambon... Si Boucheron n'hésite pas à inviter telles ou telles membres de la blogosphère à découvrir en exclusivité sa dernière collection de bijoux au sein de ses salons de la place Vendôme, dans son ensemble le petit monde du luxe ne semble pas encore tout à fait prêt à les considérer comme des journalistes à part entière, ni même comme des "it" girls influentes.
Cela dit, il se pourrait que Karl Lagerfeld, pourtant peu familier des nouveaux "social média", soit sur le point de changer la donne. Par Lise Huret, le 18 février 2011 dans Actualité. Tendance maquillage et conseil beauté - Communauté We Love Make Up. Gucci Guilty: Gucci montre à ses 900 000 fans Facebook son expertise Social Media. Annoncer ici Il est parfois difficile pour nous de démarrer une analyse de site internet. On ne sait jamais par quel bout commencer, par quel angle attaquer ou encore quel ton adopter. Après tout, les sites en question sont souvent le fruit de longs mois de travail et d’aller-retours entre la marque et l’agence ayants pour but de polir et repolir la pièce qui sera, l’espace de quelques mois, l’ambassadrice digitale de la marque de luxe.
Ceci est encore plus vrai lorsque le site est entièrement mauvais, que tout est a jeter, à refaire entièrement et qu’il faut commencer par hiérarchiser les erreurs ergonomiques, graphiques et techniques du site pour savoir par où commencer. En l’espèce, c’est exactement le cas inverse qui se présente avec Gucci Guilty, la dernière opération social media de la marque de luxe d’origine italienne Gucci. Nous avons été totalement conquis par cette opération qui est une véritable démonstration de la maitrise des réseaux sociaux par la maison Gucci. Les 10 opérations marketing qui ont marqué le secteur du luxe en 2010. 2010 se termine dans quelques jours. Pour fêter la fin de l’année, voici une rétrospective des campagnes de luxe qui ont marqué le web et parfois fait le buzz.
N°10: Longchamp et son « Tell me about her » N°9: Boucheron crée un Twitt’Heart N°8: Le concept « J’aime mon carré » par Hermès N°7: « Portrait of Womanity » by Thierry Mugler N°6: Le realtimemake-up simulator par Shiseido N°5: Jimmy Choo joue à cache cache sur Foursquare N°4: Calvin Klein/Sephora: l’art du street marketing N°3: Burberry et ses défilés en live 3D et Runway to Reality N°2: Frames of life by Armani N°1: L’univers 4D de Ralph Lauren N°10: Longchamp et son « Tell me about her » En janvier dernier, Longchamp nous invitait à poster des phrases courtes sur le principe suivant: Kate a imaginé le sac parfait pour vous.
N°9: Boucheron crée un Twitt’heart Pour la Saint-Valentin, la maison de luxe proposait aux internautes de poster des messages d’amour sur Twitter en insérant le Hashtag #coeurB. Et vous? 20 Opérations | IKEA fait du tag marketing sur Facebook. Harry Potter orchestre un Inter(net)villes. On le sait, la campagne d'Obama sur Internet a inspiré nombre d'initiatives collaboratives au-delà même du champ politique. Le dispositif mis en place par Warner Bros France pour la sortie en salles, le 24 novembre, du volet 1 d'Harry Potter et les reliques de la mort en est une illustration inattendue. Ce 7e opus (qui fera l'objet d'un deuxième volet en juin 2011) clôturera la saga déclinée au cinéma depuis 2001. La sortie d'une telle superproduction est toujours un événement pour Warner. Pour les deux précédents films, un train customisé avait circulé en France avec, en clôture, une avant-première à Paris. À l'heure du Web 2.0 et des médias sociaux, l'équipe marketing de Warner Bros a décidé de solliciter ses fans et d'en faire des ambassadeurs en leur proposant un divertissement, sous la forme d'une compétition entre 15 villes de France, qui s'affronteront jusqu'au 10 novembre pour accueillir l'avant-première du film.
Déjà 10 000 photos en ligne. Les #CM de Jimmy Choo créent une vraie chasse aux trésors. Cet article a été publié il y a 3 ans 3 mois 1 jour, il est possible qu’il ne soit plus à jour. Les informations proposées sont donc peut-être expirées. Comment faire parler d’un nouveau type de chaussures de Jimmy Choo tout en s’appuyant sur les médias sociaux, ses fans, et les influenceurs de la marque ? C’est exactement ce que l’agence londonienne Fresh Networks était censée faire mi-2010 pour le lancement d’un nouveau type de chaussures, les trainers. Selon Fresh Networks les objectifs de Jimmy Choo étaient les suivants : Générer un volume de buzz positif significatif autour du lancement de la nouvelle collectionFaire parler de la nouvelle collection en ligne et offlineEncourager des affinités avec la marque Jimmy ChooAugmenter la couverture de presse offline sur la nouvelle gammeAugmenter le volume de sentiment positif en ligne et le volume de mentions positives à propos de la marque Jimmy ChooAugmenter les ventes de la nouvelle gamme En tout :
[Retour sur 2010] Les campagnes Foursquare de 2010. Mobilisation des blogueurs pour les Restos du Coeur.