Marketing. Pour ou contre les présentations PowerPoint ? | Rue89 Eco. Rapporter l'ancien et acheter le neuf, vieille ficelle marketing | Rue89 Eco. Les jeans APC griffés Butler Worn-Out Series (DR) En demandant à leurs clients de rapporter en magasin leurs articles usagés, les grandes marques seraient-elles converties au développement durable ? Rien n’est moins sûr. Si les logiques qui les animent diffèrent d’une enseigne à l’autre, le but ultime reste le même : booster les ventes.
Benoit Heilbrunn, professeur de marketing à l’ESCP Europe, décrypte un phénomène marketing bien ficelé, trois exemples à l’appui. La Fnac a lancé à la rentrée « Fnac reprise », un service qui rachète le matériel électronique en l’état– téléphones et autres chaînes hi-fi qui s’empoussièrent sur une étagère – en échange d’un bon d’achat valable dans son enseigne. Sous couvert d’offrir une seconde vie à la hifi, la Fnac drague le client pour l’attirer dans ses rayons désertés.
Le client est alpagué, cerné, il ne lui reste plus qu’à raquer. Pour la marque de jeans APC et sa série Butler Worn Out Series, l’astuce marketing est bien plus élaborée. - monmeilleurami. Créations commerciales et publicitaires.