Blendle. Blendle : des articles repris, échangés ou remboursés. Avec son «b» minuscule et sa bannière orange, le kiosque numérique Blendle s’est rapidement installé dans le paysage de la presse aux Pays-Bas. Lancée en avril, cette plateforme permet l’achat d’articles à l’unité. Créée par Martin Blankesteijn et Alexander Klöpping, deux journalistes de 27 ans, Blendle compte aujourd’hui 140 000 utilisateurs «avec zéro euro de budget marketing», affiche fièrement Klöpping, de passage à Paris. Surtout, à un quotidien économique près, Blendle a réussi à convaincre tous les grands journaux néerlandais. Et la semaine dernière, ce sont les géants Axel Springer (Bild) et The New York Times Company qui ont investi 3 millions d’euros dans cette jeune start-up basée à Utrecht.
Carrément. «Ils parient sur Blendle comme ils parient sur d’autres choses», tempère Klöpping. Avec cet argent, les fondateurs commencent à regarder au-delà de leurs frontières, et pourquoi pas vers la France. D’où vient Blendle ? Comment ça marche ? Pourquoi ça marche ? Photo Fred Kihn. La start-up néerlandaise Blendle s'inspire d'iTunes pour vendre les contenus de la presse sur le Net. LE MONDE | • Mis à jour le | Par Elian Peltier Quand Alexander Klöpping décrit la société Blendle à un journaliste américain, il évoque le modèle d'iTunes et son système d'achat « fluide et intuitif ».
Quand il présente sa plate-forme d'achat à l'unité d'articles de presse à un journaliste français, il utilise la métaphore du verre et de la bouteille de vin. « Parfois, vous voulez boire un verre de vin sans acheter la bouteille. C'est la même chose avec le journalisme : un article vous intéresse – mais vous n'allez pas acheter le magazine – car c'est trop cher pour lire un seul article », explique-t-il. Alexander Klöpping, 27 ans, a cofondé Blendle ; la société s'est lancée en avril aux Pays-Bas. Lors de son inscription, l'utilisateur reçoit immédiatement et gratuitement 2,50 euros. Bendle : l’iTunes de la presse en ligne.
Les acteurs traditionnels de la presse peinent encore à trouver un modèle économique permettant d’assurer une parfaite transition au numérique. Mais voilà que deux jeunes journalistes hollandais, Alexander Klöpping et Marten Blankesteijn, arrivent avec une idée qui pourrait bien révolutionner le genre : Bendle. Derrière ce nom se cache une application qui vient de lever quelque 3,8 millions de dollars de la part du célèbre journal américain New York Times et la maison d’édition allemande Alex Springer.
Le principe est simple : payer uniquement pour les articles que l’on a envie de lire, quels que soient leurs supports. Ainsi, plus besoin de s’abonner à un magazine en particulier pour profiter d’un seul article, si les autres contenus ne nous intéressent pas. Pour l’instant, l’application n’est disponible et compatible qu’avec des médias hollandais, mais elle reporte un certain succès avec déjà 130 000 abonnées. Uk.businessinsider.