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Comme c'est déjà le cas aux Etats-Unis, en Grande-Bretagne ou en Irlande, les annonceurs sur Google Adwords pourront désormais enchérir sur des mots clés jusque là réservés par les titulaires des marques commerciales. La nouvelle politique annoncée mercredi par Google sera effective à partir du 14 septembre prochain, et va dans le sens d'une réduction de l'emprise offerte par les droits de propriété intellectuelle aux entreprises titulaires de droits. Ainsi le fait de ne plus interdire l'affichage de publicités exploitant le nom d'une marque déposée va " rétrécir le champ de ce que les propriétaires d'une marque peuvent contrôler ", estime Yoram Elkaim, directeur des affaires juridiques chez Google. Le changement de cap est la conséquence directe de la décision de la Cour de Justice de l'Union Européenne (CJUE) du mois de mars dernier.
