Qui sont les digital natives? » Article » OWNI, Digital Journalism. La culture de la Génération Y présente des caractéristiques qui causent bien des problèmes au sein de l’entreprise. Retour sur ce qui distingue cette génération de ses aînés. Probablement dans le but de se rassurer, on parle souvent d’usages lorsque l’on évoque l’avènement du web. A mon sens, il s’agit d’un understatement important qui entretient une certaine incompréhension.
La relation au web a développé une culture forte avec ses principes, des valeurs et des habitudes. En cela, les Digital Natives disposent d’un ADN tout autant révolutionnaire, bien que moins spectaculaire, que la génération des baby-boomers. Cette Génération Y présente des caractéristiques culturelles qui causent d’épineux problèmes au sein de l’entreprise en particulier au niveau de la propagan… erm… communication interne. Nous avons ici à faire avec des travailleurs de la connaissance, post-idéologiques, sur-éduqués, sur-informés et irrévocablement connectés.
Quelques pistes pour faciliter cette communication… Les médias et la jeunesse [étude] Comment enrayer la chute de la lecture des enfants ? - La Feuille - Blog LeMonde.fr. Le rapport 2010 sur la lecture des enfants et de la famille, édité par le groupe Harrison et l'éditeur Scholastic, bien que basé sur un simple sondage auprès de 1000 enfants américains et leurs parents, a retenu mon attention à cause d'un graphique mis en avant par Guy LeCharles Gonzalez du Digital Book World.
Ce n'est pas la lecture très marketing qu'en fait le directeur du Digital Book World qui m'a intéressé, pas plus que la naïveté de ce que le communiqué de presse en retenait (à savoir que les enfants étaient plus près à lire au format numérique que leurs parents - pour autant qu'on puisse prêter une intentionnalité marketing à des envies).
Ce qui m'a intéressé, c'est surtout un graphique qui souligne que le temps de lecture des 6-17 ans décline au profit du temps passé en ligne ou à téléphoner. Les courbes sont assez éloquentes. Cette chute précoce, rapide - pour autant qu'elle soit avérée et généralisable - doit profondément nous interroger. Et si lire n'était pas si important ? 81% des enfants de moins de deux ans ont déjà une empreinte numérique - Insolite sur L'Informaticien. Les Média Sociaux et les nouvelles générations… Understanding the Digital Natives. They see life as a game. They enjoy nothing more than outsmarting the system. They don’t trust politicians, medias, nor brands. They see corporations as inefficient and plagued by an outmoded hierarchy. Even if they harbor little hope of doing better than their parents, they don’t see themselves as unhappy.
They belong to a group — several, actually — they trust and rely upon. “They”, are the Digital Natives. The French polling institute BVA published an enlightening survey of this generation: between 18-24 years of age, born with a mouse and a keyboard, and now permanently tied to their smartphone. The constant gamer. According to the study, brands face a serious challenge from the Digital Native. Weirdly enough, when I asked Edouard Le Marechal if big ad agencies were flocking to subscribe to his survey, he replied they were not. There are notable exceptions, such as brands that are direct components of the digital sphere.
Corporate Defiance. The Group they trust. Workplace.