À ne pas manquer - « Marques villes » et « marques pays » ont la cote ! Publié le 25 mars 2013 La mondialisation place les territoires au cœur de l’articulation global / local.
Engagés dans la bataille pour l’attractivité et le rayonnement, ils revisitent et revalorisent leur identité pour mieux se démarquer, devenant ainsi les nouveaux acteurs d’un village global qui se territorialise. Et pourtant, c'est lisible. Malgré des lettres tronquées et un "i" absent, J2 Design Partnership a réussit le tour de force de créer un logotype pour la ville de Philadelphie qui soit compréhensible, simple et lisible.
Bravo ! Communication: de nouvelles terres à défricher. En matière de communication territoriale, les agences raisonnent encore trop souvent comme elles le font avec n’importe quel autre produit.
D’une part en fonction de cibles bien compartimentées (campagne touristique, annonce business, volet DD, etc.), d’autre part de manière trop cartésienne, c’est-à-dire en se basant sur des éléments tangibles : sites touristiques, architecture remarquable, artisanat local, réseau de transport, hygiène, sécurité, stabilité politique, spécificités ethnologiques, etc. Or, s’en tenir à ces tangibles, c’est ouvrir la porte à tous les clichés. Bien sûr, ces clichés sont – dans une certaine mesure – importants car sans eux, pas de tourisme, ni même d’investissements : que serait un pays, une région, sans l’imagerie de carte postale que les étrangers s’en font, à tort ou à raison ?
Toute la question, pour un territoire, est donc de savoir qui il est. Integrated Travel Marketing Campaign of Sarawak Tourism Board, Where Adventure Lives « Tourism Marketing « invisible PR.