background preloader

Melissatsr

Facebook Twitter

Evian : nouvelle stratégie marketing. Avec la goutte d’eau d’Evian, Danone veut instaurer un nouveau rituel de consommation.

Evian : nouvelle stratégie marketing

Un verre d’eau à un euro. Minimaliste, bio et chic, la goutte d’eau Evian est le résultat de trois ans de développement et de recherche. Il s’agit d’une petite bouteille d’eau facile à transporter et à utiliser. La mini bouteille d’Evian est 100% recyclable. L’objectif du groupe est de concurrencer directement l’eau du robinet en se plaçant dans tous les endroits où on offre un verre d’eau : chez les coiffeurs, dans les boutiques, hôtels… A cet égard, Dessange et Hilton ont signé avec Evian pour « offrir » dans leurs espaces des gouttes d’eau. Evian se forge une image mondiale - 1. Water 4 Life: Evian: marketing and communication strategies, brand identity.

"Evian, un leader face à la crise" - Fondamentaux de la marque Evian, leviers marketing de la marque Evian, communication entreprise - l’atelier Evian - La Poste - /le hub - Le média de la Performance Clien. Evian, leader sur son marché, a été confronté à une crise économique doublée d’une déstabilisation de sa catégorie.

"Evian, un leader face à la crise" - Fondamentaux de la marque Evian, leviers marketing de la marque Evian, communication entreprise - l’atelier Evian - La Poste - /le hub - Le média de la Performance Clien

Michael Aidan, Directeur Monde de la Marque Evian, explique les différents leviers marketing utilisés pour faire face à ce challenge et détaille la stratégie de communication de la marque, et tout particulièrement la campagne « Bébés Rollers ». The « Perfect Storm » : tempête sur la catégorie Michael Aidan éclaire tout d’abord les spécificités de ce marché et de ce que l’on peut appeler « la crise de l’eau » Un marché à deux vitesses La croissance du marché mondial de l’eau plate en bouteille a longtemps été à deux chiffres. D’une part les pays émergents où l’eau du robinet n’est pas potable et qui offrent donc une croissance conséquente au marché de l’eau en bouteille (+8% par an) d’autre part les pays industrialisés qui disposent d’une eau de robinet de bonne qualité, et donc d’une alternative à l’eau en bouteille, notamment en période de crise.

Evian : Etudes, Analyses Marketing et Communication d'Evian. Présentation La marque Evian appartient au groupe agroalimentaire français Danone.

Evian : Etudes, Analyses Marketing et Communication d'Evian

L’eau minérale est exploitée et mise en bouteille par la Société anonyme des eaux minérales d'Evian (SAEME), filiale de Danone. Le groupe Danone, dirigé par Antoine Riboud est le numéro 2 mondial en volume des eaux en bouteilles, derrière le groupe Nestlé Waters. Chaque année, 1,5 milliard de litres d’eau Evian sortent de l’usine d’embouteillage située à Amphion-les-Bains en Haute Savoie. La source se situe dans les Alpes à Evian-les-Bains. Cibles L’eau de source Evian peut être bue durant toutes les étapes de notre vie : enfance, adolescence, passage à l’âge adulte et à la fin de notre vie. Evian : le marketing comme élixir de jeunesse !

19 octobre 2012 Live young, Vivons jeunes !

Evian : le marketing comme élixir de jeunesse !

C’est peut-être la marque Evian elle-même qui, le mieux, applique son slogan. à près de 100 ans, la marque Evian n’a jamais été aussi créative et innovante qu’aujourd’hui. Depuis une quinzaine d’années, cette marque phare du groupe Danone s’est imposée grâce à des supports de communication originaux, touchants… et surtout parfaitement ciblés. Crise du marché de l’eau et renouveau Fin des années 90, le marché de l’eau connaît un vrai bouleversement. Les bienfaits de la boisson sont clairs, mais la marque peine tout de même à se réinventer de manière forte pour rebondir dans la bataille des eaux minérales. « Une marque n’est jamais aussi claire que lorsqu’elle est associée à un mot. Quand je bois Evian, qu’est-ce que je cherche à faire ? Le message de la marque prend forme : en buvant l’eau d’Evian, on préserve sa santé pour se maintenir jeune le plus longtemps possible. Du discours santé au message qui fait rêver Un message encore trop flou 1. 2.