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Brand Content

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Les principes du "Content Marketing". Le marketing de contenu est incontournable aujourd’hui et le sera encore plus à l’avenir.

Les principes du "Content Marketing"

Mais en quoi consiste-t-il et comment s’insère-t-il dans une stratégie de marketing globale ? Le transmedia est-il un relai d’efficacité pour les marques. Au sein des dispositifs marketing, les mass media conservent un rôle clé pour construire ou défendre la position des marques auprès des consommateurs.

Le transmedia est-il un relai d’efficacité pour les marques

Même face aux craintes liées au climat économique, les investissements restent forts sur les schémas de communication traditionnels qui apparaissent aujourd’hui comme les plus « sûrs » et les plus à même de garantir un retour sur investissement à court ou moyen terme. Néanmoins, la fragmentation des media et des audiences, l’évolution des pratiques media et des technologies, le développement des « online Social Media » commencent à bouleverser ces schémas et à remettre en cause la hiérarchie des efficacités…(Cet article a été co-écrit avec Morgan Bouchet, Directeur du Transmedia lab, Frédéric Josué, Directeur Marketing de Havas Media France Arnaud Parent, DGA d’Havas Media Analytics)

Le Brand Content digital : passage obligé ? Le Brand Content est devenu un impératif pour les entreprises pour une bonne visibilité sur internet et un meilleur référencement. © Petr Ciz - Fotolia.com « Si nous parlons uniquement de nous-mêmes, nous n’atteindrons jamais le client », affirme Joe Pulizzi, fondateur du Content Marketing Institute.

Le Brand Content digital : passage obligé ?

Voilà peut-être la meilleure manière de résumer le brand content : créer du contenu qui ne soit pas axé sur le produit pour créer un « patrimoine » de marque. L’objectif n’est pas tant de toucher directement que durablement dans un environnement d’écrans et de publicité constante. . « L’important est de concevoir une stratégie éditoriale. Le transmédia storytelling : une tendance qui s'impose en marketing digital. Infographie : le content marketing, comment ça marche ? Ce n’est plus un secret pour personne, le marketing de contenu est aujourd’hui la clé de voute de nombreuses stratégies de communication.

Infographie : le content marketing, comment ça marche ?

Peu importe les objectifs, « content is king ». Il agit à de nombreux niveaux, de la visibilité de la marque jusqu’à son chiffre d’affaires. L’agence FRACTL a réalisé une infographie très complète ressassant tous les effets du content marketing sur une entreprise. Ce qu’il faut retenir du content marketing : L’infographie dissèque aussi les grandes étapes de la mise en plage d’une stratégie de contenu avec les leviers à activer au bon moment.

Storytelling et brand content sont deux choses très différentes. Par Matthieu Guével Le storytelling est l’art de “raconter des histoires”, une technique utilisée depuis très longtemps, notamment en politique.

Storytelling et brand content sont deux choses très différentes

Il se distingue du simple discours argumenté, car il met en scène une vérité à travers des histoires. Brand content, storytelling, brand journalism… toutes les définitions autour du contenu de marque. On ne parle que de lui depuis quelques temps maintenant, le Brand Content séduit les marques et les consommateurs.

Brand content, storytelling, brand journalism… toutes les définitions autour du contenu de marque

Pour preuve, certaines marques comme Oasis ne se donne aucune limite avec du Brand Content à mûrir de rire ! Le succès du Brand Content – également appelé Brand Generated Content (BGC) – entraîne la naissance de nombreuses variantes marketing. Dans cet article, nous avons décidé de faire le point et de vous éclairer sur toutes ces tendances : brand culture, branded entertainement, brand journalism, storytelling, storymaking et user generated content (UGC). Le branding, indispensable pour passer un cap. Il y a plus de 3,4 millions d’entreprises en France !

Le branding, indispensable pour passer un cap

Pour sortir du lot, une entreprise se doit d’élaborer un branding qui la distingue du reste de son marché. Différences entre une simple charte graphique et un branding efficace Un logo et des couleurs cohérentes ne constituent pas à eux seuls un branding. En effet, avoir une image de marque, c’est représenter une idée, une manière de penser qui reflète l’esprit de l’organisation.

C’est ensuite cette caractéristique qui fait immédiatement penser à une entreprise en particulier plutôt qu’à une autre. Cependant, un positionnement distinct et particulier ne satisfera pas tous les potentiels leads. Développer sa stratégie de communication autour de sa marque L’objectif de nombreuses sociétés est de croître, sans se contenter simplement de garder les clients actuels, mais en en conquérant de nouveaux. Les sociétés établissent alors leur stratégie de communication autour de piliers bancals. L’identification des Keys Success Factors En résumé. La vidéo au cœur de ta stratégie de contenu. C’est une des grandes tendances à venir en 2016 !

La vidéo au cœur de ta stratégie de contenu

La Matrice du #marketing de contenu : Distraire, Inspirer, Convaincre et Informer ! RT @c_best01 @atkamel. 6 étapes pour hacker votre marketing de contenu. En mars 1996, Bill Gates a déclaré « Le contenu est roi. » Depuis lors, il y a de profondes mutations sur le web à tel point que le contenu est devenu un enjeu stratégique pour les entreprises opérant sur Internet.

6 étapes pour hacker votre marketing de contenu

Le marketing de contenu a pris de l’influence. Cependant, le défi pour les marques est d’être à la hauteur. Cet article a donc pour but de vous donner des pistes pratiques pour gérer avec aisance votre marketing de contenu… Vous le savez déjà sans doute, la publicité ne fonctionne plus de façon aussi efficace comme par le passé sur Internet. Est-ce moi qui l’affirme ? La technique efficace actuellement c’est le marketing de contenu.

Il est intelligent, adapté à son public, pensé pour le long terme, et n’EMMERDE pas l’internaute. Les six étapes suivantes vont vous guider à opérationnaliser un marketing de contenu qui détonne en vous apportant tous les bénéfices nécessaires à votre activité. Écoutez votre cible, co-créez avec elle et résolvez son problème Outsourcez la création. La Brand culture : de la marque à l'icône. Aujourd’hui, branding narratif et Brand content s’imposent pour les marques.

La Brand culture : de la marque à l'icône

Dans quel but ? Celui de travailler leur culture de marque. Qu’est-ce que la Brand culture ? Repetto, Ladurée, Nike, Oasis, les marques sont bien plus que des agents économiques : ce sont des agents culturels, selon Daniel Bô (Brand Culture, 2013) L’entreprise contient des valeurs immatérielles, un capital symbolique constituant l’essence même de son identité.