BOOM, ROASTED: Here's Why You Don't Ask A Feminist To Hawk Your Sexist Product. Le-stabilo-pour-femmes-quand-le. Vous pensiez que les marques apprenaient de leurs erreurs ou même de celles de leurs concurrents ? Pas toujours apparemment ! Vous vous souvenez sans doute du bad buzz crée autour du lancement du stylo Bic pour femmes « Bic for her » (j’en parlais ici). Aujourd’hui, c’est au tour de la marque Stabilo de se lancer de façon ultra-stéréotypée sur le terrain très glissant du marketing genré. Et avec son surligneur pour femmes, la marque n’y va pas avec le dos de la cuillère question clichés. Révélation, on apprend ainsi dans le communiqué de presse (merci Benjamin Smadja pour l’info) que le stylo fluo n’était pas mixte jusqu’à aujourd’hui : « Il y a 40 ans naissait le BOSS, un surligneur d’hommes dans un monde d’hommes. ». Un grand classique des produits genrés à destination des femmes : le neutre est d’emblée considéré comme masculin, ce qui est loin d’être anodin.
Puis, pour ne pas se faire taxer de sexisme, la marque essaye de se la jouer empowerment : Fromage-qui-pue-genre-et-girly-correct. Je crois que je vais finir par créer une rubrique « produits laitiers et genre » tant les sujets tournant autour de cette thématique semblent se multiplier ces derniers temps. Cet article totalement improbable du Figaro Madame, intitulé « Mais qui sont les Filles à fromages ? » tente d’y répondre. On y apprend ainsi que les femmes qui mangent du fromage sont « des femmes qui s’assument » (on se croirait dans une chanson de Michel Sardou), « très loin du girly correct, de ses crèmes glacées et de ses cupcakes bariolés ». « Il y a un truc sexy à s’affranchir de ces codes qui veulent, par exemple, que le fromage odorant soit réservé aux hommes. Et s’assumer, se sentir libre et épanouie, ça apporte du glamour ». Ouh que c’est subversif ! Heureusement que le « Cercle Officiel des Filles à Fromages existe » pour défendre cette cause cruciale !
En 1903, les femmes britanniques se battaient pour le droit de vote. En 2014, les femmes françaises se battent pour pouvoir manger du fromage. Target Women: Yogurt. Time to Let Books Be Books | Let Toys Be Toys. We’re asking children’s publishers to take the ‘Boys’ and ‘Girls’ labels off books and allow children to choose freely what kinds of stories and activity books interest them. Sign our petition now and ask publishers to Let Books Be Books How can a story be only for a girl, or a sticker be just for a boy? But titles like ‘The Beautiful Girls’ Book of Colouring’ or ‘Illustrated Classics for Boys’ are on the shelves in toyshops, bookstores and supermarkets around the UK and Ireland. These books send out very limiting messages to children about what kinds of things are appropriate for girls or for boys. Blue covers, with themes of action and adventure, robots, space, trucks and pirates contrast with a riot of pink sparkles, fairies, princesses, flowers and butterflies.
But real children’s interests are a lot more diverse, and more interesting, than that. Children are listening, and take seriously the messages they receive from books, from toys, from marketing and the adults around them.