background preloader

Mclulu

Facebook Twitter

Le sens des couleurs. Réflexion sur les quatre sens d’une couleur. Et ses conséquences dans le domaine du design. Pour sa part, Gérard Caron voit quatre interprétations bien distinctes d’une même couleur. Le designer doit choisir le sens qui correspond à la nature de son travail, à sa perennité et à sa couverture géographique. Puisqu’on vous dit que design rime avec culture ! La couleur, grande manipulatrice de nos sens Consacrons quelques instants à la couleur le plus puissant des langages visuels à la disposition du designer : la couleur. Elle influence doublement le sens de la perception, puisqu’elle agit non seulement sur nos référents culturels mais aussi sur notre physiologie. Est-ce pour ces causes inconscientes que la couleur la plus utilisée dans le monde financier est le bleu et que le vert est son équivalent dans le monde des assurances ? Envoyé Spécial La couleur est une grande manipulatrice de nos sens .

Galerie (cliquez sur les images) Comment utiliser les couleurs en Marketing ? : Etudes Marketing. Quel est le rapport entre la symbolique des couleurs dans notre culture et leur utilisation dans le marketing ? Chaque couleur autour de nous a une multitude de sens. Même si nous ne le formalisons pas, nous y sommes sensibles, et l'identifions inconsciemment. Par exemple, le blanc est traditionnellement la couleur du mariage, mais aussi celle de la petite enfance. Il signifie tout à la fois la virginité, la pureté de l'enfance, la propreté et l'hygiène, la neutralité du drapeau, il est du coté du bien...

Le blanc fait consensus, il est maternel, porteur d'espoir...... Le noir est traditionnellement la couleur du deuil, mais aussi celle du chic sophistiqué du mystère, de l'érotisme, de la violence, du danger, de la dissimulation... Ces sens ne sont pas figés. Ces significations sont transposées dans l'univers de la consommation. Les produits de santé utilisent les couleurs dans leur communication, leurs packagings. Le jaune est la couleur du soleil, de la vie. Ces sens ne sont pas figés. Couleur et marketing : comment la couleur influence-t-elle l’acte d’achat ? | ikomeo Design. Qu’il s’agisse d’un achat en ligne ou d’un achat physique, beaucoup de facteurs entrent en jeu pour inciter le consommateur à acheter.

Parmi ces facteurs, l’aspect visuel tient un rôle prépondérant : le consommateur accorde une grande importance à ce qu’il voit, plus d’ailleurs qu’à ce qu’il n’entend ou ce qu’il ne peut toucher, et ceci en grande partie grâce à l’influence des couleurs. Cette infographie intéressante proposée par KissMetrics vous apprendra par exemple que le vert apaise et instaure un climat de sérénité, tandis que le orange, plus agressif, incite davantage à l’action. Ou encore que le bleu crée chez l’acheteur un sentiment de confiance et de sécurité… Une analyse intéressante et très utile pour mieux appréhender le rôle de la couleur dans le domaine du marketing et comprendre comment les couleurs interviennent psychologiquement sur l’acte d’achat. Cliquez sur l'image pour l'agrandir Tags : Acte d'achat - Couleurs - Marketing A propos de l'auteur Emeline Bulcourt. Signification des couleurs marketing. Une fois défini le concept, le produit, le besoin et le budget, n’oubliez pas l’un des paramètres trop souvent négligé dans le choix d’un objet publicitaire : sa couleur!

Quelle couleur choisir pour un objet publicitaire ? A première vue, le sujet ne me paraît pas crucial et si, dans 95% des cas, l’annonceur choisira la couleur de l’objet en fonction des couleurs de son logo, essayons de voir si ce choix est logique ! Comme vous le savez, les couleurs ont une signification mais aussi une influence sur nous. De fait, il existe des couleurs douces et dures, des couleurs chaudes et froides, des couleurs diversifiées planes et profondes. Est-il superflu de rappeler que nous parlons là de produits servant à une communication ? Les couleurs froides Associées à la Lune, les couleurs froides ont des vertus apaisantes. • Le bleu est la couleur de l’intuition, du calme et de la stabilité. Les couleurs chaudes Les tons incolores • Le noir est la négation de la couleur. Couleur & marketing. Signification des couleurs en E-marketing et en Ergonomie Web. . Sur la demande de plusieurs clients et stagiaires, les consultants-rédacteurs de Trinity Advise se sont mobilisés pour vous proposer un dossier complet sur les codes couleurs web et la signification des couleurs pour Internet.

Vecteurs de cohérence graphique, les couleurs dictent de nombreux comportements à l’inconscient de l’internaute. Elle génèrent des réactions et des émotions que nous ne savons pas concrètement évaluer et chiffrer en e-marketing, sauf avec les nouveaux outils de test d’ergonomie web (eye tracking, mouse tracking, neuromarketing). Comment sont perçues les couleurs sur Internet, quel est leur impact sur la navigation et comment influencent-elles les internautes dans le tunnel d’achat ? Voici quelques explications issues de nos travaux de recherche, qui permettront d’apporter des éclaircissements sur ce sujet.. 1. Signification et choix des couleurs pour sites web (vision occidentale) 2. 3. 4. Annotations et explications complémentaires [x] En savoir plus Domaines : Les couleurs dans le marketing direct.

La couleur est un des éléments les plus puissants du design lorsque l’on parle de supports marketing, publicités, mailings…. et charte graphique de sites Web comme le sites de vente en ligne. Pourquoi? Parce ce que la couleur est une forme de communication non verbale. Des recherches ont montré que la couleur accroit l’identité visuelle d’une marque (combien de marques sont associées à une ou plusieurs couleurs…. Google, Mc Donalds, Apple, l’OM …), permet de fixer dans la mémoire, augmente la participation d’un lecteur et améliore la lisibilité, l’apprentissage et la compréhension. C’est un sujet complexe qui mériterait plusieurs billets. La couleur apporte du sens par association. Les associations naturelles sont celles qui rappellent certaines idées que tout le monde peut comprendre. Les associations psychologiques ou culturelles sont plus complexes. Il existe un « vocabulaire de la couleur ». Dans les sociétés occidentales, certaines couleurs ont un sens plus ou moins prédéfini:

Couleur & marketing | couleur & marketing. Nous sommes heureux de partager notre veille des tendances, innovations et stratégies du marketing de la couleur. We are pleased to share our blog of trends, innovations and strategies of color marketing. couleur&marketing accompagne les entreprises dont les projets comportent une dimension couleur par des actions personnalisées en conseil, études et formation.

Les domaines d’intervention de couleur&marketing concernent : les plans de collection: largeur et équilibre des gammes, renouvellement, influence des tendances au secteur d’activité,la communication, la mise en scène et les outils pour montrer, promotionner et valoriser la couleur de vos produits ou services,la formation des équipes commerciale, marketing, merchandising ou style,la rédaction et la mise en oeuvre de votre stratégie couleur. A lire sur des sujets proches : Aucun article trouvé… Le packaging, image de marque.

Revue des Marques - numéro 58 - Avril 2007 Les professionnels désignent toujours le logotype comme le premier signe identitaire de la marque. Or, dans bien des cas, ce rôle est assuré par le visuel global du principal support de communication de la marque : le packaging, signe d'identité visuelle de la marque le mieux mémorisé par les consommateurs. Propos recueillis par Fabrice PELTIER* Par définition, le logotype est la représentation visuelle d'une marque commerciale ou d'un organisme. Packs identitaires qui marient la forme et la couleur Les emballages sont souvent bien mieux mémorisés que le seul logotype. Le packaging, première représentation de l'offre et de la marque Si le contenu d'un emballage peut symboliser l'âme du produit de grande consommation, sa forme représente sans aucun doute, son corps.

Le packaging identitaire En tout premier lieu, c'est en suivant ses pourtours que nous identifions un emballage. L'identité par la forme L'identité par la forme L'identité par la couleur. Packaging design : le code couleur. L’importance du packaging n’est plus à prouver car il sert à différencier le produit mais aussi à faire vendre. L’innovation s’avère indispensable mais quand même risquée, sachant que les ¾ des emballages ne passent pas le cap de la première année.

Passé ce cap et celui des 3 ans, la réussite du packaging non seulement augmente les ventes mais aussi contribue à la fidélisation du prospect. Voyez Coca-Cola et Banania. De plus, il est porteur de l’identité de la marque et se doit de bien représenter l’entreprise. En même temps, la plupart des produits étant destinés à être dans les linéaires de nos grandes surfaces, il est important de reconnaître la marque au premier coup d’œil. Selon le sexe, les couleurs varient.

Selon l’âge aussi : les jeunes préfèrent les couleurs primaires alors que les personnes agées seront plus touchées par le gris ou le beige. Rompre les codes couleurs est un risque. Pourtant Badoit l’a fait et a réussi ! Le orange : couleur lumineuse par excellence. Packaging design : les codes couleur. De plus, il est porteur de l’identité de la marque et se doit de bien représenter l’entreprise.

Tout ce qui constitue le pack est le reflet des valeurs de la marque. Un emballage biodégradable, par exemple, donnera une image d’entreprise citoyenne à la marque. En même temps, la plupart des produits étant destinés à être dans les linéaires de nos grandes surfaces, il est important de reconnaître la marque au premier coup d’œil. Difficile quand on sait que chaque catégorie à son propre code couleur ! Le rayon ultra-frais aura une dominante bleu, le rayon café tend vers le rouge alors que côté shampoing on est dans les pastels.

Car la couleur, va déterminer la fonction du produit, sa cible, son attrait et son intérêt. On sait tous, par exemple, que le rouge excite et que le bleu apaise. Selon le sexe, les couleurs varient. Pour un homme, il faut représenter la performance et la virilité. La femme, hésitante, osera de nombreuses teintes. Rompre les codes couleurs est un risque. Partager.