background preloader

Quand la beauté touche au digital

Facebook Twitter

Dans l'ère du numérique, les marques doivent se mettre à la page pour pouvoir persévérer. Comment l'univers de la beauté utilise t-il alors le digital ? Coup de projecteur sur les marques de cosmétiques et de coiffure.

5 blogueurs se mettent en scène sur le site de Jean Paul Gaultier. L y a quelques mois, Kassius imaginait le nouveau site Jean-Paul Gaultier pour offrir une expérience inattendue et surprenante aux internautes, à l’image du créateur.

5 blogueurs se mettent en scène sur le site de Jean Paul Gaultier

Toujours dans cette même perspective, l’agence et Jean-Paul Gaultier lancent aujourd’hui Drôle de Paris : droledeparis.com. Vision of beauties, une fresque participative signée Lancôme. Annoncer ici La maison Lancôme aime le web 2.0 et nous le montre bien.

Vision of beauties, une fresque participative signée Lancôme

Send kisses to your friend via an app. Coinciding with the relaunch of Dior Addict lipsticks, the fashion and beauty house has created a cute iPhone app called the Dior Addict Messenger.

Send kisses to your friend via an app

You can send a message, replete with a lipstick print, to a friend scrawled in the Dior Addict shade of your choice. The app is free and is compatible with iPhone, iPod touch and iPad and requires iOS 4.0 or later. Dior also has another app featuring catwalk clips, its campaigns, makeup and skincare advice, a store locator and information on its products. Download the Dior Addict Messenger app at Download the Dior app at RELATED STORIESKate Moss is the new face of Dior Addict lipstick. Clarins réveille Deezer.

Chanel: Here Comes The Beauty Pack Video. Chanel: Here Comes The Beauty Pack Video Chanel’s new video, from the creative genius that is their Global Creative Director Peter Phillips, (appointed in 2008) is a stop-motion animation that features items of the new collections in different formations.

Chanel: Here Comes The Beauty Pack Video

From a futuristic robot to a spider, and finally to my favourite – a model reminiscent of Coco Chanel herself, with a black blush brush skirt. To me, the video shows the different interpretations, possibilities and evolution of the creative art that is makeup. I love this video! Such fantastic visuals with catchy music to boot. What do you think? Like this: Like Loading... Chanel swingue avec le finger tutting. La beauté et le brand content par Daniel Bô, président de QualiQuanti. Le parfum, le maquillage et le soin de la peau ont depuis toujours produit des contenus créatifs et/ou pédagogiques.

La beauté et le brand content par Daniel Bô, président de QualiQuanti

L’Oréal avait créé son consumer magazine, «Votre Beauté», dispensant conseils et tendances, dès 1930 ! Les parfums Chanel et Dior rivalisent dans la création de films confiés à de grands artistes. Toutes les initiatives des marques de la beauté sont à retrouver sur veillebrandcontent.fr/tag/beaute/. Le secteur du parfum peut difficilement faire sentir l’essence olfactive du parfum : il faut trouver d’autres moyens (visuels, sonores, tactiles…) de l’exprimer. Digital-in-store : quand le magasin devient un lieu d'épanouissement marketing. Bornes, miroirs, totems, cabines ou applications mobiles, les dispositifs digitaux permanents dans les réseaux physiques occupent les esprits. Une même préoccupation : la création d’expériences ludiques en magasin, susceptibles de générer des ventes.

Les agences et prestataires - Evoke, Novedia, Improveeze, Weblib, Headoo, Raymond Interactive ou Dagobert - proposent des solutions techniques et créatives innovantes. Les grandes agences - Publicis, Betc et HighCo - ont toutes un département dit « Shopper » pour y répondre. Les constructeurs, Samsung en tête, proposent des équipements connectés. Les marques adorent se faire mettre en « box » Même adultes, beaucoup d'entre nous conservent un intérêt gourmand pour les pochettes-surprises.

Les marques adorent se faire mettre en « box »

À l'instar des Américains, les Français comptent même parmi les plus gros consommateurs de « box ». En l'occurrence, il s'agit d'un colis « surprise » déposé dans la boîte à lettres, moyennant un abonnement mensuel, voire bimestriel et renouvelable. À titre d'exemple, il en coûte entre 18 et 30 euros pour des colis gourmands. Et entre 10 et 30 euros pour des box beauté.

Le système séduit les consommateurs car le prix déboursé par les abonnés est inférieur à la valeur individuelle des produits reçus. E-Marketing : Luxe, mode et réalité augmentée. Annoncer ici Aujourd’hui, en e-marketing, les marques cherchent à tout prix à se différencier dans leur communication et à offrir les expériences les plus originales à leurs clients.

e-Marketing : Luxe, mode et réalité augmentée

Ainsi les maisons de luxe travaillent non seulement leur stratégie on-line et leur e-réputation mais également leur positionnement innovant en utilisant de plus en plus la 3D (comme l’a fait la maison Burberry), et la réalité augmentée (ou augmented reality pour les plus anglophones d’entre nous). Test applis sur smartphone: Sept applications beauté testées pour vous. Cheveux : la coloration idéale avec l'appli L'Oréal Paris ! 5 jours pour penser numérique chez L’Oréal DPP. Europe Avec Donald Tusk, les Européens mettent la Pologne à l’honneur Donald Tusk, 57 ans, pro-européen convaincu et partisan de réponses fermes à la Russie dans la crise ukrainienne, a été choisi samedi pour présider le...

5 jours pour penser numérique chez L’Oréal DPP

Le polonais Donald Tusk à la présidence du Conseil européen Les chefs d’Etat et de gouvernement de l’Union européenne réunis en sommet à Bruxelles ont choisi le Premier ministre polonais Donald Tusk comme nouveau... Lsa-conso. Après l’e-commerce, le m-commerce, le fcommerce… monsieur Commerce et madame Digital sont heureux de vous présenter leur nouveaux fils : le ycommerce (prononcer « why-commerce »).

lsa-conso

Ou commerce sur Youtube. Les marques de soins et de beauté sont celles avec qui le bébé fait ses premiers pas. L’Oréal-Paris multiplie les supports digitaux. Dans le mouvement de son e-boutique, l’Oréal Paris continue de s’agiter sur la toile.

L’Oréal-Paris multiplie les supports digitaux

En quelques semaines, la marque de L’Oréal a lancé deux nouveaux supports digitaux pour augmenter ses ventes. [Beauté Digitale] La réalité augmentée en 3D nous rend belle ! Un jour Bioderma inventa l’Eau Micellaire , une révolution purifiante pour notre épiderme trop souvent agressé… Un jour Nuxe créa l’Huile Prodigieuse, le premier soin dermocosmétique aussi glamour qu’efficace… 11 tendances digitales Luxe, Mode & Beauté. Club Marketing de la Cosmétique - Le Digital et la Cosmétique.

Revue Cosmétique Luxe & Digital. La cosmétique et le luxe sont des secteurs importants de notre environnement qui se digitalisent de plus en plus. Pour introduire ce dossier, il est important de connaître les dernières tendances du luxe dans le digital. Même si Burberry est le pionnier de l’utilisation des nouvelles technologies, il existe d’autres acteurs qui essayent de tirer leur épingle du jeu. Lsa-conso. Premier constat: on estime qu’entre 8 et 12% des parfums, soins de la peau et autres cosmétiques se vendent désormais en ligne.

Si la publicité TV, magazine ou presse est stable ou sur le déclin, la publicité en ligne devrait connaître une grande croissance, quant aux pubs sur mobile, on leur prévoit une croissance de 80% en 2014... De quoi attirer de nouveau consommateurs.

Cosmétiques et digital- Vente privée

Bloggeuses beauté : indispensables à votre stratégie digitale. S’il y a bien un public à prendre en compte dans une stratégie digitale pour une marque c’est bien celui des bloggeuses beauté. Si ces dernières restent des consommatrices et se comportent comme la plupart des autres internautes lors de leurs intentions d’achat elles détiennent toutefois un certain pouvoir d’influence. Pourquoi Estée Lauder et Lancôme ont le génie digital. Scott Galloway, fondateur du think tank pour l'innovation digitale L2. L'édition annuelle du L2 Digital IQ Index : Beauty , qui évalue les stratégies digitales des marques de cosmétique. Interview : Julie Thompson, vice-présidente du marketing digital de Lancôme - Marque ENTRETIEN - Beauté. Marketing Magazine En quoi la marque Lancôme évoque-t-elle l'univers du luxe auprès des consommatrices? Julie Thompson: Tout d'abord, par son mode de distribution sélective en proposant un environnement fait de conseils et une présentation soignée de nos produits.

De plus, Lancôme offre un point de vue unique sur la beauté de la femme. La marque est associée à des valeurs d'excellence, de recherche scientifique, de compréhension de la beauté au féminin. Elle est mondialement connue et reconnue pour la qualité de ses produits. Quelles sont les valeurs de la marque? Lancôme revendique une certaine idée de la féminité éternelle, intemporelle, «à la française».

Preuve que la marque touche tous types de femmes sur des continents différents. Dior Addict « And Dior created woman » @ Balistik#Art. Le marketing digital des cosmétiques et de la beauté : un cas à part !