Diaporama | 5 initiatives marketing originales au Japon - Un corner Ladurée à Tokyo. Udecam 2013 : les achats médias en bonne voie. Ce qu'il faut retenir des 3èmes Rencontres de l'Udecam, qui se sont tenues le 5 septembre 2013 à Paris : 1/ "Le secteur des achats médias pèse 31 milliards d'euros (chiffre 2012) soit 1,5% du PIB", Aurélie Filippetti, Ministre de la culture et de la communication. Elle encourage "l'intégration de supports numériques dans le secteur" et assure que "la publicité sera maintenue à la télévision en journée sur les chaînes publiques (loi votée)". 2/ "TF1 sera le 1er média français à tester notre solution "Twitter Amplify", qui permet de savoir quelles publicités passent sur toutes les chaînes de télévision en temps réel.
Aux USA, ESPN teste ce module. 3/ "Le digital a donné une force nouvelle à la TV; l'interactivité a enrichi l'expérience utilisateur", Nonce Paolini (TF1). 4/ Nicolas de Tavernost (M6) annonce que le groupe M6 va vendre des écrans synchronisés sur les chaînes de télévision W9 et 6Ter. 10/ "L'économie numérique est un très bon secteur pour investir. Quand les marques misent sur la collaboration. Quand les marques misent sur la collaboration. L'avènement du marketing 3.0. Interview de Frédérique Liagre, SFR : ' Le marché du quatrième âge est seulement naissant ' Vous avez lancé au début de l'année M-alert. En quoi ce service peut-il être utile aux personnes âgées? Il permet de géolocaliser et d'assister des personnes dépendantes.
Le principe est très simple: un terminal de poche est confié à la personne âgée, qui peut à tout moment déclencher une alerte en activant un bouton. Cette alerte permet à l'équipe de surveillance de la situer, d'évaluer la criticité de la situation grâce à la fonction "écoute", de communiquer avec elle et lui envoyer des secours si besoin. Nous proposons d'autres services autour de la sécurité et de la domotique, comme Home by SFR, qui permet aussi bien de surveiller son domicile à distance que de piloter les volets roulants de la maison. En tant que marque associée au secteur du numérique, comment comptez-vous convaincre une cible encore peu inspirée par les nouvelles technologies?
Infographie : Comment utiliser la psychologie pour augmenter votre taux de conversion. Cet été, 1 Français sur 2 partira en vacances. Le PMU et TNS Sofres publient les résultats de la sixième édition de l'Observatoire des Loisirs. Ce dernier indique ce que font les Français avec leur temps libre. Cette nouvelle édition 2013 se penche sur le comportement des Français vis à vis de leurs congés, et identifie les arbitrages budgétaires impactant leur consommation. Bien qu'ils soient 70% à prendre des congés cet été, 1 Français sur 2 seulement projette de partir en vacances (48%). D'ailleurs, 1 Français sur 3 déclare qu'il n'est pas parti ou qu'il ne partira pas du tout en vacances (30%) en 2013. Enfin, ils sont 1 sur 5 à ne pas être partis en vacances depuis 2 ans et plus (21%). A choisir, les Français privilégieraient les loisirs et les petits plaisirs tout au long de l'année (58%) plutôt que d'économiser pour s'offrir un moment fort ou de bonnes vacances pendant une seule période.
Comme en 2012, ne pas partir en vacances ne signifie pas rester inactif pendant ses congés ou son temps libre. 62% des mobinautes utilisent leurs mobiles en regardant la télévision. 62 % des adeptes de l'Internet mobile pratiquent le multi-écrans quand ils regardent la télévision, essentiellement pour consulter les médias sociaux (48 %). C'est ce que révèle la première étude mondiale(1) sur les comportements de visionnage multi-écrans réalisée par InMobi, société spécialisée dans la publicité et le marketing mobile. 15 000 utilisateurs de l'Internet mobile dans 14 pays ont été interrogés pour cette étude pensée pour renseigner les marketers sur les pratiques de consommation de contenus des adeptes de plusieurs écrans.
Il en ressort que les terminaux mobiles sont désormais le moyen de consommation de médias préféré des mobinautes, avec 108 minutes sur les 7 heures de consommation de contenus par jour en moyenne. Zoom sur le temps Détail du temps passé par jour et par média à consommer des contenus : Tout le monde est concerné Voici les principales conclusions de l'étude : - 46 % des sondés communiquent par messagerie instantanée L'Internet mobile influence l'achat. McCain et TNS Sofres révèlent leur étude sur la frite. Après la saga "histoires de frites" lancée début 2013, McCain continue d'enrichir son univers de marque avec une stratégie brand content bien ficelée. Cette fois, la marque canadienne a fait appel à TNS Sofres pour réaliser une étude quantitative (1) sur le marché de son produit phare: la frite (surgelée).
En parallèle, une étude qualitative (2) a été menée par Gilles Fumey, géographe de l'alimentation et professeur à l'Université de Paris-Sorbonne, avec la collaboration de Pierre Raffard, doctorant et enseignant à l'Université de Provence. Le but de l'étude? "Développer la curiosité autour de l'origine de la frite et analyser les comportements et les émotions liés à ce produit", indique Anne-Sophie Fontaine, directrice générale de McCain France, pleine d'ambitions pour l'allumette en pomme-de-terre.
Avec 94% de consommateurs au cours des 6 derniers mois, la frite fait partie intégrante de l'alimentation des Français. D'où vient la frite ? *88% pensent que la frite est d'origine Belge. L'heure de l'iWatch va-t-elle enfin sonner ? Article réservé aux membres Pour consulter la suite de cet article , connectez-vous ou créez votre compte gratuitement. Very Big Data via Twitter. Je m'abonne La décision par Twitter de " monitorer " le contenu des messages émis sur sa plateforme ne lui permettra pas seulement d'afficher des pubs contextuelles adaptées (Google fait ça depuis des lustres dans Gmail et c'est désormais à la portée du premier cookie venu), mais bien de définir le " profil psychologique " de ses utilisateurs.
Balancer un tweet sponsorisé pour un marchand de vélos à une automobiliste qui vient juste d'écraser un cycliste et s'en vante naïvement en 140 caractères, c'est en effet le ras des pâquerettes de l'analyse sémantique -- un peu comme si je recevais une offre flash Interflora parce que je viens d'écrire ça. Non, le projet est bien plus sophistiqué, comme en témoignent les travaux du professeur Tal Yarkoni de l'université du Colorado sur le " personnality profiling ". L'économie collaborative gagne la location de résidences secondaires. L’efficacité est le maître-mot de la Supply Chain. Elle s’applique à toutes les activités de votre entreprise et pas seulement à la phase d’envoi et de réception des produits.
Les Achats sont d’ailleurs un domaine dans lequel il est possible de réaliser des gains considérables sur ce plan. Quelques petits changements peuvent ainsi contribuer à améliorer l’efficacité de votre équipe Achats. Renforcer vos relations fournisseurs La manière la plus efficace d’y parvenir est peut-être de travailler simplement à l’amélioration des relations de votre entreprise avec ses différents fournisseurs, grâce à transparence et à des efforts clairs pour construire une relation à long terme qui n’a pas besoin d’être reconsidérée régulièrement.
Utiliser la technologie Bien que les relations avec des partenaires reposent en grande partie sur des pratiques séculaires, il est aussi important d’utiliser les dernières technologies pour gérer les aspects qui sous-tendent ces relations. Les Trophées de l'Innovation Marketing. Nouvelle baisse du moral des Français : mais que font les professionnels du marketing ? Infographie : 57% des adeptes du showrooming achètent ensuite les produits sur Amazon. Isabelle Decoopman et Elodie Gentina-Dancoine, de SKEMA lauréates du prix FNEGE marketing 2013. Isabelle Decoopman et Elodie Gentina-Dancoine, professeures à SKEMA Business School viennent de recevoir le Prix Académique de la Recherche en Management 2013 de la Fondation Nationale pour l'Enseignement de la Gestion des Entreprises (FNEGE) dans la catégorie marketing. Une distinction qui vient reconnaître plusieurs années de recherche sur les pratiques de consommation vestimentaires entre mères et filles.
Dans leur recherche intitulée "La propension des mères à échanger des vêtements avec leur fille adolescente : quelles conséquences pour le marketing ? " les auteures examinent un paramètre qui jusqu'ici n'avait jamais été étudié et proposent une nouvelle variable de segmentation à destination des professionnels : la propension à l'échange de vêtements mère-fille. Elles tentent d'appréhender le rôle de ces pratiques de co-consommation dans la construction identitaire des mères d'adolescentes à une période de leur vie où se modifie l'équilibre des pôles maternel et féminin. Internet, opportunité ou risque pour les entreprises. Toutes les entreprises pensent avoir assimilé la révolution Internet. Il n'en est rien. Elles ont seulement intégrés les moyens qu'offre internet pour optimiser leur business model : fluidité de l'information, interactivité, communication, vente en ligne, .... mais très rares sont celles qui ont su réinventer leur business model.
C'est pourtant impératif pour continuer à exister demain. Car Internet n'est pas un simple outil, aussi incroyable soit-il, mais bien un changement majeur qui modifie radicalement le rapport que nous entretenons avec le monde. Notre relation au temps : Internet a instauré l'instantanéité comme règle de vie. Obtenir ou partager une information se fait d'un clic. Organiser des vacances ou acheter un produit prend quelques minutes. Notre relation à l'espace : sous l'effet d'Internet, l'espace s'est contracté. Dans la photo, Kodak a laissé la place à myPIX, PhotoBox et Apple. L'élément clé pour se réinventer, c'est la lucidité. Bio express. Idée.zip n°7 : 'Soignez la première impression : c'est souvent la dernière ...' En lutte contre l'incendie d'une maison, le capitaine des pompiers de Cleveland ordonne à ses hommes de sortir en urgence.
Il n'a jamais su pourquoi il avait donné cet ordre. Pourtant, quelques instants après l'évacuation, le plancher s'effondrait. New York, 1999, une succession de mauvaises intuitions se transforme en erreur fatale : une équipe de quatre policiers qui faisaient une ronde dans le Bronx abattent un homme qu'ils n'auraient pas du tuer. Dans le premier cas, l'intuition fut bonne conseillère, dans le second, elle fut mauvaise conseillère.
Parfois, l'intuition pallie notre incapacité à traiter toute l'information disponible, ou le manque de temps pour décider, comme dans les deux exemples cités. Quelle que soit la façon dont la décision est prise, sur des éléments rationnels ou non, avec une contrainte de temps ou non, l'intuition y participe. Pour appréhender la trace laissée par une première impression, il faut capter la spontanéité du consommateur. 'Digital Détox' ou la tentation de la déconnexion. 'Les marques sont désorientées sur le marché du quatrième âge' Je m'abonne Le marché des baby-boomers (50-65 ans) intéresse les annonceurs depuis plusieurs années. Mais pourquoi continuent-t-il à bouder les grands séniors (75 ans et plus) ? Ils ne les boudent pas. Au contraire, ils observent rigoureusement ce marché car dans quelques années ce seront ces jeunes séniors issus du baby-boom qui prendront la relève sur ce marché du quatrième âge.
Et c'est pour cette raison que les marques sont aujourd'hui sur la ligne de départ de ce marché : compte tenu du vieillissement démographique croissant que s'apprêtent à connaître nos sociétés occidentales, le business de ces grands séniors représentera un véritable eldorado pour les entreprises. Dans ce cas, qu'attendent-elles pour se jeter sur ce marché ? Les marques sont en plein apprentissage et craignent encore d'y aller parce qu'elles ne savent pas comment faire. Quelle est la clé pour mieux convaincre cette cible ?
Est-il plus dur de capter la cible du quatrième âge que celle des jeunes séniors ? La France sera-t-elle un jour une marque ? Jamais les chiffres en faveur de la création d'une "marque France" n'ont été aussi élevés. Reste à savoir de quelle "marque" la France a besoin... C'est ce que révèle l'Observatoire de la marque France de l'agence W&Cie et Viavoice. Découvrez en slideshare les résultats de la quatrième édition. Je m'abonne Depuis 4 ans, W&CIE et l'institut de sondage Viavoice tentent de comprendre ce qui affecte la société française dans la compétition mondiale à travers l'Observatoire de la marque France (1). Devant le pessimisme croissant des Français quant à l'avenir du pays constaté lors des trois premières éditions, l'étude 2013 a intégré une dimension sociologique, afin de rechercher les racines du " mal économique français". Les résultats recueillis révèlent une profonde dépression française (Lire la tribune de Marcel Botton, président de Nomen sur "La Marque France sous antidépresseur "), qui s'explique pour une large part par un sentiment de banalisation de l'hexagone sur la scène internationale.
Daniel Bô : 'La brand culture, LA stratégie de gestion des marques' Pour quoi être passé du brand content à brand culture ? En travaillant depuis 2007 sur le brand content, nous nous sommes rendu compte qu'il y avait beaucoup de phénomènes très importants de la marque qu'on ne pouvait considérer comme du contenu. Il y a en effet dans l'univers des marques des éléments essentiels qui ne relèvent pas du discours et qu'il faut prendre en compte : la réalité sensorielle, corporelle, physiologique, cognitive, technologique, collective, sociale des marques : le bruit de la machine Nespresso, ou le geste pour se faire un café ou la gestion de la capsule font partie intégrante de la culture Nespresso.
De même, les interfaces des appareils Apple, le style et les manières d'être des vendeurs et le design des Apple store ont un impact essentiel sur la culture Apple, bien au-delà de la communication publicitaire. Quelles différences entre content et culture ? Le brand content est un moyen alors la brand culture est une fin. 'Déconnectez vous !' [Extrait p.31] Une addiction contemporaine La scène a été imaginée par le chercheur américain Ian Bogost, professeur à Georgia Tech. Le jour viendra, selon lui, où, comme les fumeurs, les personnes accros aux BlackBerrys ou à l'iphone seront obligées de sortir des lieux publics pour assouvir leur besoin pressant 1. Dans les aéroports, imagine-t-il sérieusement, ils auront leur espace réservé, séparé de la foule par des vitres transparentes.
Et lors d'un dîner, c'est en s'excusant avec un air coupable qu'ils se lèveront de table. Ian Bogost évoque le chiffre de cinquante ans d'ici à ce que cette scène se réalise. Dans son article, Ian Bogost fait la liste des symptômes qu'un détenteur de BlackBerry a toutes les chances d'avoir connus. Vérifier à chaque instant ses mails, ou ses messages sur Facebook, ou son compte Twitter, ou les trois : Ian Bogost compare ces nouvelles habitudes sociales à celle de la cigarette. La technologie s'est emparée de notre intimité L'ampleur de la dépendance 1. Hypersexualisation des mineurs : une nouvelle proposition de loi. [Tribune libre] 'Gagner la bataille de l'innovation' Salon de l'agriculture : que vont faire les marques ? L'Omni-Shopper 2013. Ventes sur canapés. Quelle attitude devant une enseigne qui ferme ?
L'EBG sort la 9ème édition de l'ouvrage 'Internet Marketing' [Tribune Libre] La marque France ® sous antidépresseur ? Paris 2013 : suivez en direct la deuxième journée. Paris 2013 : suivez en direct la première journée. Infographie : Le format infographie est 10 fois plus tweeté qu'un post traditionnel. Infographie : Cadeaux de Noël : les produits stars de 1910 à nos jours, toujours plus chers. L'idée d'ailleurs qui fait tilt ! 'Le banquier digital du futur est Brésilien' Emprunt, chasse aux bonnes affaires, location de produits plus d'un Français sur deux consomment autrement. Ifop Trends : les postures pour séduire les jeunes adultes. 54 % des 25-49 ans rêvent d'une autre vie. Etudes et marketing direct : un mariage déraisonnable.
[Crowdstorming© en Inde] 400 millions de solutionneurs... et moi et moi et moi. Pour un marketing 'utile' - quand les professionnels se mettent au service de la société - Patrick Giry-Deloison - , Stratégie marketing. Le cloud-branding, nouveau modèle de gestion des marques. 'Francoscopie 2013 ': la vie des Français décryptée. Video - Pleins feux sur l'avenir du moteur électrique. 'InQuicker dit bye bye aux waiting lines' Tribune : Comme Emma Bovary, la génération Facebook cherche à vivre autrement. Adopteunmec inaugure sa première boutique à Paris. Les consommateurs plus sensibles aux discours marketing en vacances ? L'orDIY de Fujitsu. Les jeunes actives, nouvelles ambassadrices du social commerce. Les leviers d'influence positive sur l'achat des femmes.
Une rentrée sous tension pour les directeurs marketing. La crise n'a pas mis à mal le secteur horlogerie-bijouterie. Consommation 2012 : une crise plus durement ressentie qu'en 2009. L'avenir des portefeuilles numériques se jouera sur leur facilité d'utilisation - Pierre Boces - , Marketing digital. Uniqlo invente le réveil-matin musical. L'Observatoire Gulli dévoile les nouvelles aspirations des familles. Velocity : le vélo du futur sera compact et connecté. Ikea emballe ses clients avec ses caisses de déménagement. Schweppes lance une campagne d'affichage pleine de relief. Les 'Brave News Moms', la technologie et les marques. F-commerce : les quatre raisons de votre échec sur Facebook. Innovation: le scooter volant prend son envol. Les pays émergents, nouvel eden de la consommation ? (2/2) Tribune ' Le vintage fait fureur '
' L'affaire Facebook ' : leçons pour les professionnels de la communication - Bernard Petitjean - , Stratégie de marque, Stratégie marketing. The Real Cookbook, le livre de cuisine qui se déguste. EmoScale, le logiciel qui révèle les émotions des consommateurs. Pair, un nouveau réseau social... réservé aux couples. Nomen Research dévoile son étude Marques de droite ou de Gauche ? 30 % des Français prêts à utiliser leur mobile pour régler leurs achats. Pinterest est-il là pour durer ? - Frédéric Foschiani - , Marketing interactif. Le-visage-Web-demain-cinq-tendances. Les cinq priorités des consommateurs français.