Veille

Facebook Twitter

5 initiatives marketing originales au Japon - Un corner Ladurée à Tokyo. Udecam 2013 : les achats médias en bonne voie. Ce qu'il faut retenir des 3èmes Rencontres de l'Udecam, qui se sont tenues le 5 septembre 2013 à Paris : 1/ "Le secteur des achats médias pèse 31 milliards d'euros (chiffre 2012) soit 1,5% du PIB", Aurélie Filippetti, Ministre de la culture et de la communication.

Udecam 2013 : les achats médias en bonne voie

Elle encourage "l'intégration de supports numériques dans le secteur" et assure que "la publicité sera maintenue à la télévision en journée sur les chaînes publiques (loi votée)". 2/ "TF1 sera le 1er média français à tester notre solution "Twitter Amplify", qui permet de savoir quelles publicités passent sur toutes les chaînes de télévision en temps réel. Aux USA, ESPN teste ce module. Pour info, la moitié des pubs aux USA comprennent des hashtags(#)", JP Maheu, Twitter. 3/ "Le digital a donné une force nouvelle à la TV; l'interactivité a enrichi l'expérience utilisateur", Nonce Paolini (TF1). 4/ Nicolas de Tavernost (M6) annonce que le groupe M6 va vendre des écrans synchronisés sur les chaînes de télévision W9 et 6Ter. Quand les marques misent sur la collaboration.

Quand les marques misent sur la collaboration. L'avènement du marketing 3.0. Interview de Frédérique Liagre, SFR : ' Le marché du quatrième âge est seulement naissant ' Vous avez lancé au début de l'année M-alert.

Interview de Frédérique Liagre, SFR : ' Le marché du quatrième âge est seulement naissant '

En quoi ce service peut-il être utile aux personnes âgées? Il permet de géolocaliser et d'assister des personnes dépendantes. Le principe est très simple: un terminal de poche est confié à la personne âgée, qui peut à tout moment déclencher une alerte en activant un bouton. Cette alerte permet à l'équipe de surveillance de la situer, d'évaluer la criticité de la situation grâce à la fonction "écoute", de communiquer avec elle et lui envoyer des secours si besoin.

Nous proposons d'autres services autour de la sécurité et de la domotique, comme Home by SFR, qui permet aussi bien de surveiller son domicile à distance que de piloter les volets roulants de la maison. En tant que marque associée au secteur du numérique, comment comptez-vous convaincre une cible encore peu inspirée par les nouvelles technologies?

Infographie : Comment utiliser la psychologie pour augmenter votre taux de conversion. Source : Les résultats de l'étude menée par Pardot sont comparables aux conclusions des recherches de Robert Cialdini, professeur de psychologie et marketing, dans son ouvrage "Influence : the Psychology of Persuasion".

Infographie : Comment utiliser la psychologie pour augmenter votre taux de conversion

Cet été, 1 Français sur 2 partira en vacances. Le PMU et TNS Sofres publient les résultats de la sixième édition de l'Observatoire des Loisirs.

Cet été, 1 Français sur 2 partira en vacances

Ce dernier indique ce que font les Français avec leur temps libre. Cette nouvelle édition 2013 se penche sur le comportement des Français vis à vis de leurs congés, et identifie les arbitrages budgétaires impactant leur consommation. Bien qu'ils soient 70% à prendre des congés cet été, 1 Français sur 2 seulement projette de partir en vacances (48%). D'ailleurs, 1 Français sur 3 déclare qu'il n'est pas parti ou qu'il ne partira pas du tout en vacances (30%) en 2013. Enfin, ils sont 1 sur 5 à ne pas être partis en vacances depuis 2 ans et plus (21%). 62% des mobinautes utilisent leurs mobiles en regardant la télévision. 62 % des adeptes de l'Internet mobile pratiquent le multi-écrans quand ils regardent la télévision, essentiellement pour consulter les médias sociaux (48 %).

62% des mobinautes utilisent leurs mobiles en regardant la télévision

C'est ce que révèle la première étude mondiale(1) sur les comportements de visionnage multi-écrans réalisée par InMobi, société spécialisée dans la publicité et le marketing mobile. 15 000 utilisateurs de l'Internet mobile dans 14 pays ont été interrogés pour cette étude pensée pour renseigner les marketers sur les pratiques de consommation de contenus des adeptes de plusieurs écrans. Il en ressort que les terminaux mobiles sont désormais le moyen de consommation de médias préféré des mobinautes, avec 108 minutes sur les 7 heures de consommation de contenus par jour en moyenne. Zoom sur le temps Détail du temps passé par jour et par média à consommer des contenus : McCain et TNS Sofres révèlent leur étude sur la frite. Après la saga "histoires de frites" lancée début 2013, McCain continue d'enrichir son univers de marque avec une stratégie brand content bien ficelée.

McCain et TNS Sofres révèlent leur étude sur la frite

Cette fois, la marque canadienne a fait appel à TNS Sofres pour réaliser une étude quantitative (1) sur le marché de son produit phare: la frite (surgelée). L'heure de l'iWatch va-t-elle enfin sonner ? L'utilisateur d'un smartphone le dégaine 150 fois par jour pour tout un tas de raisons, passer un coup de fil n'arrivant qu'en seconde position et ne comptant que pour une grosse vingtaine d'opérations. C'est déjà impressionnant, mais ce n'est pourtant qu'une moyenne et l'on imagine que les vrais addicts en sont au moins au double, pour ne rien dire des fumeurs qui embarquent leur iPhone avec eux à chaque fois qu'ils vont en griller une au pied de l'immeuble.

Une chose que l'on remarque, en observant le graphique d'utilisation établi par KPCB (voir ci-dessous) , un capital risqueur californien, c'est que trois des usages les plus populaires du bidule sont ceux que l'on faisait traditionnellement d'une montre de poignet (lire l'heure, vérifier la date, programmer une alarme). Very Big Data via Twitter. La décision par Twitter de " monitorer " le contenu des messages émis sur sa plateforme ne lui permettra pas seulement d'afficher des pubs contextuelles adaptées (Google fait ça depuis des lustres dans Gmail et c'est désormais à la portée du premier cookie venu), mais bien de définir le " profil psychologique " de ses utilisateurs.

Balancer un tweet sponsorisé pour un marchand de vélos à une automobiliste qui vient juste d'écraser un cycliste et s'en vante naïvement en 140 caractères , c'est en effet le ras des pâquerettes de l'analyse sémantique -- un peu comme si je recevais une offre flash Interflora parce que je viens d'écrire ça. Non, le projet est bien plus sophistiqué, comme en témoignent les travaux du professeur Tal Yarkoni de l'université du Colorado sur le " personnality profiling ".

L'économie collaborative gagne la location de résidences secondaires. ILokYou , premier réseau social de la location d'objets et services entre particuliers, vient de mettre en ligne son livre blanc , intitulé "L'avènement de la consommation collaborative, quel modèle économique en France en 2030 ? Les Trophées de l'Innovation Marketing. Nouvelle baisse du moral des Français : mais que font les professionnels du marketing ?

Infographie : 57% des adeptes du showrooming achètent ensuite les produits sur Amazon. Isabelle Decoopman et Elodie Gentina-Dancoine, de SKEMA lauréates du prix FNEGE marketing 2013. Isabelle Decoopman et Elodie Gentina-Dancoine, professeures à SKEMA Business School viennent de recevoir le Prix Académique de la Recherche en Management 2013 de la Fondation Nationale pour l'Enseignement de la Gestion des Entreprises (FNEGE) dans la catégorie marketing.

Isabelle Decoopman et Elodie Gentina-Dancoine, de SKEMA lauréates du prix FNEGE marketing 2013

Une distinction qui vient reconnaître plusieurs années de recherche sur les pratiques de consommation vestimentaires entre mères et filles. Dans leur recherche intitulée "La propension des mères à échanger des vêtements avec leur fille adolescente : quelles conséquences pour le marketing ? " Internet, opportunité ou risque pour les entreprises.

Toutes les entreprises pensent avoir assimilé la révolution Internet.

Internet, opportunité ou risque pour les entreprises

Il n'en est rien. Elles ont seulement intégrés les moyens qu'offre internet pour optimiser leur business model : fluidité de l'information, interactivité, communication, vente en ligne, .... mais très rares sont celles qui ont su réinventer leur business model. Idée.zip n°7 : 'Soignez la première impression : c'est souvent la dernière ...' En lutte contre l'incendie d'une maison, le capitaine des pompiers de Cleveland ordonne à ses hommes de sortir en urgence.

Idée.zip n°7 : 'Soignez la première impression : c'est souvent la dernière ...'

Il n'a jamais su pourquoi il avait donné cet ordre. 'Digital Détox' ou la tentation de la déconnexion. Après l'essai de Thierry Crouzet "J'ai débranché" et le récent "Déconnectez vous !

'Digital Détox' ou la tentation de la déconnexion

" de Rémy Oudghiri d'Ipsos (dont nous avons publié un extrait) et aujourd'hui l'étude de l'agence digitale Dagobert "Digital Détox" - Voir le Slide Share ci-dessous- un mouvement (un signal faible ?) Vers la une "alterconnexion" est en marche. Qu'il s'agisse de déconnexion subie, préventive ou curative, 9,3 millions de personnes en France sont déconnectées et 62% en rêvent. Un jour sans connexion (National Day of Unplugging) est même instauré les 4 mars. 'Les marques sont désorientées sur le marché du quatrième âge' Le marché des baby-boomers (50-65 ans) intéresse les annonceurs depuis plusieurs années. Mais pourquoi continuent-t-il à bouder les grands séniors (75 ans et plus) ? Ils ne les boudent pas. Au contraire, ils observent rigoureusement ce marché car dans quelques années ce seront ces jeunes séniors issus du baby-boom qui prendront la relève sur ce marché du quatrième âge.

La France sera-t-elle un jour une marque ? Depuis 4 ans, W&CIE et l'institut de sondage Viavoice tentent de comprendre ce qui affecte la société française dans la compétition mondiale à travers l'Observatoire de la marque France (1). Devant le pessimisme croissant des Français quant à l'avenir du pays constaté lors des trois premières éditions, l'étude 2013 a intégré une dimension sociologique, afin de rechercher les racines du " mal économique français".

Les résultats recueillis révèlent une profonde dépression française (Lire la tribune de Marcel Botton, président de Nomen sur "La Marque France sous antidépresseur "), qui s'explique pour une large part par un sentiment de banalisation de l'hexagone sur la scène internationale. Pourtant, une majorité de Français croit encore en la possibilité d'un nouvel élan. Ainsi, jamais les chiffres en faveur de la création d'une " Marque France " n'ont été aussi élevés. En effet 92% des sondés sont favorables à la création d'une Marque France (contre 87% en 2012 - Lire notre article) . Daniel Bô : 'La brand culture, LA stratégie de gestion des marques' Pour quoi être passé du brand content à brand culture ? En travaillant depuis 2007 sur le brand content, nous nous sommes rendu compte qu'il y avait beaucoup de phénomènes très importants de la marque qu'on ne pouvait considérer comme du contenu. Il y a en effet dans l'univers des marques des éléments essentiels qui ne relèvent pas du discours et qu'il faut prendre en compte : la réalité sensorielle, corporelle, physiologique, cognitive, technologique, collective, sociale des marques : le bruit de la machine Nespresso, ou le geste pour se faire un café ou la gestion de la capsule font partie intégrante de la culture Nespresso.

De même, les interfaces des appareils Apple, le style et les manières d'être des vendeurs et le design des Apple store ont un impact essentiel sur la culture Apple, bien au-delà de la communication publicitaire. Quelles différences entre content et culture ? 'Déconnectez vous !' [Extrait p.31] Une addiction contemporaine La scène a été imaginée par le chercheur américain Ian Bogost, professeur à Georgia Tech.

Le jour viendra, selon lui, où, comme les fumeurs, les personnes accros aux BlackBerrys ou à l'iphone seront obligées de sortir des lieux publics pour assouvir leur besoin pressant 1. Dans les aéroports, imagine-t-il sérieusement, ils auront leur espace réservé, séparé de la foule par des vitres transparentes. Hypersexualisation des mineurs : une nouvelle proposition de loi. Chantal Jouanno, sénatrice de Paris a déposé une proposition de loi visant à interdire aux marques l'emploi en tant qu'égérie de mineur sexualisé, "pour ériger des principes légaux de protection des enfants contre l'hypersexualisation " selon un communiqué Ainsi, les articles 1 et 2 de cette proposition de loi encadrent très strictement l'activité de mannequin enfant, interdisant que les mineurs soient employés " pour présenter ou promouvoir tout produit ou service non exclusivement destiné aux besoins de l'enfant " ou "utilisant sa personne, de manière non conforme à son âge, ou contraire à sa dignité ".

[Tribune libre] 'Gagner la bataille de l'innovation' Salon de l'agriculture : que vont faire les marques ? L'Omni-Shopper 2013. Avec un accès à un large choix de canaux de vente et de modes de livraison, les consommateurs français affichent une plus grande appétence pour la distribution omni-canal que leurs homologues britanniques, allemands et américains. Ventes sur canapés. Quelle attitude devant une enseigne qui ferme ? À la question " Lorsque vous apprenez les graves difficultés d'une enseigne de distribution, êtes-vous incité à vous rendre dans ses magasins ? L'EBG sort la 9ème édition de l'ouvrage 'Internet Marketing' L'Electronic Business Group (EBG) vient de publier son ouvrage "Internet Marketing 2013".

Pour la neuvième année consécutive, l'association d'entreprises consacrée aux médias et à l'Internet vend ce livre (62 euros) aux professionnels du marketing et aux étudiants. [Tribune Libre] La marque France ® sous antidépresseur ? Paris 2013 : suivez en direct la deuxième journée. Paris 2013 : suivez en direct la première journée. Infographie : Le format infographie est 10 fois plus tweeté qu'un post traditionnel. Infographie : Cadeaux de Noël : les produits stars de 1910 à nos jours, toujours plus chers. L'idée d'ailleurs qui fait tilt ! 'Le banquier digital du futur est Brésilien' Emprunt, chasse aux bonnes affaires, location de produits… plus d'un Français sur deux consomment autrement. Ifop Trends : les postures pour séduire les jeunes adultes. 54 % des 25-49 ans rêvent d'une autre vie. Etudes et marketing direct : un mariage déraisonnable. [Crowdstorming© en Inde] 400 millions de solutionneurs... et moi et moi et moi. Pour un marketing 'utile' - quand les professionnels se mettent au service de la société - Patrick Giry-Deloison - , Stratégie marketing.

Le cloud-branding, nouveau modèle de gestion des marques. 'Francoscopie 2013 ': la vie des Français décryptée. Video - Pleins feux sur l'avenir du moteur électrique. 'InQuicker dit bye bye aux waiting lines' Tribune : Comme Emma Bovary, la génération Facebook cherche à vivre autrement. Adopteunmec inaugure sa première boutique à Paris. Les consommateurs plus sensibles aux discours marketing en vacances ? L'orDIY de Fujitsu. Les jeunes actives, nouvelles ambassadrices du social commerce. Les leviers d'influence positive sur l'achat des femmes. Une rentrée sous tension pour les directeurs marketing. La crise n'a pas mis à mal le secteur horlogerie-bijouterie. Consommation 2012 : une crise plus durement ressentie qu'en 2009. L'avenir des portefeuilles numériques se jouera sur leur facilité d'utilisation - Pierre Boces - , Marketing digital.

Uniqlo invente le réveil-matin musical. L'Observatoire Gulli dévoile les nouvelles aspirations des familles. Velocity : le vélo du futur sera compact et connecté. Ikea emballe ses clients avec ses caisses de déménagement. Schweppes lance une campagne d'affichage pleine de relief. Les 'Brave News Moms', la technologie et les marques. F-commerce : les quatre raisons de votre échec sur Facebook. Innovation: le scooter volant prend son envol. Les pays émergents, nouvel eden de la consommation ? (2/2) Tribune ' Le vintage fait fureur ' ' L'affaire Facebook ' : leçons pour les professionnels de la communication - Bernard Petitjean - , Stratégie de marque, Stratégie marketing. The Real Cookbook, le livre de cuisine qui se déguste. EmoScale, le logiciel qui révèle les émotions des consommateurs. Pair, un nouveau réseau social... réservé aux couples. Nomen Research dévoile son étude Marques de droite ou de Gauche ? 30 % des Français prêts à utiliser leur mobile pour régler leurs achats.

Pinterest est-il là pour durer ? - Frédéric Foschiani - , Marketing interactif. Le-visage-Web-demain-cinq-tendances. Les cinq priorités des consommateurs français.