5 initiatives marketing originales au Japon - Un corner Ladurée à Tokyo. Udecam 2013 : les achats médias en bonne voie. Quand les marques misent sur la collaboration. Quand les marques misent sur la collaboration. L'avènement du marketing 3.0. Interview de Frédérique Liagre, SFR : ' Le marché du quatrième âge est seulement naissant ' Vous avez lancé au début de l'année M-alert.
En quoi ce service peut-il être utile aux personnes âgées? Il permet de géolocaliser et d'assister des personnes dépendantes. Le principe est très simple: un terminal de poche est confié à la personne âgée, qui peut à tout moment déclencher une alerte en activant un bouton. Infographie : Comment utiliser la psychologie pour augmenter votre taux de conversion. Cet été, 1 Français sur 2 partira en vacances. Le PMU et TNS Sofres publient les résultats de la sixième édition de l'Observatoire des Loisirs.
Ce dernier indique ce que font les Français avec leur temps libre. Cette nouvelle édition 2013 se penche sur le comportement des Français vis à vis de leurs congés, et identifie les arbitrages budgétaires impactant leur consommation. Bien qu'ils soient 70% à prendre des congés cet été, 1 Français sur 2 seulement projette de partir en vacances (48%). D'ailleurs, 1 Français sur 3 déclare qu'il n'est pas parti ou qu'il ne partira pas du tout en vacances (30%) en 2013. Enfin, ils sont 1 sur 5 à ne pas être partis en vacances depuis 2 ans et plus (21%). A choisir, les Français privilégieraient les loisirs et les petits plaisirs tout au long de l'année (58%) plutôt que d'économiser pour s'offrir un moment fort ou de bonnes vacances pendant une seule période. Comme en 2012, ne pas partir en vacances ne signifie pas rester inactif pendant ses congés ou son temps libre. 62% des mobinautes utilisent leurs mobiles en regardant la télévision.
62 % des adeptes de l'Internet mobile pratiquent le multi-écrans quand ils regardent la télévision, essentiellement pour consulter les médias sociaux (48 %).
C'est ce que révèle la première étude mondiale(1) sur les comportements de visionnage multi-écrans réalisée par InMobi, société spécialisée dans la publicité et le marketing mobile. 15 000 utilisateurs de l'Internet mobile dans 14 pays ont été interrogés pour cette étude pensée pour renseigner les marketers sur les pratiques de consommation de contenus des adeptes de plusieurs écrans.
Il en ressort que les terminaux mobiles sont désormais le moyen de consommation de médias préféré des mobinautes, avec 108 minutes sur les 7 heures de consommation de contenus par jour en moyenne. Zoom sur le temps Détail du temps passé par jour et par média à consommer des contenus : Tout le monde est concerné. McCain et TNS Sofres révèlent leur étude sur la frite.
Après la saga "histoires de frites" lancée début 2013, McCain continue d'enrichir son univers de marque avec une stratégie brand content bien ficelée.
Cette fois, la marque canadienne a fait appel à TNS Sofres pour réaliser une étude quantitative (1) sur le marché de son produit phare: la frite (surgelée). En parallèle, une étude qualitative (2) a été menée par Gilles Fumey, géographe de l'alimentation et professeur à l'Université de Paris-Sorbonne, avec la collaboration de Pierre Raffard, doctorant et enseignant à l'Université de Provence.
L'heure de l'iWatch va-t-elle enfin sonner ? Article réservé aux membres Pour consulter la suite de cet article , connectez-vous ou créez votre compte gratuitement.
Very Big Data via Twitter. Je m'abonne La décision par Twitter de " monitorer " le contenu des messages émis sur sa plateforme ne lui permettra pas seulement d'afficher des pubs contextuelles adaptées (Google fait ça depuis des lustres dans Gmail et c'est désormais à la portée du premier cookie venu), mais bien de définir le " profil psychologique " de ses utilisateurs.
Balancer un tweet sponsorisé pour un marchand de vélos à une automobiliste qui vient juste d'écraser un cycliste et s'en vante naïvement en 140 caractères, c'est en effet le ras des pâquerettes de l'analyse sémantique -- un peu comme si je recevais une offre flash Interflora parce que je viens d'écrire ça. Non, le projet est bien plus sophistiqué, comme en témoignent les travaux du professeur Tal Yarkoni de l'université du Colorado sur le " personnality profiling ". L'économie collaborative gagne la location de résidences secondaires. Les Trophées de l'Innovation Marketing. Nouvelle baisse du moral des Français : mais que font les professionnels du marketing ? Infographie : 57% des adeptes du showrooming achètent ensuite les produits sur Amazon. Isabelle Decoopman et Elodie Gentina-Dancoine, de SKEMA lauréates du prix FNEGE marketing 2013.
Isabelle Decoopman et Elodie Gentina-Dancoine, professeures à SKEMA Business School viennent de recevoir le Prix Académique de la Recherche en Management 2013 de la Fondation Nationale pour l'Enseignement de la Gestion des Entreprises (FNEGE) dans la catégorie marketing.
Une distinction qui vient reconnaître plusieurs années de recherche sur les pratiques de consommation vestimentaires entre mères et filles. Dans leur recherche intitulée "La propension des mères à échanger des vêtements avec leur fille adolescente : quelles conséquences pour le marketing ? " Internet, opportunité ou risque pour les entreprises. Toutes les entreprises pensent avoir assimilé la révolution Internet.
Il n'en est rien. Elles ont seulement intégrés les moyens qu'offre internet pour optimiser leur business model : fluidité de l'information, interactivité, communication, vente en ligne, .... mais très rares sont celles qui ont su réinventer leur business model. C'est pourtant impératif pour continuer à exister demain. Car Internet n'est pas un simple outil, aussi incroyable soit-il, mais bien un changement majeur qui modifie radicalement le rapport que nous entretenons avec le monde.
Notre relation au temps : Internet a instauré l'instantanéité comme règle de vie. Idée.zip n°7 : 'Soignez la première impression : c'est souvent la dernière ...' En lutte contre l'incendie d'une maison, le capitaine des pompiers de Cleveland ordonne à ses hommes de sortir en urgence.
Il n'a jamais su pourquoi il avait donné cet ordre. Pourtant, quelques instants après l'évacuation, le plancher s'effondrait. New York, 1999, une succession de mauvaises intuitions se transforme en erreur fatale : une équipe de quatre policiers qui faisaient une ronde dans le Bronx abattent un homme qu'ils n'auraient pas du tuer. 'Digital Détox' ou la tentation de la déconnexion. 'Les marques sont désorientées sur le marché du quatrième âge' Je m'abonne Le marché des baby-boomers (50-65 ans) intéresse les annonceurs depuis plusieurs années.
Mais pourquoi continuent-t-il à bouder les grands séniors (75 ans et plus) ? Ils ne les boudent pas. Au contraire, ils observent rigoureusement ce marché car dans quelques années ce seront ces jeunes séniors issus du baby-boom qui prendront la relève sur ce marché du quatrième âge. La France sera-t-elle un jour une marque ?
Jamais les chiffres en faveur de la création d'une "marque France" n'ont été aussi élevés. Reste à savoir de quelle "marque" la France a besoin... C'est ce que révèle l'Observatoire de la marque France de l'agence W&Cie et Viavoice. Découvrez en slideshare les résultats de la quatrième édition. Je m'abonne Depuis 4 ans, W&CIE et l'institut de sondage Viavoice tentent de comprendre ce qui affecte la société française dans la compétition mondiale à travers l'Observatoire de la marque France (1).
Devant le pessimisme croissant des Français quant à l'avenir du pays constaté lors des trois premières éditions, l'étude 2013 a intégré une dimension sociologique, afin de rechercher les racines du " mal économique français". Daniel Bô : 'La brand culture, LA stratégie de gestion des marques' Pour quoi être passé du brand content à brand culture ?
En travaillant depuis 2007 sur le brand content, nous nous sommes rendu compte qu'il y avait beaucoup de phénomènes très importants de la marque qu'on ne pouvait considérer comme du contenu. Il y a en effet dans l'univers des marques des éléments essentiels qui ne relèvent pas du discours et qu'il faut prendre en compte : la réalité sensorielle, corporelle, physiologique, cognitive, technologique, collective, sociale des marques : le bruit de la machine Nespresso, ou le geste pour se faire un café ou la gestion de la capsule font partie intégrante de la culture Nespresso. De même, les interfaces des appareils Apple, le style et les manières d'être des vendeurs et le design des Apple store ont un impact essentiel sur la culture Apple, bien au-delà de la communication publicitaire. Quelles différences entre content et culture ? 'Déconnectez vous !' [Extrait p.31] Une addiction contemporaine La scène a été imaginée par le chercheur américain Ian Bogost, professeur à Georgia Tech.
Le jour viendra, selon lui, où, comme les fumeurs, les personnes accros aux BlackBerrys ou à l'iphone seront obligées de sortir des lieux publics pour assouvir leur besoin pressant 1. Dans les aéroports, imagine-t-il sérieusement, ils auront leur espace réservé, séparé de la foule par des vitres transparentes. Hypersexualisation des mineurs : une nouvelle proposition de loi. Chantal Jouanno, sénatrice de Paris a déposé une proposition de loi visant à interdire aux marques l'emploi en tant qu'égérie de mineur sexualisé, "pour ériger des principes légaux de protection des enfants contre l'hypersexualisation " selon un communiqué Ainsi, les articles 1 et 2 de cette proposition de loi encadrent très strictement l'activité de mannequin enfant, interdisant que les mineurs soient employés " pour présenter ou promouvoir tout produit ou service non exclusivement destiné aux besoins de l'enfant " ou "utilisant sa personne, de manière non conforme à son âge, ou contraire à sa dignité ".
L'article 3 vise à interdire les concours de beauté aux enfants de moins de 16 ans. Dans son rapport sur l'hypersexualisation des enfants remis au gouvernement en mars 2012, Chantal Jouanno mettait en garde contre les dérives de l'utilisation des enfants mineurs dans le mannequinat. [Tribune libre] 'Gagner la bataille de l'innovation' Innover. C'est la priorité de la plupart des entreprises, quel que soit leur secteur d'activité. Leurs rapports annuels en témoignent. Innover, c'est un des axes prônés par le rapport Gallois remis au gouvernement en fin d'année pour améliorer la compétitivité. Salon de l'agriculture : que vont faire les marques ? L'Omni-Shopper 2013. Avec un accès à un large choix de canaux de vente et de modes de livraison, les consommateurs français affichent une plus grande appétence pour la distribution omni-canal que leurs homologues britanniques, allemands et américains.
Ventes sur canapés. Quelle attitude devant une enseigne qui ferme ? À la question " Lorsque vous apprenez les graves difficultés d'une enseigne de distribution, êtes-vous incité à vous rendre dans ses magasins ? L'EBG sort la 9ème édition de l'ouvrage 'Internet Marketing' L'Electronic Business Group (EBG) vient de publier son ouvrage "Internet Marketing 2013". [Tribune Libre] La marque France ® sous antidépresseur ? Il ne suffit pas d'avoir une marque France, il faut un territoire de marque, une conviction.
Paris 2013 : suivez en direct la deuxième journée. Paris 2013 : suivez en direct la première journée. Infographie : Le format infographie est 10 fois plus tweeté qu'un post traditionnel. Infographie : Cadeaux de Noël : les produits stars de 1910 à nos jours, toujours plus chers. L'idée d'ailleurs qui fait tilt ! 'Le banquier digital du futur est Brésilien' Située à São Paulo, au 3e niveau du tout nouveau centre commercial JK Iguatem [qui à lui seul justifie une visite], cette agence bancaire entièrement dédiée aux technologies de demain [robotisation, digital, biométrie, sécurité …] pourrait non seulement inspirer les bancassureurs par chez nous mais également les réseaux de téléphonie. Imaginez en effet un espace de démonstration sans conseillers: TOUT est automatisé. Les seuls humains présents sont chargés d'expliquer le rôle de ce concept-store rupturiste. Pour pouvoir bénéficier de la panoplie des services, le client est tout d'abord invité à digitaliser ses empreintes... digitales.
Ce qui permet de sécuriser et authentifier toute opération ou transaction future avec la banque et vos comptes. Si le banquier derrière son guichet peut être remplacé par un robot itinérant tout est possible et il ne tient qu’à vous de dérégler les règles de votre marché pour le réinventer ! Ce repérage est exclusif pour e-marketing. Emprunt, chasse aux bonnes affaires, location de produits plus d'un Français sur deux consomment autrement. Ifop Trends : les postures pour séduire les jeunes adultes. Martine Ghnassia et Isabelle Grange, à la tête du planning stratégique de l'Ifop, ont identifié, pour 2013, six tendances de captation des jeunes adultes à travers Ifop Trends.
Pour emarketing, elles révèlent une tendance stratégique indispensable et ses tendances d’expression, qu’il faut suivre si l’on souhaite se faire entendre de cette cible : Gagner le respect de cette génération, avec trois tendances d'expression Comment ? 54 % des 25-49 ans rêvent d'une autre vie. Etudes et marketing direct : un mariage déraisonnable. [Crowdstorming© en Inde] 400 millions de solutionneurs... et moi et moi et moi. Pour un marketing 'utile' - quand les professionnels se mettent au service de la société - Patrick Giry-Deloison - , Stratégie marketing.
Le cloud-branding, nouveau modèle de gestion des marques. 'Francoscopie 2013 ': la vie des Français décryptée. Video - Pleins feux sur l'avenir du moteur électrique. 'InQuicker dit bye bye aux waiting lines' Tribune : Comme Emma Bovary, la génération Facebook cherche à vivre autrement. Adopteunmec inaugure sa première boutique à Paris. Les consommateurs plus sensibles aux discours marketing en vacances ? L'orDIY de Fujitsu. Les jeunes actives, nouvelles ambassadrices du social commerce.
Les leviers d'influence positive sur l'achat des femmes. Une rentrée sous tension pour les directeurs marketing. La crise n'a pas mis à mal le secteur horlogerie-bijouterie. Consommation 2012 : une crise plus durement ressentie qu'en 2009. L'avenir des portefeuilles numériques se jouera sur leur facilité d'utilisation - Pierre Boces - , Marketing digital. Uniqlo invente le réveil-matin musical. L'Observatoire Gulli dévoile les nouvelles aspirations des familles. Velocity : le vélo du futur sera compact et connecté. Ikea emballe ses clients avec ses caisses de déménagement. Schweppes lance une campagne d'affichage pleine de relief.
Les 'Brave News Moms', la technologie et les marques. F-commerce : les quatre raisons de votre échec sur Facebook. Innovation: le scooter volant prend son envol. Les pays émergents, nouvel eden de la consommation ? (2/2) Tribune ' Le vintage fait fureur ' ' L'affaire Facebook ' : leçons pour les professionnels de la communication - Bernard Petitjean - , Stratégie de marque, Stratégie marketing. The Real Cookbook, le livre de cuisine qui se déguste. EmoScale, le logiciel qui révèle les émotions des consommateurs.
Pair, un nouveau réseau social... réservé aux couples. Nomen Research dévoile son étude Marques de droite ou de Gauche ? 30 % des Français prêts à utiliser leur mobile pour régler leurs achats. Pinterest est-il là pour durer ? - Frédéric Foschiani - , Marketing interactif. Le-visage-Web-demain-cinq-tendances. Les cinq priorités des consommateurs français.