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Diaporama | 5 initiatives marketing originales au Japon - Un corner Ladurée à Tokyo
Udecam 2013 : les achats médias en bonne voie Ce qu'il faut retenir des 3èmes Rencontres de l'Udecam, qui se sont tenues le 5 septembre 2013 à Paris : 1/ "Le secteur des achats médias pèse 31 milliards d'euros (chiffre 2012) soit 1,5% du PIB", Aurélie Filippetti, Ministre de la culture et de la communication. Elle encourage "l'intégration de supports numériques dans le secteur" et assure que "la publicité sera maintenue à la télévision en journée sur les chaînes publiques (loi votée)". 2/ "TF1 sera le 1er média français à tester notre solution "Twitter Amplify", qui permet de savoir quelles publicités passent sur toutes les chaînes de télévision en temps réel. Aux USA, ESPN teste ce module. Udecam 2013 : les achats médias en bonne voie
Quand les marques misent sur la collaboration
Quand les marques misent sur la collaboration
L'avènement du marketing 3.0
Interview de Frédérique Liagre, SFR : ' Le marché du quatrième âge est seulement naissant ' Interview de Frédérique Liagre, SFR : ' Le marché du quatrième âge est seulement naissant ' Vous avez lancé au début de l'année M-alert. En quoi ce service peut-il être utile aux personnes âgées? Il permet de géolocaliser et d'assister des personnes dépendantes. Le principe est très simple: un terminal de poche est confié à la personne âgée, qui peut à tout moment déclencher une alerte en activant un bouton.
Infographie : Comment utiliser la psychologie pour augmenter votre taux de conversion Source : http://www.smartinsights.com Les résultats de l'étude menée par Pardot sont comparables aux conclusions des recherches de Robert Cialdini, professeur de psychologie et marketing, dans son ouvrage "Influence : the Psychology of Persuasion". Les cinq clés de l'influence seraient donc : la pression sociale (le comportement des autres influe sur les décisions de l'individu), la peur de la perte (le jeu du marketing consistant à présenter l'offre comme une opportunité à saisir), la comparaison constante du consommateur avec un produit ou service de référence, l'obligation (dire "oui" à une demande peu importante implique d'accéder aux demandes suivantes), l'autorité (qui nécessite d'être reconnu comme légitime). Infographie : Comment utiliser la psychologie pour augmenter votre taux de conversion
Cet été, 1 Français sur 2 partira en vacances Cet été, 1 Français sur 2 partira en vacances Le PMU et TNS Sofres publient les résultats de la sixième édition de l'Observatoire des Loisirs. Ce dernier indique ce que font les Français avec leur temps libre. Cette nouvelle édition 2013 se penche sur le comportement des Français vis à vis de leurs congés, et identifie les arbitrages budgétaires impactant leur consommation. Bien qu'ils soient 70% à prendre des congés cet été, 1 Français sur 2 seulement projette de partir en vacances (48%). D'ailleurs, 1 Français sur 3 déclare qu'il n'est pas parti ou qu'il ne partira pas du tout en vacances (30%) en 2013.
62 % des adeptes de l'Internet mobile pratiquent le multi-écrans quand ils regardent la télévision, essentiellement pour consulter les médias sociaux (48 %). C'est ce que révèle la première étude mondiale(1) sur les comportements de visionnage multi-écrans réalisée par InMobi, société spécialisée dans la publicité et le marketing mobile. 15 000 utilisateurs de l'Internet mobile dans 14 pays ont été interrogés pour cette étude pensée pour renseigner les marketers sur les pratiques de consommation de contenus des adeptes de plusieurs écrans. Il en ressort que les terminaux mobiles sont désormais le moyen de consommation de médias préféré des mobinautes, avec 108 minutes sur les 7 heures de consommation de contenus par jour en moyenne. Zoom sur le temps Détail du temps passé par jour et par média à consommer des contenus : 62% des mobinautes utilisent leurs mobiles en regardant la télévision 62% des mobinautes utilisent leurs mobiles en regardant la télévision
McCain et TNS Sofres révèlent leur étude sur la frite McCain et TNS Sofres révèlent leur étude sur la frite Après la saga "histoires de frites" lancée début 2013, McCain continue d'enrichir son univers de marque avec une stratégie brand content bien ficelée. Cette fois, la marque canadienne a fait appel à TNS Sofres pour réaliser une étude quantitative (1) sur le marché de son produit phare: la frite (surgelée). En parallèle, une étude qualitative (2) a été menée par Gilles Fumey, géographe de l'alimentation et professeur à l'Université de Paris-Sorbonne, avec la collaboration de Pierre Raffard, doctorant et enseignant à l'Université de Provence.
L'utilisateur d'un smartphone le dégaine 150 fois par jour pour tout un tas de raisons, passer un coup de fil n'arrivant qu'en seconde position et ne comptant que pour une grosse vingtaine d'opérations. C'est déjà impressionnant, mais ce n'est pourtant qu'une moyenne et l'on imagine que les vrais addicts en sont au moins au double, pour ne rien dire des fumeurs qui embarquent leur iPhone avec eux à chaque fois qu'ils vont en griller une au pied de l'immeuble. Une chose que l'on remarque, en observant le graphique d'utilisation établi par KPCB (voir ci-dessous) , un capital risqueur californien, c'est que trois des usages les plus populaires du bidule sont ceux que l'on faisait traditionnellement d'une montre de poignet (lire l'heure, vérifier la date, programmer une alarme). L'heure de l'iWatch va-t-elle enfin sonner ? L'heure de l'iWatch va-t-elle enfin sonner ?
Very Big Data via Twitter La décision par Twitter de " monitorer " le contenu des messages émis sur sa plateforme ne lui permettra pas seulement d'afficher des pubs contextuelles adaptées (Google fait ça depuis des lustres dans Gmail et c'est désormais à la portée du premier cookie venu), mais bien de définir le " profil psychologique " de ses utilisateurs. Balancer un tweet sponsorisé pour un marchand de vélos à une automobiliste qui vient juste d'écraser un cycliste et s'en vante naïvement en 140 caractères , c'est en effet le ras des pâquerettes de l'analyse sémantique -- un peu comme si je recevais une offre flash Interflora parce que je viens d'écrire ça. Non, le projet est bien plus sophistiqué, comme en témoignent les travaux du professeur Tal Yarkoni de l'université du Colorado sur le " personnality profiling ". Very Big Data via Twitter
ILokYou , premier réseau social de la location d'objets et services entre particuliers, vient de mettre en ligne son livre blanc , intitulé "L'avènement de la consommation collaborative, quel modèle économique en France en 2030 ? ". Plus de huit Français sur dix estiment aujourd'hui qu'il est plus important d'avoir accès à un produit que de le posséder . L'économie collaborative gagne la location de résidences secondaires L'économie collaborative gagne la location de résidences secondaires
Les Trophées de l'Innovation Marketing Destinés à récompenser les démarches les plus innovantes, les Trophées de l'Innovation Marketing organisés par Marketing Magazine proposent à un jury de professionnels des dossiers dans six catégories : études, innovation média, marketing digital, marketing relationnel, marketing événementiel et stratégie de marque. Le jury 2013 était composé de : Manuel Berquet Clignet (Coca Cola), Ronan Chastellier (sociologue), Stéphanie Collet (Clud des Annonceurs), Maryse Dartois (Sopexa), Yann Hervé (AACC), Hélène Etzi (The Walt Disney Company), David Garbous (Fleury Michon), Jean-Michel Juillet (Lustucru), Elodie Lambourde (KFC), Catherine Michaud (AACC), Stéphanie Moge-Masson (Marketing Magazine), Hugues Ouvrard (Electronics Arts), Benjamin Smadja (Aufeminin.com), Claudie Voland Rivet (UDA), Pierre Volle (Dauphine). Il a décerné les prix suivants : Catégorie Etudes Les Trophées de l'Innovation Marketing
Moi j'aime bien les enquêtes sur le moral des Français parce qu'elles démontrent qu'il existe effectivement quelque chose qui puisse être qualifié d'infini en plus de l'univers : leur capacité à déprimer. Bien sûr, c'est un peu devenu un cliché, puisqu'on sait depuis Jean Cocteau que " les Français sont des Italiens de mauvaise humeur ", mais tout de même ! Comment est-il possible, pour ces indicateurs, d'annoncer tous les matins une nouvelle réduction de notre coefficient d'optimisme sans que jamais le fond du gouffre ne soit atteint ? N'y a-t-il aucune limite à notre désespoir ? La dernière fournée en date, c'est celle de l'INSEE, qui explique que le moral des ménages a encore perdu deux points en février parce qu'ils pensent que le chômage va augmenter, que leur pouvoir d'achat va diminuer et que l'inflation va galoper. Nouvelle baisse du moral des Français : mais que font les professionnels du marketing ?
Infographie : 57% des adeptes du showrooming achètent ensuite les produits sur Amazon
Isabelle Decoopman et Elodie Gentina-Dancoine, de SKEMA lauréates du prix FNEGE marketing 2013 Isabelle Decoopman et Elodie Gentina-Dancoine, professeures à SKEMA Business School viennent de recevoir le Prix Académique de la Recherche en Management 2013 de la Fondation Nationale pour l'Enseignement de la Gestion des Entreprises (FNEGE) dans la catégorie marketing. Une distinction qui vient reconnaître plusieurs années de recherche sur les pratiques de consommation vestimentaires entre mères et filles. Dans leur recherche intitulée "La propension des mères à échanger des vêtements avec leur fille adolescente : quelles conséquences pour le marketing ?" les auteures examinent un paramètre qui jusqu'ici n'avait jamais été étudié et proposent une nouvelle variable de segmentation à destination des professionnels : la propension à l'échange de vêtements mère-fille. Elles tentent d'appréhender le rôle de ces pratiques de co-consommation dans la construction identitaire des mères d'adolescentes à une période de leur vie où se modifie l'équilibre des pôles maternel et féminin.
Toutes les entreprises pensent avoir assimilé la révolution Internet. Il n'en est rien. Elles ont seulement intégrés les moyens qu'offre internet pour optimiser leur business model : fluidité de l'information, interactivité, communication, vente en ligne, .... mais très rares sont celles qui ont su réinventer leur business model. Internet, opportunité ou risque pour les entreprises
En lutte contre l'incendie d'une maison, le capitaine des pompiers de Cleveland ordonne à ses hommes de sortir en urgence. Il n'a jamais su pourquoi il avait donné cet ordre. Pourtant, quelques instants après l'évacuation, le plancher s'effondrait. Idée.zip n°7 : 'Soignez la première impression : c'est souvent la dernière ...'
'Digital Détox' ou la tentation de la déconnexion
'Les marques sont désorientées sur le marché du quatrième âge'
La France sera-t-elle un jour une marque ?
Daniel Bô : 'La brand culture, LA stratégie de gestion des marques'
'Déconnectez vous !'
Hypersexualisation des mineurs : une nouvelle proposition de loi
[Tribune libre] 'Gagner la bataille de l'innovation'
Salon de l'agriculture : que vont faire les marques ?
L'Omni-Shopper 2013
Ventes sur canapés
Quelle attitude devant une enseigne qui ferme ?
L'EBG sort la 9ème édition de l'ouvrage 'Internet Marketing'
[Tribune Libre] La marque France ® sous antidépresseur ?
Paris 2013 : suivez en direct la deuxième journée
Paris 2013 : suivez en direct la première journée
Infographie : Le format infographie est 10 fois plus tweeté qu'un post traditionnel
Infographie : Cadeaux de Noël : les produits stars de 1910 à nos jours, toujours plus chers.
L'idée d'ailleurs qui fait tilt ! 'Le banquier digital du futur est Brésilien'
Emprunt, chasse aux bonnes affaires, location de produits… plus d'un Français sur deux consomment autrement
Ifop Trends : les postures pour séduire les jeunes adultes
54 % des 25-49 ans rêvent d'une autre vie
Etudes et marketing direct : un mariage déraisonnable
[Crowdstorming© en Inde] 400 millions de solutionneurs... et moi et moi et moi
Pour un marketing 'utile' - quand les professionnels se mettent au service de la société - Patrick Giry-Deloison - , Stratégie marketing
Le cloud-branding, nouveau modèle de gestion des marques
'Francoscopie 2013 ': la vie des Français décryptée
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'InQuicker dit bye bye aux waiting lines'
Tribune : Comme Emma Bovary, la génération Facebook cherche à vivre autrement
Adopteunmec inaugure sa première boutique à Paris
Les consommateurs plus sensibles aux discours marketing en vacances ?
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Les leviers d'influence positive sur l'achat des femmes
Une rentrée sous tension pour les directeurs marketing
La crise n'a pas mis à mal le secteur horlogerie-bijouterie
Consommation 2012 : une crise plus durement ressentie qu'en 2009
L'avenir des portefeuilles numériques se jouera sur leur facilité d'utilisation - Pierre Boces - , Marketing digital
Uniqlo invente le réveil-matin musical
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Velocity : le vélo du futur sera compact et connecté
Ikea emballe ses clients avec ses caisses de déménagement
Schweppes lance une campagne d'affichage pleine de relief
Les 'Brave News Moms', la technologie et les marques
F-commerce : les quatre raisons de votre échec sur Facebook
Innovation: le scooter volant prend son envol
Les pays émergents, nouvel eden de la consommation ? (2/2)
Tribune ' Le vintage fait fureur '
' L'affaire Facebook ' : leçons pour les professionnels de la communication - Bernard Petitjean - , Stratégie de marque, Stratégie marketing
The Real Cookbook, le livre de cuisine qui se déguste
EmoScale, le logiciel qui révèle les émotions des consommateurs
Pair, un nouveau réseau social... réservé aux couples
Nomen Research dévoile son étude Marques de droite ou de Gauche ?
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Les cinq priorités des consommateurs français