Facebook Ad Targeting Using Social Context To Pinpoint Your Audience | Social Media News Video. Text Ad Exchange Talking Phones! Facebook générerait près d'1 milliard de dollars sur son ad-exchange. Le réseau social, qui a récemment ouvert son inventaire au real-time-bidding, serait susceptible de capter près de 50% d'un des principaux leviers de croissance du display, selon un analyste.
L'ad-exchange de Facebook, dont le lancement a été officialisé début septembre, serait-il la réponse aux soucis de monétisation du réseau social ? Oui à en croire un analyste de Bernstein Research, Carlos Kirjner, qui estime que celui-ci pourrait générer jusqu'à un milliard de dollars par an. En permettant notamment aux e-commerçants de recibler les utilisateurs du réseau social qui sont venus sur leur site, Facebook a décidé de prendre le virage du real-time-bidding, cette technologie qui connait un essor fulgurant outre-Atlantique et en Europe.
Ce pari pourrait permettre au réseau social de capter jusqu'à 50% du marché selon l'analyste, qui met en avant la richesse de l'inventaire de Facebook pour justifier sa probable mainmise sur le marché du RTB. Video marketing: real-time bidding on the rise? RTB has been adapted to suit the needs of the video ad category, with success under proper monitoring. But some problems remain that impede the adoption of this nascent category of advertising. While display ads have long been the cornerstone of online advertising, video formats may prove to be the channel to bring digital marketing into central focus for brands. Real-time bidding (RTB) -enabled video in particular provides unique opportunities over traditional network-based buying models, despite obstacles that are affecting their spread and adoption. A study commissioned in April by TubeMogul and conducted by Forrester Consulting showed that with more awareness of this format, brand marketers will see that RTB is “a mechanism for more effective digital video buying, management and optimization.”
Real time bidding makes video marketing more fluid and efficient… …Despite some true challenges that remain. Ad-exchange, DSP, third party data... Le glossaire du RTB. Popularisé outre-Atlantique, le real-time-bidding - c'est-à-dire les enchères en temps réel - a favorisé l'émergence de nombreux acronymes et anglicismes parfois obscurs. Décryptage. ATF - BTFLe terme Above the fold qualifie une impression située au dessus de la ligne de flottaison d'une page Internet (sa partie supérieure) alors que le terme Below the fold correspond aux impressions situées en dessous. Dans un souci de qualité, certains ad-exchanges comme Microsoft ne proposent que des impressions ATF. D'autres à l'image de La Place Media ou Audience Square quadrillent leur inventaire de manière à mieux valoriser les emplacements ATF.
Ad-exchange Un ad-exchange est une plateforme automatisée permettant d'optimiser l'achat et la vente d'impressions publicitaires en temps réel. Les Ad-exchanges en France : lire l'article Panorama des ad-exchanges en France, du 05/11/2012. Blind Data management platform Spécialistes de la data : Datvantage, Exelate et Weborama. First-look Real-time-bidding.
Real Time Bidding 101. Le Real-Time Bidding développe les performances du display. Le marché de la publicité digitale en France subit une transformation majeure. Le Real-Time Bidding (RTB), la pratique de la vente et d’achat d’espace publicitaire display en temps réel, émerge et a vocation à devenir une plateforme fondamentale pour le marketing en France. Bien qu’encore à ses balbutiements, les éditeurs et les spécialistes du secteur sont déjà en place. Les annonceurs, la dernière pièce du puzzle, sont un peu plus longs à se lancer en masse sur ces AdExchanges, mais c’est une période nécessaire afin qu’ils se préparent à adopter ces nouveaux outils. Le RTB optimise la performance des campagnes display Le real time bidding augmente la performance des campagnes display et en est même le futur ! Le display est un des canaux publicitaires favoris des annonceurs français, second derrière le Search. Le marché du RTB se structure encore en France. Sylvain Deffay, Directeur France, Infectious Media Éditeurs et RTB : de gros avantages !
Une technologie jeune. The Arrival of Real-Time Bidding. Video Real Time Bidding (RTB) - SpotXchange. Orange Ad Market / FR. Résultats Google Recherche d'images correspondant à. Trois signes qui montrent que le Real Time Bidding (RTB) arrive à maturité. Les enchères en temps réel – ou Real-time bidding (RTB) – ont provoqué un véritable séisme au sein de l’écosystème publicitaire et ce dès leur apparition. En 2011, les dépenses en RTB ont quadruplé selon le magazine eMarketer, et elles représentent aujourd’hui près de 10% du marché de la publicité en ligne.En dépit de cette croissance, de nombreux marketers hésitent encore à intégrer le RTB dans le cadre de leur stratégie média.
Ce qui n’est guère surprenant… Lors de leur apparition, l’achat via les adnetwork ou via les systèmes d’enchères automatisés ont également dû faire face à la même défiance de la part des acheteurs. Certes le RTB est encore une technologie jeune et les annonceurs ont probablement leurs raisons d’être quelque peu sceptiques. Néanmoins le RTB évolue rapidement. 1) Les inventaires sont de meilleure qualité. 3) Les plateformes s’ouvrent. Définition Real time bidding. Le real time bidding (RTB) ou enchères en temps réel, désigne le principe par lequel des espaces publicitaires internet sont alloués en temps réels en fonction d’enchères réalisées par des annonceurs ou agences sur les formats et critères de ciblages correspondants.
Le principe des enchères en temps réel fut d’abord popularisé par Google à travers son réseau de liens commerciaux Adwords, dans le cadre duquel les enchères sont liées à des mots clés utilisés lors des requêtes. Le principe du real time bidding s’applique désormais également dans le domaine de l’achat d’espaces publicitaires display sur les sites éditoriaux en dehors même du programme Adsense de Google. L’utilisation des enchères en temps réel dans le domaine du display s’est développée en même temps que les outils et plateformes d’optimisation d’achat et de vente d’espaces publicitaires (Ad exchange, SSP, SSP, etc). Source image infographie Infectious Media Une interview intéressante d’un professionnel du RTB : Le Real-Time Bidding développe les performances du display. La révolution Real Time Bidding (RTB) | Tradelab. Au début du display, pour diffuser ses publicités, un annonceur doit contacter un par un les éditeurs des sites à qui il souhaite acheter des espaces publicitaires.
On dit qu’il achète du premium. Il faut réserver à l’avance et négocier chaque apparition. L’achat d’espace est un travail coûteux et chronophage. Mais l’explosion du Net à partir des années 2000 va engendrer un accroissement exponentiel du nombre de sites et donc de l’inventaire publicitaire disponible (mécaniquement, plus il y a de sites et plus le nombre d’espaces publicitaires augmente). Du fait de cette explosion de l’offre, les éditeurs vendent moins d’espaces publicitaires. L’annonceur n’a plus besoin de contacter chaque site puisque les Ad Networks peuvent lui revendre des packs d’espaces publicitaires. Le succès des Ad Networks dure le temps que des critiques émergent à propos de ce modèle d’achat. Quels impacts pour les annonceurs ? Et Tradelab dans tout ça ?