Axe Anarchy
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Le 17 février 2012 // Axe, marque de déodorants du groupe Unilever, a lancé une campagne originale aux Etats-Unis pour la sortie du nouveau parfum Anarchy (pour elle et pour lui), en créant la première BD interactive réalisée en temps réel grâce à la participation des internautes sur les réseaux sociaux. L’opération, orchestrée par Razorfish avec les éditions Aspen Comics, a démarré le 10 janvier avec la publication en ligne de la première page de la BD « Axe Anarchy ». Plutôt qu’un mini-site dédié, la marque a complètement redesigné sa chaîne YouTube pour cette campagne. Mais concrètement, comment ça marche ?
Axe Anarchy : une BD participative via les réseaux sociaux
Sauvez le monde du chaos avec la BD interactive et connectée “AXE Anarchy” « Marketeam Digital
Encore une belle opération web pour AXE ! Misant toujours sur l’émotion et la séduction, la marque lance sa nouvelle gamme de produits en janvier 2012 avec un concept de bande dessinée communautaire. Brand Content et Crowdsourcing, un duo gagnant pour Axe ? Pourquoi les hommes seraient les seuls à pouvoir profiter de « l’effet Axe » ? Mesdames, la marque leader en soins masculins met fin à cette injustice en 2012, avec « AXE Anarchy » : « une senteur irrésistible pour lui, et pour la première fois, une autre assortie en édition limitée pour elle ».
Chaîne de AXE
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Axe lance sa nouvelle campagne de pub Axe Anarchy avec l’usage des réseaux sociaux à travers une BD dont les internautes détermineront l’histoire…En effet, très bien implanté sur les réseaux sociaux avec plus de 2 millions de fans la marque permettra aux internautes de choisir l’évolution des personnages de la BD en temps réel. Les fans pourront interagir via Facebook, Twitter et Youtube. A l’heure actuelle, vous pouvez déjà voter pour le lieu où l’aventure se déroulera…
