Comment susciter la curiosit? des fans pour assurer la promotion d?un film / s?rie ? | strat?gie communication cross media et Solomo. Avant pour promouvoir la sortie d’un film en salle ou la diffusion de la nouvelle saison d’une série, il y avait les bandes annonces, les avant premières,… Maintenant il y a en plus les campagnes interactives, virales…qui s’inscrivent dans des stratégies de communication cross media originales !
Pour éveiller la curiosité, créer une communauté autour du film/série et tout simplement que l’on en parle, les campagnes de promotion misent sur des campagnes de communication cross media particulièrement axées réseaux sociaux. Retours sur quelques campagnes de promotion orientées communication cross media : - via Facebook« Bad Trip 2″ et sa bande annonce interactive. Pour ravir les spectateurs et les faire patienter jusqu’à la sortie en salle, l’équipe de « Very Bad Trip 2″ propose aux fans facebook de visionner la bande annonce du film.
Pour la deuxième étape de cette campagne de communication cross media direction Twitter ! Hors série - Le marketing du cinéma - ESAV - École Supérieure d'AudioVisuel - Université de Toulouse le Mirail. Quel marketing pour le secteur cinématographique ? Le marketing appliqué au secteur cinématographique comprend différentes perspectives qui conditionnent sa définition. Or, les recherches qui se développent sur cette problématique tendent à se centrer sur l’étude du marketing du film à destination des spectateurs au détriment de l’étude du marketing des salles de cinéma, du loisir cinéma, et du marketing du film qui s’exerce entre professionnels (producteurs, distributeurs, exploitants, médias). Cette perspective en l’occurrence fausse quelque peu les réflexions sur le concept de marketing cinématographique puisque les débats idéologiques sur la légitimité de la démarche prennent trop souvent le dessus sur une réflexion constructive.
En outre, une fois dépassé ce stade conflictuel, c’est la nécessité d’une adaptation du marketing qui est mise en avant à travers la définition d’un marketing de l’offre respectueux de l’autonomie de la création. Hélène Laurichesse Professeur associé à l’ESAV. Stratégie marketing au cinéma : les placements produits. Stratégie marketing au cinéma : les placements produits Les placements produits consistent à insérer un produit, une marque dans un film. Cette forme de marketing peut être appelée «publicité cachée» puisqu’elle n’est pas réservée uniquement à la marque, mais s’introduit dans un film, à n’importe quel moment, et « complète » l’histoire !
Il s’agit concrètement d’un contrat qui lie un annonceur au producteur d’un film pour que ce dernier fasse apparaître les produits prêtés dans les scènes de son film. Certains films nous présentent ainsi plus de 150 marques différentes sans que nous y prêtions attention ! Par exemple, une marque high-tech peut contacter le producteur d’un film à venir ou d’une série pour faire apparaître ses produits dans une scène adéquate : la mise en situation est donc parfaite !
Vous pourrez l’observer sur l’image ci-dessous avec une capture d’image de Docteur House avec son MacBook Pro. Voici quelques exemples de placements produits :