Les relations presse: conseils et outils. Les relations presse représentent l’ensemble des techniques de communication employées par les entreprises permettant de communiquer avec l’ensemble des médias afin de diffuser l’image, les valeurs, l’histoire de l’entreprise.
En règle générale les relations presse sont associées aux relations publiques (voir notre article présentant quelques notions de base des relations publiques) car elles permettent d’entretenir des relations de confiance avec l’ensemble des parties prenantes mais plus spécifiquement avec les médias. Nike's new marketing mojo. How the legendary brand blew up its single-slogan approach and drafted a new playbook for the digital era.
By Scott Cendrowski, writer-reporter FORTUNE -- Few outsiders have visited the third floor of the Jerry Rice Building at Nike's headquarters. Even most Nike employees know little about just what the staffers working here, on the north side of the company's 192-acre campus in Beaverton, Ore., actually do. A sign on the main entrance reads RESTRICTED AREA: WE HEAR YOU KNOCKING, WE CAN'T LET YOU IN, and it's only partly in jest. Advertising: Social TV Infographics / Top 10 Super Bowl XLVII Commercials in Social TV [INFOGRAPHIC] via @Bluefin Labs.
Le brand content au service du business : le cas Hugo Boss - TRIBUNE. Ce qui fait ces jours-ci l’actualité d’Hugo Boss sur les blogs de communication est surtout sa nouvelle BD digitale qui se complète avec le temps : l’histoire d’amour de Juliette et Louis. Ces deux personnages représentants les parfais stéréotypes du parisien aux yeux des étrangers, se rencontrent dans le magasin Hugo Boss des Champs-Elysées.
Avec un style emprunté à My Little Paris, cette love story est finalement une petite opération sympathique invitant les touristes à la boutique des champs et apportant un french touch à l’identité de la marque sur le plan international. Mais lorsqu’on s’intéresse un peu à la présence digitale de la marque, on aperçoit rapidement de bonnes idées et best practices, plus originaux que cette BD qui reste… gimmick. Mon parcours de navigation entre les différentes plateformes Hugo Boss (en moins de quelques minutes) a été le suivant : Tout me renvoie soit sur Youtube pour aller sur la brand TV, soit sur le e-magazine lifestyle de la marque.
Nesem Ertan. Débat TV : les marques innovent grâce au digital. Accueil > Actualités > Marques > Débat TV : les marques innovent grâce au digital Débat Comment les marques Comptoir des cotonniers, Groupe SEB, Vente-privee.com et Sosh ont-elles installé le digital au coeur de leurs stratégies?
Quelles innovations lancent-elles pour offrir une expérience digitale extraordinaire, créer des carrefours d'audience cross-canal efficaces, engager le client, maximiser sa valeur et accroître ses ventes? Comment mesurent-elles l'efficacité des stratégies digitales? Ce débat, organisé par MC Factory en partenariat avec Stratégies et Adobe, réunit Valérie Dassier (Comptoir des cotonniers), Rodolphe Roux (Groupe SEB), Julien Zakoian (Vente-privee.com) et Matthieu Tanguy (Sosh). Voir la vidéo. Plus d'informations sur Stratégies.fr. Brand content. Interview Jean-Marie Dru - ACTUALITE.
Jean-Marie Dru cite volontiers ses influences. Mais parmi toutes celles qui ont nourri son parcours de publicitaire, il en isole trois. Son travail avec Procter & Gamble lui a appris les armes du marketing à l'américaine : une rigueur qui se focalise sur les faits en écartant les opinions et délivre des messages simplifiés en quelques mots. Plus tard, quand il se voit confier des campagnes plus institutionnelles, on lui souffle qu'une entreprise ne peut pas se contenter de son rang, elle doit aussi se donner un rôle. Cette remarque lui ouvre de nouvelles perspectives. Pendant longtemps, il navigue entre ces deux écoles en appliquant parfois les recettes de l'une, parfois celles de l'autre.
Mais Jet Lag n'est pas un cours magistral. La complexité, les contradictions, les zones d'ombre, les combats sont exposés sans fard. Jet Lag, c’est le monde vu de la publicité. Etude : brand content, brand culture et storytelling.
Home - IAB France. Agence médias sociaux (facebook, blog, twitter) Cas pratique. ÉTUDES DE CAS / MÉDIAS SOCIAUX. L'Observatoire Influencia - Quand les marques deviennent des acteurs politiques. Publié le 18 janvier 2012 Le politique a trop le monopole du débat politique.
Les entreprises ne se réduisent pas à des équations marketing et financières. Les "marques-corporate", ont plus que jamais des responsabilités publiques et politiques en tant que parties prenantes totalement intégrées et co-responsables de nos enjeux de société. Alain Renaudin répond à Dominique Wolton. Le 24 décembre dernier, la marque Benetton inaugurait en Libye, via son centre de recherche La Fabrica, une statue en l’honneur de la paix et de la révolution libyenne. Dès lors, la question peut se poser de la légitimité d’une marque à s’inscrire si ostensiblement, et de manière si réfléchie (certains diraient calculée), dans l’actualité politique d’un pays.
Pour une fois, et avec la plus grande estime que je peux avoir pour Monsieur Wolton, je ne suis pas d’accord et même aux antipodes, considérant au contraire que les marques sont, et même doivent être, des acteurs politiques.
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