Les réseaux sociaux, nouveau mirage marketing ? La starification des réseaux sociaux, propulsés en quelques années au rang d'outil incontournable de communication, peut laisser perplexe.
Selon une étude parue par le Syndicat des Régies de l'Internet (SRI) en juillet 2012 sur le montant des investissements publicitaires au premier semestre 2012 en France, les réseaux sociaux n'apparaissent même pas au palmarès. En tête, on retrouve le référencement (524 millions d'euros) et l'affichage (321 millions d'euros), puis l'affiliation (114 millions d'euros), les comparateurs (67 millions d'euros) et l'emailing (54 millions d'euros). Mais aucune trace des réseaux sociaux. Comment expliquer alors cette gloire si soudaine ? Réseaux sociaux : un vrai potentiel marketing. Réseaux sociaux : le potentiel marketing des nouveaux médias en puissance A l’heure où les offres des réseaux sociaux se développent pour promouvoir les marques et que toutes les attentions se portent sur l’utilisation des données laissées sur ces nouveaux médias et notamment Facebook, la presse annonce un partenariat d’échange de données entre Yahoo et Facebook pour optimiser le ciblage les publicités.
Il est donc opportun de faire le point sur le comportement des Internautes vis-à-vis des réseaux sociaux afin de comprendre l’ampleur du phénomène. Dans ce contexte, Acxiom a récemment mené une enquête online auprès de 2000 Internautes sur la période du 1er mai au 8 mai 2010. Les meilleures opérations marketing sur les réseaux sociaux : Ces marques qui ont réussi à "buzzer" sur les réseaux sociaux - Média.