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Greenwashing

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Comment démasquer les marques qui se prétendent "éthiques"? A force d'entendre parler de mode durable, on a un peu peur qu'elle ne le soit plus tant que ça.

Comment démasquer les marques qui se prétendent "éthiques"?

C'est vrai que le durable, l'équitable, l'achat responsable et le made in France, nous en voyons, tous les jours, partout. Autant dire que c'est devenu un marronnier. Et la mode, par essence, se démode. Le greenwashing selon The New Wardrobe - SloWeAre. Temps de lecture estimé à 4 minutes Le greenwashing, un terme que l’on voit fleurir un peu partout depuis quelques temps, et pour cause, nombreuses sont les marques qui usent désormais de cette technique.

Le greenwashing selon The New Wardrobe - SloWeAre

Pour répondre à l’engouement croissant des consommateurs pour l’éco-responsabilité, les marques repeignent leurs produits en vert pour se racheter une image, sans fondamentalement changer leurs façons de faire. Is greenwashing silencing the sustainability revolution? You don't need to be an economist to be familiar with the principles of the law of supply and demand.

Is greenwashing silencing the sustainability revolution?

The market expands to supply more of what consumers demand; and demand can be influenced to drive it up (advertising, cutting prices) or push it down (taxes, health scares). Which means organizations can influence our spending behavior, be it through businesses selling things, public bodies driving healthier behavior or charities raising money. Greenwashing : une arme marketing utilisée par les grandes marques de mode. L’ADEME (Agence de l’environnement et de la maîtrise de l’énergie) définit le greenwashing comme la méthode utilisée par les entreprises afin d’orienter certaines actions marketing et communicationnelles vers un positionnement écologique.

Greenwashing : une arme marketing utilisée par les grandes marques de mode

De la mode au cosmétique, force est de constater que depuis l’expansion croissante du modèle écologique, les grandes marques ne se gênent pas pour s’auto-qualifier d’ « éco-responsable ». Qu’il s’agisse d’un simple coup de pub ou d’un réel engagement, il est difficile de déceler le vrai du faux quant à l’implication environnementale des plus grandes firmes. S’agit-il d’une arnaque marketing parsemée de vert ou d’une marche active vers une reconversion des méthodes de production ? Bienvenue dans l'ère du «greenwashing»: les nouvelles astuces pour vendre plus vert. Temps de lecture: 4 min Vos diesels polluent trop?

Bienvenue dans l'ère du «greenwashing»: les nouvelles astuces pour vendre plus vert

L’huile de palme plombe vos ventes? Les œufs de vos fournisseurs n’ont plus la cote? Sustainable or Superficial? M.I.A stars in "Rewear It," the campaign video for H&M's World Recycle Week 2016 | Source: H&M.

Sustainable or Superficial?

La durabilité est-elle à la mode? On voit de plus en plus des géants de la mode comme H&M, Topshop, Zara ou Mango, entre autres, s’engager dans la durabilité et l'écologie, grâce à des collections capsules, qu'ils prétendent plus respectueuses au niveau environnemental, avec des matériaux recyclés, du coton biologique, du bambou, etc.

La durabilité est-elle à la mode?

Il semblerait presque que la durabilité est là pour rester comme une mode à part entière. Cependant, la question fondamentale qui se pose lors de l'analyse des initiatives de ces grandes entreprises, tous partisans du Fast fashion, est de savoir si ces collections représentent réellement un changement et une évolution vers un modèle plus durable, ou si cela est juste une autre stratégie de marketing capitalisant sur les nouvelles tendances d’une consommation plus responsable. Ce qui est certain, c'est que nous assistons à un changement dans les tendances de la consommation actuelle. Don't brand your business with the label 'ethical' Handmade cosmetics retailer Lush is proud of the fact it does zero advertising.

Don't brand your business with the label 'ethical'

It’s also pretty chuffed about its ethics. Modal: Sustainable textile or another case of greenwashing? - tortoise & lady grey. Modal is soft man-made fibre that is made from natural materials and is completely biodegradable.

Modal: Sustainable textile or another case of greenwashing? - tortoise & lady grey

It is soft and strong. and is commonly used as an alternative to cotton jersey (t-shirt fabric). It is used for t-shirts, soft dresses and cardigans and just like cotton when used in this way, modal is easy to care for. It doesn’t wrinkle and it holds the quality of it’s surface well. It is also resitant to shrinkage and, for this reason, it is often seen as a much better choice than cotton. BOYCOTT LIST – SOON SOCIETY. Catastrophe du Rana Plaza à Dacca le 24 avril 2013 – 1135 morts Le Rana Plaza hébergeait 5 entreprises : New Wave Style, Ether Tex, Canton Tech Apparel, Phantom Apparels et New Wave Bottoms.

BOYCOTT LIST – SOON SOCIETY

Celles-ci sous-traitaient pour de nombreuses marques occidentales, l’occasion de dresser une première liste non exhaustive – les abrutis sont tellement nombreux. Mango ⎢Benetton ⎢The Children’s Place – des gosses exploités au service d’autres gosses, là y a un concept. Au fait, de 2004 à 2008, l’entreprise contrôlait 313 Disney Store en Amérique du Nord – Qu’il est mignon le monde de Mickey.

⎢Primark ainsi que ses propriétés Cerdarwood et Denim Co. – pour une entreprise qui a fait le choix de renoncer la publicité… On vous en fait un peu et c’est gratos. On ne vous dit pas qui a versé ou non des subventions au fonds d’indemnisation des victimes. La mode a-t-elle vraiment le cœur sur la main ? Car dire que l’on fait du bien, ne serait-ce pas une façon déguisée de se débarrasser d’une certaine culpabilité qui colle tant bien que mal à la mode ?

“Bien sûr, reconnaît Frédéric Godart, la futilité de la mode est handicapante, et la charité est une façon de lutter contre cette image. Dans certains cas, il s’agit aussi d’une démarche purement morale des marques, qui n’en attendent rien.” La marque Redemption illustre assez bien cet exemple. L’italien Gabriele Moratti a lui aussi fondé sa marque sur le principe de la charité. Non seulement 50% de leurs bénéfices sont reversés à des associations mais ils se font la promesse de promouvoir ces associations dont on ne parle d’après lui pas assez. Il y a une vertu éducative non négligeable intrinsèque à la mode qui existe via les produits, mais par l’image aussi. Pourquoi l'intérêt de la mode pour l'eco-friendly n'est pas désintéressé. Alors que les grands de ce monde sont présentement réunis à Marrakech pour essayer, une fois de plus, de sauver la planète de sa perte annoncée, un nouveau rapport du cabinet d’audit américain McKinsey stigmatise l’industrie du prêt-à-porter et sa course quasi-suicidaire aux nouveautés vestimentaires.

Présageant un boom surréaliste de la fast-fashion pour la prochaine décennie, ces analystes de l’ombre nous annoncent sans détour les conséquences dévastatrices qu’auront les innombrables nouvelles collections. Zara et autres géants low cost vont continuer de nous abreuver à une cadence effrénée, quitte à frôler l’apoplexie écologique. Augmentation des gaz à effets de serre, pollution de l’eau ou encore surexploitation des terrains agricoles : tout s’apprête à y passer, en bonne et due forme. Et pourtant, ces enseignes n’ont jamais autant joué la carte de la sustainability qu’aujourd’hui. Greening the clothing industry isn’t just about cotton and water. The message counts, too.

For a quick explainer on how to buy better, watch our video; and for a look into life as a “slow fashion” business owner, read our interview with Bree Hylkema, co-founder of Vermeulen & Co. The fashion industry isn’t known for its climate sense. Depending on who you ask, textiles and apparel account for something on the order of 10 percent of global carbon emissions. Producing a single ton of fabric can require up to 200 tons of water — water that’s often contaminated with untreated dyes and pumped back into rivers. The first ingredient in polyester is petroleum. Any way you spin it, apparel’s impact on the planet is less than ideal.

Which makes sense. In the run-up to last December’s U.N. Greenwashing. ADEME GREENWASHING GUIDE. Greenwashing in Fashion: Will Sustainable Marketing Messages Ever Become Easier to Navigate? H&M Conscious - green-bullshitting ou progrès? - Ele Nuki. H&M, chef de ligne et pionnier dans la fast-fashion, a lancé en 2011 une collection qui se veut plus responsable pour l’écologie: H&M Conscious.

Tapage médiatique, stars à l’appui, les mauvaises langues crient au greenwashing. Revenons sur le phénomène H&M Conscious et tentons de distinguer ensemble le bullshiting des vraies avancées pour l’environnement. Le greenwashing, c’est quoi? En français, écoblanchiment (#étrange), est le procédé de marketing ou de communication qui consiste à faire penser au grand public que la compagnie est investie dans la lutte pour l’écologie.

En réalité, la compagnie est investie dans la lutte pour gagner toujours plus d’argent.