La femme est l'avenir du marketing. Voyage de fin de semaine dans Charlevoix, nous entrons dans une chocolaterie aux Eboulements (qui a un magasin à Baie Saint Paul). Les chocolats sont délicieux. Mais là n’est pas le point. Des chocolats moirés, aux reflets d’or, d’argent ou de bronze, une parure délicate, fruit d’un procédé de fabrication secret. Sur les tablettes des pièces en chocolat : carrosses, chevaux, escarpins, qui semblent des jouets de petite fille.
Et la fille qui m’accompagne de me faire remarquer que c’est un univers très féminin. Et de fait, des couples qui se succèdent au comptoir, c’est la fille qui prend les choses en main. Aéroport de Québec, discussion avec une connaissance. Paris, restaurant dans le XVIIème arrondissement, repas d’affaires et de plaisir avec des partenaires. Trois anecdotes. The female economy Et là, synchronicité, un article de la Harvard Business Review de septembre intitué « The female economy » donne la tendance : « Women now drive the world economy ». Les femmes, ces hommes pas comme les autres - À la une - e-marketing.fr. Pilote de ligne, patronne des patrons, candidate à la présidentielle... les femmes creusent leur sillon. Les figures de proue se bousculent à l'affiche des instances politiques, le cinéma fait la part belle aux stars, les grandes compétitions couronnent les sportives incarnant les nouvelles valeurs.
Bref, les femmes ont pris toutes les forteresses. Et pourtant, l'égalité est encore une ligne d'horizon, la parité n'est toujours pas au rendez-vous et les femmes ne sont pas si épanouies que ça. Tant dans la vie personnelle que sur la fiche de paie ou dans l'ascension de leur carrière, elles sont souvent bloquées par un plafond de verre. Pourquoi maintenant? Le mot est lâché. De plus en plus de campagnes dans le secteur de l'automobile ciblent exclusivement les femmes, à l'instar de l'Ypsilon ou de la dernière Polo.
C'est pourquoi elles cherchent un présent plus intense, plus «vrai». 40-50 ans, la féminité réinventée L'équilibre de la troisième femme Quelques chiffres. Le bricolage se refait une beauté. Le bricolage n'a plus de sexe. Les travaux d'aménagement de la maison ne sont plus, heureusement, l'apanage de la gent masculine. Avec l'engouement ces dernières années pour la décoration, marqué par le développement des émissions de télé et des magazines, de plus en plus de marques du secteur s'adressent aux femmes. Qui à coups de produits colorés (seraient-elles les seules à aimer la couleur ?) , qui avec des équipements spécifiquement conçus pour elles (outillage ergonomique ou rendu "glamour"). "La femme est devenue la véritable clé d'entrée des enseignes", assure Florence Chaffiotte, directrice de la communication chez Lapeyre.
Désormais, donc, Madame et Monsieur arpentent ensemble les rayons des grandes surfaces de bricolage (la GSB). Un changement que ces dernières ont bien compris. À chacun sa stratégie Pourtant, "toutes les enseignes n'en sont pas au même point, poursuit Catherine Rouget. Autre exemple, et autre problématique : le cas Bricorama. Accompagner et guider le client. Le bricolage se féminise… | L'image de la femme dans la publicité. L'IDRAC est une école de commerce multi-campus présente à Amiens, Bordeaux, Grenoble, Lille, Lyon, Montpellier, Nantes, Nice, Paris et Toulouse. Créer un compte L'inscription est simple et rapide. Remplissez le formulaire ci-dessous et votre compte sera immédiatement créé. Informations du compte Votre profil détaillé Détails du blog Oui, je veux créer un nouveau blog. Qui est en ligne ?
Entrez votre adresse email pour vous abonner à ce blog et recevoir une notification de chaque nouvel article par email. ©2014 Blogs IDRAC Aller à la barre d’outils. Bricolage et éco-construction : Les femmes... - Bricolage, jardinage. Développement durable : l'expression est à la mode. Si elle est un peu fourre-tout, les Français commencent à l'intégrer. Dans son enquête réalisée fin 2005, l'Ifop recense 57 % de personnes en ayant entendu parler, soit un Français sur deux. Trois ans plus tôt, lors d'un sondage réalisé suite au sommet de Johannesburg, ils n'étaient que 33 %.
Castorama saisit ce gain de notoriété au bond. « Le bricolage et l'aménagement de la maison sont des secteurs stratégiques de la protection de la nature. Nous devons sensibiliser les clients aux démarches d'écoconstruction », estime Jean-Joël Huber, directeur marketing chez Castorama. De fait, aujourd'hui, le bricolage est l'affaire de 95 % des femmes (80% en 2004). Une préoccupation qui croît avec l'âge Ainsi, 40 % des interviewées déclarent que la capacité d'un produit à préserver l'environnement est très importante, 44 % assez importante, et 4 % ne s'en inquiètent pas du tout.
Encore faut-il passer à l'achat. Internet boudé. Bricolage : les femmes veulent du pratique. LA FEMME EST L'AVENIR DU BRICOLAGE ! ( voir Vidéo) - bjm16 sur LePost.fr (00:12) Publié parbjm16 post non vérifié par la rédaction 12/07/2011 à 12h28 - mis à jour le 13/07/2011 à 00h12 | vues | réactions Selon une enquête menée en 2002, neuf femmes sur dix bricolent à la maison. Cela n'a évidemment pas échappé aux professionnels du secteur... Look innovant, couleur argentée, poids plume, design impeccable. S'agirait-il du dernier téléphone portable à la mode ou d'un lecteur MP3 ? Pas du tout. Le bricolage devient-il vraiment un loisir féminin ? Selon les dernières études, on sait que 9 femmes sur 10 bricolent, et que 75 % se considèrent aussi compétentes que les hommes.
Design ludique et Numéro vert: Contre toute attente, c'est la marque d'outillage professionnel qui a, la première, joué la carte de l'innovation, en lançant dès 1998 une perceuse en aluminium. Et Vous qu'en pensez-vous ? Êtes-vous Pour ou Contre le fait que les femmes s'occupent plus que les hommes du bricolage à la maison ?