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Etude BAC SDG

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Jean-Philippe André, président du directoire... - Biscuiterie, Confiserie, Petit Déjeuner. LSA - Dans les marchés alimentaires chahutés, la confiserie résiste.

Jean-Philippe André, président du directoire... - Biscuiterie, Confiserie, Petit Déjeuner

Est-ce le cas pour Haribo France ? Jean-Philippe André - Au niveau macroéconomique, il faut croiser les doigts, car la confiserie est un secteur qui est positif en volume et en valeur, et dans lequel les marques nationales progressent mieux que les MDD, avec une valorisation du mix. Globalement, le marché de la confiserie a comme caractéristique, à l'acte d'achat, un prix assez faible.

Un sachet à 1 € ou 1,30 € ne représente pas quelque chose de très impliquant et cela n'affecte pas l'équilibre du budget familial. Haribo veut donner de la bonne humeur au rayon... Redonner le sourire aux bonbons !

Haribo veut donner de la bonne humeur au rayon...

Le leader de la confiserie, Haribo, se lance à l'assaut du rayon avec sa nouvelle démarche merchandising, Harimood. Alors que 87% des Français consomment des bonbons, selon Kantar (CAM à T1 2013), et dépensent en moyenne 28 € par an sur ce poste, le linéaire manque d'impulsion et enregistre un taux de rupture important (10,9%). Haribo a alors lancé une étude shopper pour comprendre les motivations du public. La campagne très "Happy" des bonbons Haribo. Bonbons Haribo : une success story tout en douceur. Grâce à ses innovations et à un habile marketing, la petite confiserie allemande est devenue la star des sucreries en Europe.

Bonbons Haribo : une success story tout en douceur

A presque 100 ans, l'entreprise compte désormais régaler de ses friandises deux géants : les Etats-Unis et la Chine. C'est la bonbonnière la mieux protégée de France. Un gardien, un tourniquet qui bloque l'entrée, un code sécurisé et l'interdiction absolue de visiter l'usine. Ce n'est pas Charlie et la chocolaterie, mais presque. Ce coffre-fort situé à Marseille, dans le secteur industriel des Arnavaux, c'est celui de l'allemand Haribo, qui y a installé ses quartiers voilà bientôt cinquante ans. LE GOÛT DU SECRET. UN OURS EN OR. Là, premier coup d'accélérateur : Riegel conçoit une figurine de gomme gélifiée en forme d'ours dansant.

Haribo, c'est beau et simple la réussite - Biscuiterie, Confiserie, Petit Déjeuner. Parfois, il est inutile de trop se torturer les méninges pour réussir.

Haribo, c'est beau et simple la réussite - Biscuiterie, Confiserie, Petit Déjeuner

Prenons le bonbon Dragibus. Depuis l'an dernier, le simple ajout d'une nouvelle couleur (le bleu) aux six couleurs existantes, appuyé par une touche de communication et de marketing, a fait bondir les ventes de 20%. Cet exemple est l'archétype même de la stratégie de Haribo : plutôt que de chercher des innovations de rupture ou des concepts délirants, la société travaille plutôt sur la simplicité et le bon sens. La confiserie acide plaît aux adolescents ? Aucun problème, Haribo se met à décliner ses crocos et ses Schtroumpfs en version « pik ». « Ce segment enregistre une progression régulière à deux chiffres.

Un statut de produit plaisir Ces adaptations par petites touches assurent entre autres la croissance régulière de Haribo (plus de 5 % par an en France) depuis plusieurs exercices, soutenue par des dépenses publicitaires qui représentent chaque année environ 10 % du chiffre d'affaires total. Une affaire sérieuse. L'analyse stratégique et l'internationalisation de l'en... La famille Riegel s’est toujours garanti le maximum de pouvoir sur sa société.

L'analyse stratégique et l'internationalisation de l'en...

Elle dispose de plusieurs sièges sociaux dans différents pays. En France, le siège social se situe à Marseille. Du fait de sa structure familiale, Haribo possède un mode de prise de décision particulier, car l’entreprise a gardé un esprit de PME, même aujourd’hui. Ainsi, les décisions sont prises et appliquées de façon beaucoup plus rapide que dans une multinationale. De ce fait, nous avons été amenés à nous poser la problématique suivante : comment une PME familiale a su évoluer pour devenir de nos jours un acteur leader du marché de la confiserie ? [ . . . ] [ . . . ] [...] Diagnostic stratégique de l'entreprise Haribo, spé... Thèmes et marques abordés Haribo, bonbons, étude de marché bonbons, friandises, Chupa Chups, Kraft Foods, sucre, diagnostic stratégique Haribo, confiserie sucre mou, produits, enfant, Résumé du document Le secteur d’activité sur lequel s’est placé HARIBO est celui de la confiserie de sucre.

Diagnostic stratégique de l'entreprise Haribo, spé...

L’histoire a réellement commencé en 1922 avec la création du fameux ours gélifié, suivi par le lancement en 1925 de la Réglisse en forme de rouleau (Rotella). Au fil des années, l’entreprise n’a cessé d’innover en créant de nouveaux bonbons, tous ayant la particularité d’être « mous ». Suite au décès de son fondateur en 1945, la direction a été reprise par Gertrud Riegel. Sommaire Identité de l'entrepriseVocation et finalitéPassé de l'entrepriseLes Domaines d'Activités Stratégiques (D.A.S)DiagnosticEnvironnement externeEnvironnement interneSWOTProblématiques et recommandations Extraits [ . . . ] [ . . . ] [ . . . ] [...] Marketing - L'entreprise Haribo. 1.

Marketing - L'entreprise Haribo

Les Produits: Haribo propose dans sa gamme, quatres grandes familles incontournables destinées à toute la famille: - Les bonbons gélifiés, qui sont en tête du marché, ils sont les produits les plus consommés devant les sucres cuits ou encore les pâtes à mâcher. Ils sont de toutes formes et de toutes les couleurs ce qui les rends d'autant plus populaires.

Parmi les plus connu, on peut trouver l'Ours d'Or, le Hari Croco ou encore le Happy Cola. -Les guimauves : La très populaire fraise Tagada et le Chamallows qui sont les plus vendus au Monde. -Les réglisses : Il en existe quatres sortes; La réglisse souple (exemple Zigoto) La réglisse dure (Souris) Politique de marketing. HARIBO confectionne des bonbons de qualité HARIBO confectionne des bonbons et en est fier.

Politique de marketing

Fier, parce que nous réalisons des produits de très haute qualité qui sont appréciés par le consommateur. Mais fier aussi parce que nous sommes constamment en train de nous renouveler. Nous utilisons des colorants 100 % naturels dans nos recettes, et nous avons commencé à produire des arômes 100 % naturels. Nous avons été les premiers à introduire des emballages miniatures sur le marché.

Dossier HARIBO Complet Management stratégique - Kibuni Montana - Corrigés de devoir. De Kibuni Montana (Auteur) Publié le : dimanche 9 novembre 2014 Lecture(s) : 2 701 Licence : Tous droits réservés.

Dossier HARIBO Complet Management stratégique - Kibuni Montana - Corrigés de devoir

Stratégie d'entreprise : haribo. Haribo : Etudes, Analyses Marketing et Communication de Haribo. Présentation Inventée en 1920 par le confiseur Hans Riegel, Haribo est une marque de confiserie allemande.

Haribo : Etudes, Analyses Marketing et Communication de Haribo

La marque de confiserie tient son nom de son inventeur et de sa ville d’origine : HAns RIegel BOnn. Son premier best-seller fut l’Ours d’Or, un bonbon gélifié en forme d’ourson. Le siège social du groupe est situé à Bonn, en Allemagne. Haribo emploie plus de 6000 personnes dans le monde dont 750 en France et possède 15 sites de productions à travers l’Europe, dont notamment 2 sites en France (à Marseille et à Uzès). Cibles. HARIBO RICQLES ZAN. Hans Riegel Bonn: la fabuleuse histoire d‘une marque traditionnelle. International et dans le monde entier - Tous les sites et filiales. L’histoire de la société HARIBO, c’est le bilan d’une réussite unique.

Né dans une arrière-cour de la banlieue de Bonn, d’un sac de sucre et d’un chaudron en cuivre, HARIBO est devenu aujourd’hui l’une des marques de confiseries de qualité les plus populaires et les plus connues et jouit d’un capital de sympathie inégalé. La qualité des produits HARIBO est connue aujourd’hui par-delà les frontières de l’Allemagne et la marque s’est solidement imposée sur les marchés. Mais si HARIBO est aujourd’hui le leader mondial des gélifiés et des réglisses, ce n'est pas seulement grâce à la qualité garantie de ses produits maintes fois récompensée mais aussi à son réseau très dense de distribution et de production, mis en place de manière systématique dès la création de l’entreprise.