.:PIXELPRIDE:. prestataire indépendant en création de sites inte. -- l o u n g e v i s i o n / w e b & f l a s h ------------- Planning stratégique au service du marketing, de la communicatio. Pour les publicitaires, le brand content était encore récemment un contenu publicitaire comme les autres. Potentiellement d'une durée plus longue, il pouvait permettre une véritable expérience immersive dans l’univers de la marque et donc une meilleure mémorisation de ses valeurs et messages.
L'exemple typique de brand content publicitaire était L'odyssée de Cartier en 2012. En 2013 deux campagnes ont montré les limites d'un format long soutenu par un achat d'espace dans les grands medias : le tweet opportun de Oreo lors du superbowl avec une image directement diffusée sur twitter a été plus puissant que la campagne coca cola "la course dans le desert" lancée avec un teaser TV qui invitait à se rendre sur internet pour voir la suite.
J'avais seléctionné Le BRANDED ENTERTAINMENT comme thème du dernier PARIS 2.0 en mars: "60 campagnes de BRANDED ENTERTAINMENT . Webserie diffusée sur youtube. SuperFiction, le blog ::: marketing interactif, experience utili. Il y a 1 semaine environ, la célèbre marque horlogère TAG Heuer (groupe LVMH) a mis en ligne en collaboration avec l’agence Nurun ;-) 2 opérations stratégiques dans le cadre de son 150ème anniversaire : Pour avoir eu la chance de travailler sur ces 2 projets (et parce que cela me fait tout simplement plaisir d’en parler ;-) je vais vous présenter ces 2 opérations.
A l’occasion de ses 150 ans, TAG Heuer se lance, en partenariat avec Tesla Motors, dans un tour du monde 100% électrique ("The 1st World Tour in a 100% Electric Car"). L’aventure, "The Odyssey of Pioneers", se déroule à travers 15 villes et 37 000 km, et, à chaque étape du parcours, une exposition itinérante dévoile des pièces historiques de la marque mais aussi des montres de demain. Légende : l'ADN de TAG Heuer puise ses origines, entre autres, dans les sports mécaniques. A travers cette opération unique, TAG Heuer et Tesla Motors démontrent leur esprit pionnier en terme d'avant-garde et d'innovation.