Jacques Séguéla (Havas) : "Big Data = Big voyeurs et Big profiteurs !" Le fils de pub le plus connu des Français n'a rien perdu de son mordant et livre un diagnostic sans concession du marché de la publicité et de ses nouvelles pratiques.
JDN. Vous avez expliqué lors du Cristal Festival qu'Internet avait révolutionné la relation qui lie une marque à ses consommateurs. On passe de l'ère du matraquage publicitaire à celle des réseaux sociaux grâce auxquels les consommateurs s'approprient le message. Y voyez-vous plutôt un défi ou une opportunité pour les marques ? Jacques Séguéla (Havas). Internet ne serait donc plus "la plus grande saloperie qu'aient jamais inventé les hommes" ? C'est amusant parce que cette petite phrase qui me colle aux basques est une déformation de mes propos. Où se situent donc les menaces ? Je pense qu'il est crucial de protéger la vie privée de chacun, avec en ligne de mire l'utilisation des données personnelles et le droit à l'oubli, deux concepts qui peuvent être mis à mal sur Internet.
Qui peut imposer ces limites ? Les Etats ? Non. Le Big Data, nouveau carburant de la Pub en ligne (RTB) Le RTB ou Real Time Bidding n’est pas un domaine très facile à comprendre.
Derrière ce terme barbare se cache un système d’enchères qui permet aux annonceurs d’optimiser leurs budgets publicitaires en ligne. Au-delà de ce principe, assez opaque, j’ai voulu en savoir plus et j’ai demandé à un des experts du domaine, Jean Claude Muratore, PDG de Turn en France, de rentrer dans les détails et de nous décrire les mécanismes principaux de cette révolution publicitaire. Comment le « big data » rebat les cartes de la pub en ligne. Du ciblage à l’optimisation : le Big Data fait entrer la publicité en ligne dans une nouvelle ère-%post_id% Par Eric Clemenceau, Directeur Général de Rocket Fuel France On observe aujourd’hui une véritable fracture technologique dans le monde la publicité en ligne.
Le secteur a connu trois grandes périodes : l’âge de la diffusion, l’âge du targeting et maintenant l’âge de l’optimisation. L’optimisation représente une évolution majeure dans le monde du RTB (Real-Time Bidding) et a déjà mené à la naissance de nombreuses nouvelles pratiques et technologies. Elle a commencé à remodeler le marché, mais de nombreux autres changements sont encore à venir ! L’optimisation consiste à diffuser une campagne sans ciblage préalable, selon une sélection individu par individu et sans exclusion a priori de certains groupes, et ce, quel que soit le type de campagne publicitaire (branding, performance, retargeting, etc.). La recherche de l’optimisation ne concerne pas uniquement l’annonceur. Les DSP (Demand-Side Platform) l’ont compris et ont commencé à s’adapter. 4 façons d’exploiter le Big data pour développer son activité. Publicité, e-commerce, gestion des villes, comportement de navigation sur Internet, Big data ceci, Big data cela… Le Big data est partout et à toutes les sauces.
Les enjeux du Big Data, pour une publicité mobile plus ciblée, plus efficace et pertinente. Le ciblage intelligent et les algorithmes d’optimisation sont autant de technologies innovantes qui maximisent la pertinence et l’efficacité de la publicité mobile.
Une technologie fait actuellement beaucoup parler d’elle en Suisse, il s’agit d’AdCTRL, la solution de Real Time Advertising de la société Adello, qui permet de trier une masse de données importante pour cibler les utilisateurs de la façon la plus pertinente possible. Voir la vidéo : AdCTRL, la solution Real Time Advertising d’Adello, se démarque des solutions ordinaires de ciblage, car ce dernier se fait en temps réel, l’affichage d’une publicité ne se fait ainsi que lorsqu’un profil est détecté sur le réseau, et cela en quelques millisecondes.
La solution permet ainsi, grâce au traitement rapide d’une grande quantité de données, de pouvoir décider, en un très court instant, si la publicité doit être affichée ou non à l’audience qui vient d’être détectée. Marc Lamarche. Ezakus : comment le big data améliore la publicité en ligne. Comment Ezakus a t-elle démarré son activité et quelle en est l'originalité ?
En juillet 2011, au démarrage d'Ezakus, l'idée était d'assurer une meilleure profitabilité aux éditeurs de médias français. Autrement dit, à l'heure d'Internet, les journaux en ligne ne parvenaient pas à recréer suffisamment de rentabilité par rapport au support papier. What Can Businesses do to Capture the Full Potential of Big Data? Comment le big data va transformer le monde de la publicité. Face à une fragmentation de l’audience, une dématérialisation des supports et une certaine saturation/indifférence à la publicité de masse, les annonceurs et régies se doivent de se différencier et de se réinventer pour trouver de nouveaux leviers d’optimisation, d’innovation et de performance.
Le big data est là pour répondre à ces problématiques. Il permet en effet aux acteurs de la publicité d’avoir une meilleure connaissance de leur écosystème, de mieux comprendre leur audience et de concevoir des contenus en accord avec leur cible. L’analyse et l’exploitation de données telles les logs, les données des réseaux sociaux, les données de géolocalisation pour n’en citer que quelques-unes sont la clef pour communiquer au bon moment, au bon endroit et à la bonne personne. Jamais les consommateurs n’ont laissé autant d’empreintes sur leur identité. 1. savoir où trouver son audience 2. agir au bon moment et en temps réel 3. concevoir des campagnes publicitaires one to one.