Vidéo REN Skincare: une campagne "scandale" aussi virale que controversée. Depuis 2 jours, c'est la vidéo qui fait le buzz sur les blogs féminins : la diffusion d’une publicité de la marque de cosmétiques bio REN, interdite au moins de 18 ans.
Nous avons un peu hésité avant de lui consacrer un article. Parce que la vidéo est très dénudée, parce que c’est un nouveau sujet sur une société de cosmétiques après un billet sur Sephora et les beauty box, parce qu’on a eu un peur de choquer… Mais d’un autre côté, le secteur des cosmétiques - très concurrentiel - bouge beaucoup côté marketing et communication et alors que cette publicité crée un buzz terrible et une controverse intense, pas un mot sur les blogs marketing et communication (du moins, nous n’avons rien vu) ! Nous sommes pourtant en présence d’un superbe spécimen de publicis PME innovus, comprendre une PME – certes grosse - qui adopte une stratégie de communication résolument décalée, dérangeante mais peut être bien très efficace ? C’est partie pour une dissection du cas REN.
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