Contribution : "Data et agences de publicité, levier ou frein pour la créativité ?" par Andres Gonzalez et Hassan Lâasri. La Data est partout, sur le Web, dans les systèmes CRM, dans des bases de données pour informer les marques sur les centres d'intérêts des consommateurs, sur leurs intentions d'achat et sur leur satisfaction suite à cet achat. Les agences de publicité doivent évoluer rapidement afin d'introduire ces nouvelles sources de données pour répondre aux nouvelles attentes des marques, aussi bien dans les secteurs de grande consommation que ceux du luxe et des biens d'équipement. Actuellement, elle est devenue la source de nombreuses discussions au sein de l'industrie publicitaire, aussi bien dans les agences traditionnelles (radio, télé et panneaux d'affichage urbains) que dans les agences digitales (Web, mobile et réseaux sociaux). Les questions qui se posent sont les suivantes : Les agences doivent-elles continuer à s'appuyer sur les compétences artistiques et intuitives des créatifs ou devraient-elles s'appuyer sur les compétences algorithmiques et analytiques de Data Analysts ?
BRIGHT va animer d’art numérique les abribus digitaux parisiens. 23 mars 2015 Ooh-tv a échangé avec Abdel Bounane, co-fondateur de BRIGHT, une nouvelle agence et plateforme qui propose d’irriguer les écrans d’affichage numérique en art numérique. Quel constat vous a incité à lancer BRIGHT ? BRIGHT est venu d’un double constat. D’un coté, Les écrans out-of-home peuvent diffuser depuis longtemps de l’information ou de la publicité, mais ne permettent pas la diffusion de contenus créatifs ou artistiques. Pourtant ces écrans ont un vrai potentiel pour ré-enchanter l’espace public. De l’autre, il existe une créativité impressionnante dans le domaine de l’art numérique : art vidéo, animation 3D, oeuvres génératives réalisées grâce aux datas d’un lieu, ou encore oeuvres interactives réagissant aux mouvement des utilisateurs… Jamais la créativité d’artistes réalisant pour les écrans n’a été aussi importante.
BRIGHT connecte cette création numérique foisonnante et les écrans connectés de business, d’espaces publics et de collectivités. Quid de l’interactivité ? Dossier : achat programmatique, RTB, création de campagnes digitales et DCO. La data est un sujet omniprésent dans les sphères marketing et communication. Pourtant la data est également une alliée de la création, que ce soit en amont (insights) d'une campagne, ou pour ajuster celle-ci en temps réel. Ce nouveau terrain de jeu créatif rend obsolète la notion de campagne unique et massive, pour aller vers davantage de personnalisation… et d’efficacité ? Intéressons-nous aujourd’hui à l’impact de la data sur la créativité des campagnes digitales. Note : cet article est une mise à jour de notre dossier paru en mai 2014. Rythme du digital oblige, le sujet a quelque peu évolué en un an… Quelles datas ?
Comme l’évoquait Baptiste Clinet dans l’interview Jeunes loups au sujet de la Creative Data, la data est désormais « partout, absolument partout, ce qui est parfois un peu effrayant ». Pour y voir plus clair, voici une typologique des données utilisables pour une campagne en ligne : - La connaissance du client issue de la DMP ou du CRM de l’annonceur. Perspectives. [Tribune] Quand le " brand art " donne un nouveau souffle au brand content. La 42e édition de la FIAC a refermé ses portes. Rendez-vous incontournable des amateurs d'art contemporain, elle s'est tenue en parallèle de la Digital Week dédiée à la création, à l'innovation et aux cultures digitales.
Nous assistons actuellement à une perte de vitesse des outils de communication traditionnels qui se renouvellent peu et suscitent de moins en moins d'engagement. Subie (pop-up, spams, vidéos imposées, etc.), la publicité est vécue comme une intrusion et irrite plus qu'elle ne convainc. Pourtant c'est un paradoxe : à l'heure du règne de la data, de l'interaction, de la creative technology, les opportunités de communication ne devraient pas manquer. Données immatérielles... et créatives Les écrans connectés peuvent devenir le nouveau terrain d'expression à la fois des artistes et des professionnels de la communication pour susciter l'émotion, raconter de nouvelles histoires.
Cette révolution esthétique bouleverse inévitablement le rapport aux marques. Bio Abdel Bounane. Interviews : Adventori, Pierre-Antoine Durgeat et Carole Ellouk. CP Fred Farid mise sur LITTLE BIG DATA. La data au coeur de la créativité | Prisma Media Solutions - RadiumOne - ADventori. L’interactivité video : nouvelle source de créativité | Adways, Sébastien Beruard & Camille Gandon. Connecting Digital Art | Bright, Abdel Bounane. Baptiste Clinet : qu’est-ce que la Creative Data ? Jeunes Loups est notre nouvelle rubrique dédiée aux jeunes professionnels de la com : entrepreneurs, dirigeants et autres profils à suivre. Au programme : des interviews, tribunes et des échanges autour du présent et surtout de l'avenir de notre secteur.
Les Cannes Lions ont lancé en juin dernier une nouvelle catégorie nommée Creative Data. Celle-ci a pour ambition de faire le lien entre la création publicitaire et la fameuse Data qui ne cesse d’agiter les sphères marketing, achat média et startup depuis des mois. Pour en savoir plus sur cette nouvelle discipline, nous avons rendez-vous avec l’un de ses plus fervents défenseurs : Baptiste Clinet, Executive Creative Director de Ogilvy & Mather Paris.
Qu’est-ce que la Creative Data ? La deuxième campagne est un exemple maison : il s’agit de notre campagne « GIF » pour Netflix. Comment une campagne Creative Data se distingue d’une campagne traditionnelle en terme de résultats ? Le fantôme d’Ayrton Senna remporte le Grand Prix Titanium à Cannes. Par Xuoan D. il y a 16 mois La campagne de promotion du système Internavi nommée Sound of Honda remporte le Grand Prix Titanium. Le Grand Prix Titanium est le plus prestigieux des Cannes Lions. Cette catégorie imaginée par Dan Wieden – co-fondateur de Wieden+Kennedy – récompense les campagnes révolutionnaires, qui marquent un avant et un après. Sound of Honda – Case Study Honda a conçu Internavi, un système d’analyse des données et d’assistance à la conduite. Grâce à l’ancêtre d’internavi, Ayrton Senna avait effectué le tour de le plus rapide de l’histoire du Grand Prix de Formule 1 de Suzuka au Japon.
Voilà pour les bases du storytelling. Internavi équipant désormais les voitures Honda conventionnelles, l’agence Dentsu Tokyo a imaginé un dispositif reliant passé, présent et futur. Le jury a été convaincu par cette campagne, déclarant n’avoir jamais rien vu de similaire. Bonus : la vidéo originale de la campagne.
#BigData : Les entreprises françaises à la traîne. A l’occasion de la publication d’une étude Opinion Way pour Axys Consultants sur « Les entreprises et le Big Data », Maddyness s’est penché sur cette « big tendance » pour en identifier les enjeux. L’explosion du volume de données impacte tous les secteurs de l’économie avec la promesse de services toujours plus personnalisés pour les clients – et d’une rentabilité toujours plus élevée pour les entreprises. Cependant, la France affiche un net retard quant à l’exploitation du big data et pour nombre d’entreprises, ce concept reste flou.
Moins d’une entreprise sur cinq utilise le big data Le big data est depuis peu le nouvel « or noir » de l’économie mais la génération de données massives n’est pas un phénomène récent. Depuis l’essor du web dans les années 2000, les internautes produisent des données. Cette tendance s’est simplement amplifiée au cours des cinq dernières années avec la numérisation de l’économie. Des applications infinies et des bénéfices tangibles Crédit photo : Shutterstock. #Infographie : Le big data et son influence sur le quotidien des consommateurs en un coup d'oeil.
Les données issues du big data enregistrent une croissance exponentielle. Véritable source d’opportunités business, le big data permet aussi d’apporter des améliorations au quotidien des consommateurs. Vouchercloud, spécialiste du coupon et de l’offre de réduction géolocalisés, publie une infographie, comme une photo de la réalité du big data aujourd’hui.
Le big data, cette nouvelle monnaie née de l’ère du web conversationnel, est un sujet surveillé comme le lait sur le feu. Véritable buzzword il y a quelques années, le big data est depuis devenu un « or noir » sur lequel tout le monde veut mettre la main, sans toujours bien savoir comment. Porteur de multiples opportunités business, le marché du big data devrait attendre 46 milliards de dollars en 2018 (étude du cabinet MarketsandMarkets). Un déluge informationnel… Problème, 90% de ces données sont non structurées, ce sont des images, des tweets, de l’historique d’achat des clients etc. Crédit photo : Shutterstock. #Finance : Fred & Farid Group rentre au capital de Little Big Data qui lève 400 000 euros. Alain L%C3%A9vy Strat%C3%A9gies. Tribune cb news. Creative Data fait parler les données pour développer des «applications prédictives»