The Guardian: a world of news at your fingertips. So what does open journalism look like?
A man dies at the heart of a protest: a reporter wants to discover the truth. A journalist is seeking to contact anyone who can explain how another victim died while being restrained on a plane. A newsroom has to digest 400,000 official documents released simultaneously. The travel section is searching for a thousand people who know Berlin like the back of their hand.
The environment team is seeking to expand the range, authority and depth of their coverage. The sports editor is wondering how best to cover every one of the 32 national football teams in the World Cup. A city trader in New York realises he's captured on film the moment the police struck a news seller in the middle of a crowd. The technology team work out the best way for a newspaper's content to be shared, distributed and connected as easily as possible and build a piece of open software to make it happen. The newspaper is moving beyond a newspaper. This is what we mean by open. Guardian says open journalism is the only way forward. If there is one newspaper that has stood apart from the crowd in terms of its eagerness to embrace a digital-media world, it is the Guardian in Britain.
The paper was one of the first to make user-generated content — and crowdsourcing — a key part of its business, and it was also one of the first to try to turn itself into a truly open platform for data sharing. Now, in what appears to be a response to the wave of paywall-ism that is sweeping the newspaper industry, editor Alan Rusbridger has launched a new campaign aimed at reinforcing the Guardian’s commitment to “open journalism,” an approach that he says is the only real option for media in the digital era. What does practicing “open journalism” really mean? The idea that people can now comment on the news and otherwise interact with the output from newspapers isn’t going to come as much of a surprise (hopefully) to most people.
The travel section is searching for a thousand people who know Berlin like the back of their hand. Les 3 petits cochons du Guardian. "Nous voulions faire comprendre aux lecteurs comment The Guardian pratique l'Open Journalism" déclare David Kolbusz, directeur de la création de BBH. C'est donc l'illustration de ce qu'est le Guardian aujourd'hui raconté avec ce récit ironique des trois petits cochons que BBH a conçu. L'histoire des 3 petits cochons vengeurs, suivie par des lecteurs sur différents supports, une histoire et plusieurs manières de la raconter par un traitement journalistique spécifique pour chaque support. Ce spot de 2 minutes réalisé par Ringan Ledwidge a été diffusé le 29 février sur Channel4. Les usages de lectures ont changé, The Guardian s'est adapté aux nouveaux supports et prolonge la conversation avec ses lecteurs. Avec cette campagne, The Guardian démontre parfaitement ses aptitudes à vivre à l'ère digitale, mais aussi la fin du modèle unique basé sur le papier.
La campagne sera diffusée au cinéma et des visuels "print" sont déclinés en affichage et en presse. Bonus : les trois p'tits cochons. Dossier : le Guardian 2.0. Les 3 p’tits cochons à la sauce du Guardian. Le 29 février dernier, le Guardian lançait sa nouvelle pub… Une publicité pas comme les autres puisqu’elle revisite un vieux conte de fée: les trois petits cochons.
L’objectif ? Créer un buzz afin d’attirer l’attention des lecteurs sur le fait que le Guardian est très en pointe au niveau des nouvelles technologies. Et la stratégie a fonctionné puisque cette vidéo a fait grand bruit sur le web. Avant de voir la version du journal britannique le Guardian, regardons d’abord la version "traditionnelle". Ici nous avons celle de Walt Disney (de 1933 quand même!). Mais passons aux choses sérieuses : place maintenant à la version actuelle du Guardian… Finalement, ces deux vidéos sont bien à voir l’une à la suite de l’autre. Mais l’intérêt de cette vidéo ne se trouve pas seulement dans le buzz qu’elle a créé sur la twittosphère (grâce bien évidemment à la reprise du conte de fée). Capture d'écran du spot publicitaire "The Guardian : a world of news at your fingertips.
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