EN EUROPE - Ambiant marketing : coule la pluie, sonne l'heure. Un dispositif marketing qui n’a pas échappé aux différentes associations qui souhaitent délivrer un message choc et qui, pour cela, n’ont pas hésité à se servir de la pluie et du beau temps. Cette année, Dogwood Initiative, un organisme environnemental en Colombie-Britannique, dans le cadre de sa lutte pour la protection de la côte pacifique contre les déversements d'hydrocarbures a lancé une opération qui n’est pas passée inaperçue. En collaboration avec son agence canadienne Rethink, l’association a collé des affiches à Vancouver pour sensibiliser la population aux conséquences des nappes de pétrole sur l’environnement. Des affiches imprimées à l’encre soluble, qui, à la moindre goutte de pluie, laissent apparaître et couler d’épaisses coulées noires.
Evocateur. Un procédé déjà utilisé il y a quelques années, avant les fortes pluies d’été sur les routes de Papakura et Franklin, deux districts de la région d'Auckland en Nouvelle-Zélande. Le slogan : « Rain changes everything. EN EUROPE & AILLEURS - Protège les vagues avec Surfrider. Surfrider Foundation Australia est un organisme qui oeuvre pour la protection des plages et de la mer.
Rien à ajouter, les images parlent d’elles-mêmes. La campagne, réalisée par Leo Burnett (Sydney), est signée : "Our oceans aren't the only ones in dange. Make a difference. Join surfrider.org.au" Sea Shepherd // Harponnées. Sea Shepherd est de retour ! Après une opération de guérilla marketing pour le 1er Avril, l’ONG récidive en accrochant des affiches représentant 172 baleines tuées en une année sur les piques de grilles d’enceinte.
Troublant ! Une opération d’affichage alternatif qui met efficacement en relation le message et son support. Malin. Via. Earth Hour - Webcycle | Je Dblogk. WEBcycle est une initiative intéressante réalisée à Tel Aviv en Mars dernier dans le cadre de l'Earth Hour. Afin de respecter l'arrêt du courant électrique lors cet évènement symbolique, Arc Interactive et la municipalité de Tel-Aviv ont réalisé le premier site internet alimenté grâce aux coups de pédales de volontaires. Un concept tellement bénéfique qu'il mériterait d'être reproduit pour les prochaines éditions de l'Earth Hour, et ce autour du globe. Source: Elmaaltshift. Tendances - Schiphol Airport se transforme en un vrai parc. Publié le 18 mai 2011 L’aéroport d’Amsterdam «déshabille» une partie de ses locaux en un vaste espace vert où détente et respect de l’environnement se conjuguent.
Une quête du bien-être qui ferait presque adorer les retards de vols. Un aéroport est un lieu de passage pour une destination de rêve ou non. Mais il s’apparente bien souvent à une salle d’attente. Une attente parfois trop longue et souvent subie. Depuis peu, les initiatives se multiplient pour endiguer cette source d’ennui comme Influencia s’en est plusieurs fois fait l’écho (Boarding.fr : aéroports comme lieu de rencontres, du 9/12/09 et Taïwan ouvre la première e-bibliothèque gratuite au monde, du 23/03/2011). C’est au tour de l’aéroport de Schiphol à Amsterdam, qui après s’être équipé d’une salle de mariage, repense son espace sur le mode ludique bien sûr mais aussi dans l’esprit écolo, Pays Bas obligent! Les voyageurs peuvent en effet, tromper leur attente grâce à un immense parc reconstitué dans l’enceinte de l’aéroport.
Sandhi Schimmel’s Junk Mail Mosaics.