A 40 ans, Decathlon aligne les records - Le Parisien. Régulièrement citée comme une des enseignes préférées des Français avec des taux de notoriété à faire pâlir d'envie ses concurrents, Decathlon est aussi la grande gagnante de l'étude « La confiance dans les marques ».
Avec à la clé un très fort taux de 78 %. Ce beau cadeau d'anniversaire arrive à l'heure où l'enseigne appartenant à la très discrète famille Mulliez (Auchan, Leroy Merlin, Kiabi etc.) fête ses 40 ans. La relation client au cœur de la stratégie Si Xavier Rivoire, directeur de la communication externe de Decathlon, ne cache pas sa satisfaction d'arriver sur la première marche du podium, il n'est pas non plus vraiment surpris. « Nous avons toujours été à l'écoute de nos clients. Bien tendre l'oreille, c'est fondamental, surtout dans un monde saturé de bruits et d'informations », insiste-t-il. Un mastodonte qui truste 45 % des parts de marché. Pourquoi Décathlon n'a jamais été aussi en forme. C’est une table de pingpong… mais tout en carton !
Démontable, déplaçable et stockable dans une chambre, cette minitable ultralégère avec raquette en carton s’annonce comme le prochain must de Decathlon. A moins de 20 euros, elle pourrait faire un malheur, comme la « tente deux secondes », la cage à foot ultralégère, ou, plus récemment, le masque de plongée grande vision. Testée actuellement dans le laboratoire de Decathlon à Villeneuve-d’Ascq, elle pourrait être commercialisée dès 2017. L’innovation est dans les gènes de l’enseigne, et c’est une des clés de son succès en France et dans le monde.
Décathlon, le colosse qui écrase tous ses rivaux. Fin avril, depuis son bureau d’Hendaye, sur la côte basque, Arnaud Gauquelin, patron de Tribord, une des marques de Décathlon, scrutait quotidiennement le site Internet du magazine «Voiles et Voiliers».
Quel accueil la bible des marins allait-elle réserver à sa dernière trouvaille, le gilet de sauvetage SL900 (79,90 euros) ? Le verdict est tombé le 29, sur le coup de midi : mention bien ! Avec des félicitations particulières pour la grande astuce du produit : une coupe en «goutte d’eau», au lieu du classique rectangle. Ce simple détail permet de libérer les bras et les jambes. «Les plaisanciers vont nous dire merci», sourit Arnaud Gauquelin, un ancien vendeur devenu manager. Une fois de plus, Décathlon a mis dans le mille. L’enseigne s’est développée sur une idée audacieuse : fabriquer elle-même des articles de sport et les vendre bien moins cher que ceux de Nike ou d’Adidas. Ses bénéfices ? Flairant le filon, Leclercq a transformé ce choix par défaut en axe stratégique. Un exemple ? Decathlon baisse ses prix pour mieux rebondir. Pour la première fois depuis des années, les ventes du leader de la distribution de sport ont stagné en France.
Peut mieux faire. C'est l'avis de Stéphane Saigre, directeur général de Decathlon France, au vu des performances de l'enseigne en 2013. «Nos ventes sont stables, confie-t-il au Figaro. C'est certes mieux que le marché, qui a reculé de 1 %, mais cela ne nous satisfait pas!» Le dépit est d'autant plus fort qu'en excluant les six ouvertures de magasins et quelques agrandissements l'an passé, le chiffre d'affaires a régressé. «Nous avons une très forte ambition en termes de chiffre d'affaires cette année. À 40 ans, Decathlon est en pleine forme - La Croix. L’enseigne est présente dans 29 pays, avec 1 030 points de vente et une centaine en projet.
Au rythme actuel des nouvelles ouvertures et malgré la crise, la Chine devrait avoir dépassé la France en nombre de magasins d’ici trois ou quatre ans. Travailler chez Décathlon. Offres d'emploi affichées Les avantages des salariés Décathlon : jusqu'à 17 jours de congés supplémentaires, jusqu'à 1600 à 2500€ de primes, intéressement ou participation, self, tickets restaurant, complémentaire retraite, mutuelle, salle de sport, crèche, parking, chèques cadeaux, great place to work, ...
Merci de nous aider à compléter les informations sur Décathlon Pourquoi cette mise à jour ? Email : Votre adresse email ne sera pas publiée mais nous permet de vous contacter si besoin Postuler et travailler chez Décathlon Voici une sélection d'offres d'emplois proposées par Décathlon. Nos indicateurs de performance sociaux - Decathlon - Développement durable.
Comment la satisfaction des collaborateurs impacte-t-elle la performance de l’entreprise ? Un entretien toutes les 4 semaines avec son patron « Chaque collaborateur de Decathlon, quel que soit son contrat de travail et son poste, rencontre son patron toutes les 4 semaines.
Cet échange qui peut durer de 1 heure à plusieurs heures est préparé par le collaborateur qui présente ses points de plaisir au travail et les éléments de déplaisir. Ces entretiens individuels de développement et de décision (EI2D) sont l’occasion d’exprimer ses attentes envers son patron. Pour ce dernier, c’est un outil de veille sur ce qui se passe concrètement sur le terrain et les solutions à apporter. Ces rendez-vous réguliers sont distincts des entretiens d’évaluation réalisés une fois par an. Des baromètres internes et externes sur la satisfaction au travail Une fonction RH ancrée sur le terrain « Decathlon a la particularité d’avoir une vision très managériale de la fonction RH.
CAS MARKETING DÉCATHLON : communication, concurrents, cibles. Présentation Décathlon est une entreprise fondée en 1976 par Michel Leclerc qui a pour activité la distribution d’articles de sport.
Elle appartient au groupe Oxylane. En 2012, le groupe Oxylane a réalisé un chiffre d’affaires de 7 milliards d’euros, soit une augmentation de 7,2% par rapport à l’année 2011. Même si une grande partie de son chiffre est réalisé en France, il faut savoir que 56,5% du chiffre d’affaires est réalisé à l’international. L’enseigne Décathlon est aujourd’hui présente dans 19 pays avec 653 points de vente.
La France avec 256 boutiques ;L’Espagne qui compte 97 points de vente ;Et l’Italie avec 85 magasins. Vous souhaitez postuler ? Cibles La gamme de produits proposée par Décathlon étant très large, on peut dire que ses produits sont destinés à une large cible. Le segment principal concerne les 15-35 ans puisqu’il s’agit de la classe d’âge qui pratique ou qui envisage de pratiquer régulièrement du sport. Concept Marketing Décathlon et la communication Replier.
Decathlon en quelques chiffres.